[超市連鎖]鎖經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略(ppt22頁(yè))(參考版)
2025-01-22 18:16本頁(yè)面
【正文】 ： ； :； ： 。 幾乎沒(méi)有企業(yè)能一直憑借運(yùn)營(yíng)效益方面的優(yōu)勢(shì)立于不敗之地 。 運(yùn)營(yíng)效益意味著相似的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得更好 。 ： ； :； ： 連鎖經(jīng)營(yíng)原理 (二 )業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略 連鎖經(jīng)營(yíng)的業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略要求經(jīng)營(yíng)者科學(xué)地選擇和組合與企業(yè)目標(biāo)相符合的業(yè)態(tài)。 ： ； :； ： 連鎖經(jīng)營(yíng)原理 前者是在細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)確定顧客目標(biāo)的基礎(chǔ)上來(lái)開(kāi)展商品經(jīng)營(yíng)的；而后者則是在先確定經(jīng)營(yíng)什么種類的商品基礎(chǔ)上 ， 一般對(duì)顧客工作不區(qū)分 ， 即面向所有人 。 ： ； :； ： 連鎖經(jīng)營(yíng)原理 第四節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)的業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略 ? 連鎖經(jīng)營(yíng)與零售業(yè)態(tài) ? 業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略 ： ； :； ： 連鎖經(jīng)營(yíng)原理 （一）連鎖經(jīng)營(yíng)與零售業(yè)態(tài) “ 業(yè)態(tài) ” 是指商業(yè)服務(wù)于某一顧客群或某一顧客需求的店鋪經(jīng)營(yíng)形態(tài)。因此在網(wǎng)點(diǎn)布局時(shí)，連鎖店的經(jīng)營(yíng)管理者必須具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)，從大局著想。 ： ； :； ： 連鎖經(jīng)營(yíng)原理 而連鎖經(jīng)營(yíng)的專業(yè)化效應(yīng)則主要體現(xiàn)為連鎖企業(yè)的差異化戰(zhàn)略，可通過(guò)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、目標(biāo)消費(fèi)群體、店面環(huán)境、服務(wù)水準(zhǔn)等方面來(lái)實(shí)現(xiàn)。 一方面，連鎖經(jīng)營(yíng)的 “ 五統(tǒng)一原則 ” 使企業(yè)經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化，快速有效地?cái)U(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模和市場(chǎng)區(qū)域，其效果類似于用流水線替代手工作坊。 連鎖經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面 ,即規(guī)模經(jīng)濟(jì)和分工的專業(yè)化效應(yīng)。 典型的核心能力是指一套技術(shù)和經(jīng)驗(yàn) ， 而不在于實(shí)
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