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企業(yè)戰(zhàn)略管理(2)(參考版)

2025-01-06 01:45本頁面
  

【正文】 ?(三)企業(yè)國際化經(jīng)營的主要動力 1)市場拉動; 2)科技進步。 二、企業(yè)國際化的動因 ?(一)企業(yè)國際化經(jīng)營的被動原因 1)顧客趨向國際化; 2)世界經(jīng)濟一體化和競爭的國際化; 3)本國政府的干預(yù); 4)貿(mào)易壁壘的存在; 5)其他原因。 一家食品公司的 QSPM 關(guān)鍵因素 備選戰(zhàn)略 在歐洲建立合資企業(yè) 在亞洲建立合資企業(yè) 權(quán)重 AS TAS AS TAS 機會 1.歐洲的統(tǒng)一 2.消費者在選購商品時更加重視健康因素 3.亞洲自由市場經(jīng)濟的上升 4.對湯料的需求每年增長 10% 5.北美自由貿(mào)易協(xié)定 威脅 1.對食品的需求每年僅增長 1% 2. ConAgra’ s Banquet電視食品以 %的 市場份額領(lǐng)先 3.不穩(wěn)定的亞洲經(jīng)濟 4.罐頭盒不能被生物降解 5.美元的貶值 .10 .15 .10 .15 .05 .10 .05 .10 .05 .15 4 4 2 3 0 3 0 4 0 4 .40 .60 .20 .45 0 .30 0 .40 0 .60 2 3 4 4 0 4 0 1 0 2 .20 .45 .40 .60 0 .40 0 .10 0 .30 續(xù)上表 關(guān)鍵因素 備選戰(zhàn)略 在歐洲建立合資企業(yè) 在亞洲建立合資企業(yè) 權(quán)重 AS TAS AS TAS 優(yōu)勢 1.盈利增長 30% 2.新的北美分公司 3.成功的新健康湯料 4. Swanson電視食品的市場份額已增長至 % 5.所有管理人員獎金的 1/ 5是基于公司的整體業(yè)績 6.生產(chǎn)能力利用 60%提高到 80% 弱點 1. Pepperidge農(nóng)場的銷售額下降了 7% 2.企業(yè)重組花去了 3.公司在歐洲的經(jīng)營正在虧損 4.公司國際化經(jīng)營進展緩慢 5.稅前盈利率為 804%,僅為產(chǎn)業(yè)平均水平的一半 總計 .10 .10 .10 .05 .05 .15 .05 .05 .15 .15 .05 4 0 4 4 0 3 0 0 2 4 0 .40 0 .40 .20 0 .45 0 0 .30 .60 0 2 0 2 3 0 4 0 0 3 3 0 .20 0 .20 .15 0 .60 0 0 .45 .45 0 注: AS=吸引力分數(shù); TAS=吸引力總分數(shù)。 ⑶確定吸引力分數(shù)( AS)即判斷“這一因素是否影響該戰(zhàn)略選擇?”。 IE矩陣舉例:一個有 4個分部的企業(yè),各分部經(jīng)營及 IFE、 EFE評分情況如下: 分部 銷售 銷售百分比 盈利百分比 盈利 IFE評分 EFE評分 1 2 3 4 總計 $ 100 200 50 50 400 25 50 100 10 5 4 1 20 50 25 20 5 100 IFE總加權(quán)評分 強 ~ 中 ~ 弱 ~ 高 ~ 中 ~ EFE總加權(quán)評分 注:圓圈的大小表示各分部銷售額百分比,陰影的大小表示盈利百分比 50% 20% 25% 5% 說明:分部 3適合采用增長和建立型戰(zhàn)略,分部 4適合于收獲或剝離型戰(zhàn)略 5.大戰(zhàn)略矩陣(戰(zhàn)略群) 市場緩慢發(fā)展 市場迅速發(fā)展 競爭地位強 競爭地位弱 ⑴ ⑷ ⑶ ⑵ ① 集中生產(chǎn)原有產(chǎn)品和業(yè)務(wù) ②橫向一體化戰(zhàn)略 ③放棄戰(zhàn)略 ④清算戰(zhàn)略 ① 集中生產(chǎn)原有產(chǎn)品和業(yè)務(wù) ②縱向一體化戰(zhàn)略 ③同心多樣化戰(zhàn)略 ① 同心多樣化戰(zhàn)略 ②復(fù)合多樣化戰(zhàn)略 ③合資戰(zhàn)略 ① 同心多樣化戰(zhàn)略 ②復(fù)合多樣化戰(zhàn)略 ③放棄戰(zhàn)略 ④清算戰(zhàn)略 重要方法: 定量戰(zhàn)略規(guī)劃矩陣( quantitative strategic planning matrix ( QSPM)) 步驟: ⑴左邊一列為關(guān)鍵的外部、內(nèi)部因素,各因素相應(yīng)賦有權(quán)重。 