中國媒介調查的基本情況(參考版)
2024-10-22 08:58本頁面
【正文】 ） （二）發(fā)展趨勢 ，用 于市場營銷的全過程（從廣告到銷售） （日記）調查并存 謝謝！ 中國媒介調查的基本情況 央 視 調 查 咨 詢 中 心 央視索福瑞媒介研究有限公司 副總經理 張海鷹 。 廣播、戶外和互連網調查水平處于初級水平。 收視率、讀者調查、滿意度、媒介廣告監(jiān)測等媒介 研究從商業(yè)角度觀察，已經達到與國際先進水平同步，表現(xiàn)在國際成熟多種媒介商業(yè)軟件的引進和使用。 媒介研究的位置 隨著媒介市場化的發(fā)展 , 媒介研究扮演越來越重要的角色 . 據北京廣播學院電視傳播研究所對 40余家中央、省市級電視臺的 200余名電視從業(yè)人員的一項調查： － 有大約三分之二的人認為，他們所屬電視臺在 節(jié)目評 價 的前三項考慮因素中涉及了收視率指標 － 作為個人，受訪者中認為收視率應居節(jié)目評價前三位考慮因素的人，占總調查人數的 73％，其中認為應作為首要考慮因素的人占 40％，作為次要考慮因素者為 23％ － 在回答“您認為節(jié)目評價體系中收視率應占多大比重”的受訪者中，認為應占 70％左右的人數最多，為 %；認為應占 80％以上的有 %，兩者合計達 %；回答應占比例在 50％以上的受訪者，總共約占 %，超過五分之四。 ? 報告周期： 每季度出一次報告。 年度總樣本量 為 71,500 ? 抽樣方法 表 1 居委會 戶數 樣本量 1級 432 8,640 5,000 2級 216 4,320 2,500 3級 138 2,760 1,600 表 2 全年執(zhí)行居委會分布 城市 全年居委數 月居委數 周居委數 Tier 1 4 432 36 9 Tier 2 11 216 18 Tier 3 15 138 12 3 ? 訪問方法 – 入戶面訪 – 留置自填 – 輪換的彩色報頭 /刊頭卡 – 平均訪問時間 50分鐘 ? 現(xiàn)場執(zhí)行 1999年 7 月 12月 樣本數 xxxx % 一次 xx 二次 xx 三次 xx 四次 xx 五次 x 六次 x 七次 x 八次以上 x 100% 執(zhí)行 成功需訪問的次數 ? 現(xiàn)場執(zhí)行 抽樣管理 調查進程管理 區(qū)域執(zhí)行督導 區(qū)域執(zhí)行督導 數據檢查 數據復核 數據編碼 數據錄入 報紙閱讀率 數據庫 各城市 督導 訪問員 30個城市 各城市 督導 各城市 督導 四級網絡管理體系 （三）、媒介廣告和節(jié)目調查方法 電視廣告的收集 錄像 重放監(jiān)看 中心處理 網絡 播 出 每天通過電腦網絡或傳真機傳送監(jiān)測數據到北京 二線城市 一線城市 數 據 的 傳 遞 北京媒介運作中心，每天處理從全國各地傳送來的大量數據 全國各地數據 北京媒介監(jiān)測運作中心全國數據處理 廣告樣帶庫 廣告特快監(jiān)察 品牌的管理 報告組 數據的錄入 每日數據 北京媒介中心如何處理數據 Type name here Type title here 全國數據 廣告樣帶 廣告特快監(jiān)察 報告組 可根據不同要求按不同方
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