中國媒介調(diào)查的基本情況(ppt67)-經(jīng)營管理(參考版)
2024-08-19 20:22本頁面
【正文】 ） 中國最大的資料庫下載 （二）發(fā)展趨勢(shì) ，用 于市場營銷的全過程（從廣告到銷售） （日記）調(diào)查并存 中國最大的資料庫下載 謝謝！ 中國最大的資料庫下載 中國媒介調(diào)查的基本情況 央 視 調(diào) 查 咨 詢 中 心 央視索福瑞媒介研究有限公司 副總經(jīng)理 張海鷹 。 廣播、戶外和互連網(wǎng)調(diào)查水平處于初級(jí)水平。 收視率、讀者調(diào)查、滿意度、媒介廣告監(jiān)測等媒介 研究從商業(yè)角度觀察，已經(jīng)達(dá)到與國際先進(jìn)水平同步，表現(xiàn)在國際成熟多種媒介商業(yè)軟件的引進(jìn)和使用。 中國最大的資料庫下載 媒介研究的位置 隨著媒介市場化的發(fā)展 , 媒介研究扮演越來越重要的角色 . 據(jù)北京廣播學(xué)院電視傳播研究所對(duì) 40余家中央、省市級(jí)電視臺(tái)的 200余名電視從業(yè)人員的一項(xiàng)調(diào)查： － 有大約三分之二的人認(rèn)為，他們所屬電視臺(tái)在 節(jié)目評(píng) 價(jià) 的前三項(xiàng)考慮因素中涉及了收視率指標(biāo) 中國最大的資料庫下載 － 作為個(gè)人，受訪者中認(rèn)為收視率應(yīng)居節(jié)目評(píng)價(jià)前三位考慮因素的人，占總調(diào)查人數(shù)的 73％，其中認(rèn)為應(yīng)作為首要考慮因素的人占 40％，作為次要考慮因素者為 23％ － 在回答“您認(rèn)為節(jié)目評(píng)價(jià)體系中收視率應(yīng)占多大比重”的受訪者中，認(rèn)為應(yīng)占 70％左右的人數(shù)最多，為 %；認(rèn)為應(yīng)占 80％以上的有 %，兩者合計(jì)達(dá) %；回答應(yīng)占比例在 50％以上的受訪者，總共約占 %，超過五分之四。 ? 報(bào)告周期： 每季度出一次報(bào)告。 年度總樣本量 為 71,500 中國最大的資料庫下載 ? 抽樣方法 表 1 居委會(huì) 戶數(shù) 樣本量 1級(jí) 432 8,640 5,000 2級(jí) 216 4,320 2,500 3級(jí) 138 2,760 1,600 表 2 全年執(zhí)行居委會(huì)分布 城市 全年居委數(shù) 月居委數(shù) 周居委數(shù) Tier 1 4 432 36 9 Tier 2 11 216 18 Tier 3 15 138 12 3 中國最大的資料庫下載 ? 訪問方法 – 入戶面訪 – 留置自填 – 輪換的彩色報(bào)頭 /刊頭卡 – 平均訪問時(shí)間 50分鐘 中國最大的資料庫下載 ? 現(xiàn)場執(zhí)行 1999年 7 月 12月 樣本數(shù) xxxx % 一次 xx 二次 xx 三次 xx 四次 xx 五次 x 六次 x 七次 x 八次以上 x 100% 執(zhí)行 成功需訪問的次數(shù) 中國最大的資料庫下載 ? 現(xiàn)場執(zhí)行 抽樣管理 調(diào)查進(jìn)程管理 區(qū)域執(zhí)行督導(dǎo) 區(qū)域執(zhí)行督導(dǎo) 數(shù)據(jù)檢查 數(shù)據(jù)復(fù)核 數(shù)據(jù)編碼 數(shù)據(jù)錄入 報(bào)紙閱讀率 數(shù)據(jù)庫 各城市 督導(dǎo) 訪問員 30個(gè)城市 各城市 督導(dǎo) 各城市 督導(dǎo) 四級(jí)網(wǎng)絡(luò)管理體系 中國最大的資料庫下載 （三）、媒介廣告和節(jié)目調(diào)查方法 中國最大的資料庫下載 電視廣告的收集 錄像 重放監(jiān)看 中心處理 網(wǎng)絡(luò) 播 出 中國最大的資料庫下載 每天通過電腦網(wǎng)絡(luò)或傳真機(jī)傳送監(jiān)測數(shù)據(jù)到北京 二線城市 一線城市 數(shù) 據(jù) 的 傳 遞 中國最大的資料庫下載 北京媒介運(yùn)作中心，每天處理從全國各地傳送來的大量數(shù)據(jù) 全國各地?cái)?shù)據(jù) 中國最大的資料庫下載 北京媒介監(jiān)測運(yùn)作中心全國數(shù)據(jù)處理 廣告樣帶庫 廣告特快監(jiān)察 品牌的管理 報(bào)告組 數(shù)據(jù)的錄入 每日數(shù)據(jù) 中國最大的資料庫下載 北京媒介中心如何處理數(shù)據(jù) Type name here Type title here 全國數(shù)據(jù) 廣告樣帶 廣告特快監(jiān)察 報(bào)告組
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