波士頓矩陣 是由美國波士頓咨詢公司( Boston Consulting Group)發(fā)明的一種廣泛運用的業(yè)務(wù)組合分析方法,其基本分析思路如圖。 (- 5,+ 2) ES IS CA 保守型 FS 公司在技術(shù)穩(wěn)定但銷售下降的產(chǎn)業(yè)中處于嚴(yán) 重競爭劣勢。 ⑸將 X軸上的兩個分數(shù)相加,將結(jié)果標(biāo)在 X 軸上;將 Y軸的兩 個分數(shù)相加,將結(jié)果標(biāo)在 Y 軸上,標(biāo)出( X, Y)坐標(biāo)。 ⑶將各數(shù)軸所有變量的評分相加,再分別除以各數(shù)軸變量個數(shù),得出 FS、 CA、 IS、 ES各自的平均分數(shù)。 *SO:定位戰(zhàn)略 ST\WO\WT:途徑戰(zhàn)略 一個經(jīng)營良好的公司的 SWOT矩陣: (見后表) 優(yōu)勢 — S 1.流動比率增長到 2.盈利率上長到 3.員工士氣高昂 4.擁有新的計算機信息 5.市場份額提高到 24% 弱點 — W 1.法律訴訟尚未了結(jié) 2.工廠設(shè)備利用率已下降到 74% 3.缺少一個戰(zhàn)略管理系統(tǒng) 4.研究開發(fā)支出增加了 31% 5.對經(jīng)銷商的激勵不夠有效 機會 — O 1.西歐的聯(lián)合 2.用戶選購商品時對健康 因素的關(guān)切 3.亞洲自由市場經(jīng)濟的興起 4.對湯料的需求每年增長 10% 5.美國與墨西哥自由貿(mào)易協(xié)定 SO戰(zhàn)略 1. 收購歐洲的食品公司 ( S S O1) 2.在墨西哥建生產(chǎn)廠 ( S S O5) 3.開發(fā)新的健康湯料 ( S O2) 4.組建在亞洲銷售湯料的 合資企業(yè)( S S O3) WO戰(zhàn)略 1.建立在歐洲銷售湯料的合資企業(yè) ( W O1) 2.開發(fā)新的 Pepperidge Farm產(chǎn)品 ( W O O4) 威脅 — T 1.食品銷售收入每年僅增長 1% 2. ConAgra’ s Banquet牌電視 食品以 %的市場份額居于 領(lǐng)先地位 3.不穩(wěn)定的亞洲經(jīng)濟 4.罐頭盒不能被生物降解 5.美元貶值 ST戰(zhàn)略 1.開發(fā)新的微波爐加熱電視 食品( S S T2) 2.開發(fā)新的可生物降解的湯 料包裝( S T4) WT戰(zhàn)略 1.停止在歐洲的不營利業(yè)務(wù)( W T T5) 2.多元化經(jīng)營,進入非湯料食品市 場( W T1) 步 驟 ⑴選擇構(gòu)成財務(wù)優(yōu)勢( FS)、競爭優(yōu)勢( CA)、環(huán)境穩(wěn)定性( ES)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢( IS)的一組變量。 ⑵分別匹配,把作為結(jié)果的 SO、 ST、 WO、 WT戰(zhàn)略 填入格中。 服務(wù)其他子公司(信息和金融) 令中情局眼紅的龐大市場信息網(wǎng)絡(luò) 2.利弊 減少開支,渡過難關(guān) 重新優(yōu)化配置資源 優(yōu)點 可能放棄極具發(fā)展前途的行業(yè) 打擊士氣 缺點 三.緊縮戰(zhàn)略(防御戰(zhàn)略) 1.實施類型 ( 1)緊縮轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略 ( 2)撤退戰(zhàn)略 ( 3)破產(chǎn)戰(zhàn)略 (蘋果電腦) 3.適用情況 外部經(jīng)濟蕭條,需求減少 經(jīng)營失誤導(dǎo)致經(jīng)營惡化 發(fā)現(xiàn)更好的機遇,需集中資源 四.