超市連鎖-連鎖經(jīng)營的基本模式(參考版)
2025-05-18 05:03本頁面
【正文】 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 連鎖經(jīng)營模式發(fā)展規(guī)律 ? 規(guī)律四：資金、人才（決定管理水平）和技術(shù)等是影響連鎖經(jīng)營形式內(nèi)涵發(fā)展的重要因素。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 連鎖經(jīng)營模式發(fā)展規(guī)律 ? 規(guī)律二：以競爭為核心的起動機制和內(nèi)在動力機制決定了連鎖經(jīng)營三種形式的發(fā)展順序，先正規(guī)連鎖，后自由連鎖，再特許連鎖；這里是指發(fā)展順序模式，不同國家、地區(qū)在不同時間、空間和行業(yè)內(nèi)部可能有不同的發(fā)展順序。 該部分對企業(yè)的價值是 :輔導連鎖企業(yè)可以有效運作連鎖經(jīng)營體系，直接產(chǎn)生效益提升。 輔導督導體系，是指連鎖督導管理、督導訓練、督導職責以及市場督導專業(yè)知識等。 輔導運營體系中涵蓋了很多方面的內(nèi)容，如總部規(guī)劃、店面識別、評估選址、建店策劃、開店作業(yè)、物流構(gòu)建、門店營運、門店拓展等。 這三大系統(tǒng)中運營系統(tǒng)是基礎，訓練系統(tǒng)是輸出系統(tǒng) ,是橋梁系統(tǒng) ,而督導系統(tǒng)起到規(guī)范和控制的作用，是運營系統(tǒng)得以順利運行的保障。訓練系統(tǒng) ，主要是針對連鎖網(wǎng)絡，利用訓練的方式，進行營運模式、標準的輸出，保持連鎖分部與連鎖企業(yè)總部的一致性，迅速實現(xiàn)連鎖單位的復制。而分部不僅需要具備這兩樣特點，還需具備“易復制”的特點。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 三大系統(tǒng) ? 連鎖經(jīng)營的 營運系統(tǒng) 需要形成標準化，包括總部和分部的一致性和標準化。三者相互關(guān)聯(lián)又各不相同。推廣大致可以分為三個階段：整合策略階段、傳播規(guī)劃階段、評估控制階段。如果說品牌本質(zhì)上是一種消費者的體驗，那么公關(guān)是創(chuàng)造消費者體驗品牌的容器，而廣告則是告訴消費者如何體驗的說明，兩者的互輔相承推動著企業(yè)或產(chǎn)品的品牌塑造運動。如何塑造連鎖品牌呢？ 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 如何塑造連鎖品牌 ? 首先要做的是塑造連鎖品牌。 凝聚力相對較弱；組織不夠穩(wěn)定，發(fā)展規(guī)模和地域有一定的局限性；決策遲緩，競爭受到影響。 既具有連鎖經(jīng)營的規(guī)模優(yōu)勢，同時又能保持獨立小商店的某些經(jīng)營特色 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ （ 六 ） 劣勢比較 直營連鎖 特許連鎖 自由連鎖 總部必須具有較強的經(jīng)濟實力；可能導致門店人員的積極性、創(chuàng)造性和主動性等方面受到制約。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ （ 三 ） 經(jīng)營管理模式比較 直營連鎖 特許連鎖 自由連鎖 “總部 —— 門店”的直接管理模式。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ （ 二 ） 所有權(quán)比較 直營連鎖 特許連鎖 自由連鎖 資產(chǎn)所有權(quán)的單一性，各門店不具有企業(yè)法人的資格 加盟企業(yè)仍然具有獨立的企業(yè)法人資格和企業(yè)的人事、財務權(quán)。 o 在商品的采購 、 儲備 、 門店結(jié)構(gòu)及管理系統(tǒng)方面均不同程度地要求標準化與規(guī)范化操作 。 統(tǒng)一性差， 決策緩慢； 劣勢 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 四 、 連鎖經(jīng)營模式的主要特征比較 （ 一 ） 共同點 o 每一種連鎖模式均由多門店組成 ， 都有一個總部作為統(tǒng)一的組織機構(gòu)進行管理 。自由連鎖總部和每個成員連鎖加盟店都是獨立的企業(yè)法人。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ （ 二 ） 自由連鎖的基本特征 自由連鎖的最大特點 ， 在于各門店在所有權(quán)和財務上是獨立的 ，與總部沒有所屬關(guān)系 ， 只是在經(jīng)營活動上的協(xié)商和服務關(guān)系 ， 統(tǒng)一訂貨和送貨 ， 統(tǒng)一使用信息及廣告宣傳 ， 統(tǒng)一制訂銷售戰(zhàn)略 。各連鎖加盟店保持獨立的企業(yè)法人地位。 o 特許連鎖的核心是特許權(quán)的轉(zhuǎn)讓 o 維系特許連鎖經(jīng)營的經(jīng)濟關(guān)系紐帶是特許授權(quán)經(jīng)濟合同 o 總部與加盟店的關(guān)系是縱向關(guān)系 各加盟店之間不存在橫向聯(lián)系 。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 二 、 特許
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