藥品產(chǎn)品策略ppt課件(參考版)
2025-01-08 18:15本頁面
【正文】 16% 34% 34% 早期采用者 創(chuàng)新者 % % 激光唱機（ CD Player）的擴散采用過程 早期大眾 晚期大眾 落后者 。 購買行為與市場擴散 1）消費者采用新產(chǎn)品的程序與市場擴散。 ★ 創(chuàng)新產(chǎn)品的簡易性。主要有以下四種基本類型： 新產(chǎn)品的基本類型 完全創(chuàng)新產(chǎn)品 換代新產(chǎn)品 改革新產(chǎn)品 仿制新產(chǎn)品 四、新產(chǎn)品開發(fā)策略 二）新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 新產(chǎn)品必須具有市場潛力 企業(yè)必須有新產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)的能力 新產(chǎn)品開發(fā)必須堅持開發(fā)與管理并重 三）新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循的原則 產(chǎn)品生命周期的現(xiàn)實要求企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品 消費需求的變化需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動著企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品 市場競爭的加劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品 四）新產(chǎn)品開發(fā)的組織 新產(chǎn)品開發(fā)的組織形式 開發(fā)的組織形式 產(chǎn)品線經(jīng)理 新產(chǎn)品經(jīng)理 新品開發(fā)委員會 新產(chǎn)品部 新產(chǎn)品開發(fā)小組 團隊導(dǎo)向的 “ 同時型產(chǎn)品開發(fā) ” 組織 新產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營管理體制 五）新產(chǎn)品開發(fā)的程序 營銷 規(guī)劃 新產(chǎn)品 構(gòu)思 創(chuàng)意 篩選 概念形成 和測試 商業(yè) 分析 產(chǎn)品 研制 市場 試銷 商業(yè)化 六）新產(chǎn)品采用與擴散 產(chǎn)品特征與市場擴散 ★ 創(chuàng)新產(chǎn)品的相對優(yōu)點。 商標延伸可以加快新產(chǎn)品的推廣，節(jié)省宣傳促銷 費用，也有利于擴大原商標的影響力。 商標延伸策略 利用成功的商標聲譽和潛在價值來推 出新產(chǎn)品和新的產(chǎn)品系列。這種策略將不同類別的產(chǎn)品明顯地區(qū)分開來 。如寶潔的洗發(fā)液分別用海飛絲、飄柔、潘婷、沙萱。 商標統(tǒng)分策略 窗口指導(dǎo) 窗口指導(dǎo) 分類商標 統(tǒng)一商標 個別商標 統(tǒng)一商標加個別商標 對企業(yè)的所有產(chǎn)品使用同一個商標 ， 如美國的 “ GE” 、 日本的“ 松下 ” 、 我國的“ 長虹 ” 等 。 生產(chǎn)者將部分產(chǎn)品用自己的商標，部分產(chǎn)品用中間商的商標；或在產(chǎn)品上同時掛上屬于自己的商標和中間商的商標 (聯(lián)用 )。 由生產(chǎn)者將產(chǎn)品大批量地賣給中間商 ，再由中間商以自己的商標轉(zhuǎn)售出去 。 商標化策略 無商標策略 商標歸屬策略 制造商商標 中間商商標 混合商標 商標使用權(quán)屬于生產(chǎn)者的商標。如美國柯達公司的“ Kodak”商標名稱，很多企業(yè)運用這一方法取得成功 藝術(shù)性 （四）商標策略 商標有無策略 商標歸屬策略 商標統(tǒng)分策略 商標延伸策略 商標有無策略 在市場經(jīng)濟的條件下，一般產(chǎn)品都應(yīng)使用商標，以利于增強產(chǎn)品的競爭力，培養(yǎng)商標的忠誠度和樹立企業(yè)形象。一般情況下貶義詞也不使用。 設(shè)計要有主有次 ， 圖案 、 文字 、 符號生動 ，錯落有致 ， 又要避免淹沒主題 。 商標 名次 商標 名稱 商標競爭 （億美元） 1 可口可樂 2 微軟 3 IBM 4 通用電氣 5 英特爾 6 迪斯尼 7 麥當勞 8 諾基亞 9 豐田 10 萬寶路 2022年世界十大最有價值 商標 2022中國最有價值品牌 排行榜排名前十位 (價值單位均為人民幣 ) 排名 公司 品牌價值 第一名 海爾 803億 第二名 聯(lián)想 682億 第三名 國美 550億 第四名 五糧液 第五名 第一汽車 第六名 美的 412億 第七名 TCL 408億 第八名 紅塔山 226億 第九名 青島啤酒 第十名 長安汽車 （三）商標設(shè)計的要求 商標獨具特色 ，使人一看 ， 便留下深刻印象 。萊特說過：擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的惟一途徑就是擁有占統(tǒng)治的商標。 由文字 、 圖形 、記號相互結(jié)合而構(gòu)成的商標 。 由各種符號構(gòu)成的商標。還包括由文字變化組合而成的圖案。 商標的基本形式 直接用文字構(gòu)成的商標 ， 包括漢字商標和字母商標 。 三、產(chǎn)品商標 商標是代表產(chǎn)品一定質(zhì)量的標志，一般用圖形、文字、符號注明在產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝及各種形式的宣傳品上面 必須遵守商標法的規(guī)定正確使用商標，一般注冊標志的寫法有：標明“ 注冊商標 ” 四字，或標明 “ 注 ” 或 “ R”標記 （一）商標概述 什么是商標 商標的屬性 商標是法律術(shù)語，產(chǎn)品商標是受法律保護的。 應(yīng)注意產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的提高。同時，用作其他用途的包裝物還可起到廣告宣傳的作用 亦稱雙重用途包裝。如果新舊產(chǎn)品包裝在一起，還可以以舊帶新，減少新產(chǎn)品的推廣費用 注意 定義 不能把毫不相干的產(chǎn)品搭配在一起，更不能乘機搭售積壓或變質(zhì)產(chǎn)品，坑害消費者 亦稱多種包裝。指企業(yè)將其所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相同的圖案、標志和色彩或其他共有特征 可以壯大企業(yè)的聲勢，擴大影響，促進銷售。 經(jīng)濟原則： 選擇務(wù)求安全、
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