論文蘋果公司的營銷策略分析(參考版)
2025-06-11 07:04本頁面
【正文】 中國的小米不是也把這一招玩得爐火純青嗎 ? 如何營銷自己的產(chǎn)品非常的重要 參考文獻： [1]惠蘇淵 .蘋果公司發(fā)展戰(zhàn)略分析及思考 .工業(yè)技術經(jīng)濟， 2021 [2]李蛟 .從 iPhone 談蘋果公司營銷策略的創(chuàng)新與應用 .江蘇商論 ,2021 [3]菲利普． R．凱特奧拉 ，瑪麗． c． 吉利，約翰． L． 格雷厄姆． 國際營銷 [M]．北京：中國人民大學出版社， 2021 [4]葛逸塵，歸希諭．蘋果公司的差異化組合競爭 l J1．當代經(jīng)濟， 2021(8) [5]袁怡晨 .政策執(zhí)行在公共管理與企業(yè)管理的比較分析 [期刊論文 ]商場現(xiàn)代化 2021(27) [6]錢敏 .在設計中促進品牌建設 — 以蘋果公司整體形 象設計為例 鄭州輕工業(yè)學院學報 （社會科學版） . 2021,10(4) [7]張凱 .從蘋果公司發(fā)展戰(zhàn)略看廣義虛擬經(jīng)濟市場特征 .廣義虛擬經(jīng)濟研究 . 2021, 01(4) 。或許編輯這么說，有很多人都不服氣，但是看看為蘋果賣腎，為蘋果跳樓的新聞，相信可以 證明蘋果的產(chǎn)品絕不僅僅是消耗品那么簡單。 一定程度的 “饑餓營銷 ”還是有用處的 其實蘋果本可以提供一定數(shù)量的新產(chǎn)品給內地的用戶的，但是蘋果的產(chǎn)品在中國內地，不僅僅是消費品那么簡單。如果說蘋果沒有能力第一時間在中國內地發(fā)布會手機，這顯然是不客觀的。在中國內地，蘋果的新產(chǎn)品很少第一時間登陸。一些廠商在推介量子點產(chǎn)品的時候，也是將 “30%”這個數(shù)據(jù)拿出來說事，但是作為普通的用戶，誰會明白提升 30%到底有什么效果 ?或許在這個概念上的包裝，蘋果會有新的思路。 2021 年，手機的屏幕突破很可能是色域方面。這就是蘋果的實力。但是毫無疑問這個概念炒作是非常成功的。并且在看慣了 2K 屏幕之后，再去 iPhone4 手機的時候，你會發(fā)現(xiàn)其屏幕還是較為粗糙的。其實 ppi 的高低，更 多是依賴面板廠商提供的產(chǎn)品，蘋果自己并沒有什么核心技術。 蘋果提出了視網(wǎng)膜屏幕的概念 我們知道之前并沒有消費者關注 ppi 這個概念，在 iPhone4 發(fā)布的時候，蘋果提出了視網(wǎng)膜屏幕的概念，也就是在一定距離上觀察屏幕，如果屏幕的 ppi 超過 326ppi，也就達到了用戶眼睛分辨細膩程度的極限。因此如何包裝自己的技術優(yōu)勢，就非常的重要了。這是很多中國廠商所沒有的優(yōu)勢。蘋果的意思是在如此輕薄的產(chǎn)品里放入這么多的出色的東西，還是很厲害的，但是其沒有站在純廠商的角度，而是一種驚嘆，這種驚嘆更像是來自一個 IT 產(chǎn)品愛好者的口中，因此顯得更加的親近。比如在宣傳 iPad 的時候，蘋果使用了“It39。比如在宣傳屏幕的時候，中國的手機廠商總是會對屏幕的各種參數(shù)進行詳細的描述，比如 1080P 的分辨率， 英寸的屏幕，以及多高的色域等等，其實很多用戶并不清楚這些參數(shù)的意義，蘋果則是采用 “更大，更強、更薄 ”的方式來提醒用戶新產(chǎn)品屏幕提升。如今這種方式，被中國很多的手機廠商所模仿，其都在發(fā)布會邀請函上大做文章。顯然這讓如今的發(fā)布會魅力有所下降。 庫克則是較為的內斂 相比之下，庫克則是較為的內斂，其更多的是將時間留給設計者，開發(fā)者，讓他們來講述蘋果新產(chǎn)品的不同。喬布斯喜歡在發(fā)布會前反復排練，顯然也是一個眾所周知的習慣。 喬布 斯時代的蘋果發(fā)布會更像是獨角戲 喬布斯時代的蘋果發(fā)布會更像是獨角戲。過去蘋果的發(fā)布會一大特點就是保密程度非常的高，用戶以及媒體都不知道蘋果將要發(fā)布什么產(chǎn)品，因此也就抱有很大的期待，這樣自然就可以吸引很多的注意力。但是我們卻可以經(jīng)?？吹教O果的產(chǎn)品出現(xiàn)，在各種影視劇中，以及各種娛樂節(jié)目當中，明星使用的產(chǎn)品就是 iPhone，各種中獎活動贈送的產(chǎn)品也都是 iPhone，如此高的曝光率，又不用支付任何費用，很明顯蘋果不需要在中國的電視媒體上有過多的投入。 對于不同的市場，蘋果的電視廣告策略也是不同的。蘋果喜歡選擇一些不是特別出名，但是又非常動聽的樂曲，這樣用戶在看到 iPod 的廣告的時候，就會激起搜索的欲望。 蘋果的電視廣告的鮮明特點是從用戶的角度出發(fā) 電視廣告和平面廣告不同的地方是，其不僅可以擁有畫面，還可以將音樂傳輸給用戶。從 iPhone 剛發(fā)布的時候，蘋果在不同的場合，采訪用戶使用 iPhone 可以解決什么問題的系列廣告，就可以看出這樣的苗頭。蘋果的電視 廣告的鮮明特點是從用戶的角度出發(fā)。那么蘋果的營銷究竟有什么秘訣呢？今天我們就來試著談談這個話題。我們知道在崛起的過程中，擁有的好的產(chǎn)品是非常的重要的，但是毫無疑問的是，產(chǎn)品的營銷也同樣不可小覷。 有記者不禁感慨：“我還記得當喬布斯聽說這款 iPad保護套賣得比 iPad本身還貴時，臉上的那種驚訝表情。時尚品牌公司從蘋果產(chǎn)品的流行中發(fā)現(xiàn)了商機，大批企業(yè)參與到 iPad保護套的生產(chǎn)中來。不過，隨著國際市場的進一步拓展，此現(xiàn)象已在悄然發(fā)生變化。 四 、跨業(yè)合作 —— 張弛有度合作共贏 (一 )獨家運營 按照蘋果最初在美國的運作模式，蘋果只與
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