混合型戰(zhàn)略 ( 1)同時混合 同時執(zhí)行三種戰(zhàn)略 ( 2)異時混合 不同時間段實行不同的戰(zhàn)略 其他分類 ?按企業(yè)規(guī)模 大型企業(yè)戰(zhàn)略 中小型企業(yè)戰(zhàn)略 ?按戰(zhàn)略空間 國內(nèi)經(jīng)營戰(zhàn)略 國際經(jīng)營戰(zhàn)略 外部因素分析 ( EFE)矩陣 競爭態(tài)勢分析 (CPM)矩陣 內(nèi)部因素評價 ( IEF)矩陣 階段 Ⅱ :匹配階段 階段 Ⅰ :信息輸入階段 優(yōu)勢 — 弱點 — 機會 — 威脅( SWOT)矩陣 戰(zhàn)略地位與行動評價 ( SPACE)矩陣 波士頓咨詢 集團( BCG)矩陣 內(nèi)部 — 外部 ( IE)矩陣 大戰(zhàn)略 矩陣 階段 Ⅲ :決策階段 定量戰(zhàn)略計劃矩陣( QSPM) 第二節(jié) 綜合的戰(zhàn)略制定框架 一.匹配階段 戰(zhàn)略可定義為將企業(yè)內(nèi)部資源與技能等要素與由外部因素造成的機會、風(fēng)險進行匹配。 在雙重結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上,建立 6個大 部,大部戰(zhàn)略計劃 消費品與服務(wù); 工業(yè)品和零部件; 動力系統(tǒng); 國際部; 技術(shù)系統(tǒng)與材料; 猶他國際公司 最高辦公室 —— 全公司的戰(zhàn)略計劃 “不是第一,就是第二”戰(zhàn)略 第四階段: 1990年代以來,新服務(wù)戰(zhàn)略 資本服務(wù)公司 —— “ 核電廠” 327億美元,“財富 500強”的第 20位。 第一階段: 1960年代,分權(quán)與多樣化經(jīng)營; 175個事業(yè)單位, 45個部, 10個大組, 最高辦公室 “控制幅度” 第二階段: 1970年代,戰(zhàn)略計劃的制定; 在原有組織的基礎(chǔ)上建立 43個戰(zhàn)略計劃經(jīng)營單位 。 二.增長型戰(zhàn)略(擴張戰(zhàn)略) 1.實施類型 ( 1)內(nèi)生增長型 多樣化(多角化)戰(zhàn)略 (多樣化壓力 /機會 ) 市場滲透 —— 提高占有率 市場開發(fā) —— 開發(fā)新市場 產(chǎn)品擴展 —— 開發(fā)新產(chǎn)品 圓心多樣化 水平多樣化 復(fù)合多樣化 密集型戰(zhàn)略 ( 2)外生增長型(一體化戰(zhàn)略) 橫向一體化:同行 “桂林仔” 縱向一體化:前向 銷售商 后向 供應(yīng)商 “德隆” 加速擴張 獲得更多的發(fā)展機會 激發(fā)企業(yè)活力 優(yōu)點 2.利弊 盲目發(fā)展可能降低企業(yè)素質(zhì) 只重視外延擴張,忽略內(nèi)部挖潛 酒企業(yè) 缺點 宏觀景氣,行業(yè)前景好 有充足的擴張資源 具有擴張的勇氣 3.適用情況 [案例 ]GE保持長期發(fā)展的秘訣 通用電氣公司擁有員工近 40萬人,制造、銷售和維修的產(chǎn)品約 13萬種,其中包括核反應(yīng)堆、飛機引擎、醫(yī)療器械、塑料和家用電器等,業(yè)務(wù)范圍遍及 100多個國家和地區(qū)。 ?各人為自己企業(yè)寫一份企業(yè)使命書。 ?可檢驗性: 具體明確,盡可能定量 ?可實現(xiàn)性: 要適中 ?可挑戰(zhàn)性 能激發(fā)潛能 要努力才能達到 二.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)體系 ?在使命基礎(chǔ)上,戰(zhàn)略目標(biāo)可按四大內(nèi)容展開 ( 商學(xué)院 ) 企 業(yè) 使 命 市場目標(biāo) 盈利目標(biāo) 社會目標(biāo) 創(chuàng)新目標(biāo) 市場 溝 通 盈利 資金資源 社會 社會資源 創(chuàng)新 管理創(chuàng)新 三.戰(zhàn)略目標(biāo)制定方法 ?時間序列法 ?相關(guān)分析法 ?盈虧平衡分析法:總收入 =總成本 ?決策矩陣法 ?決策樹
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