【正文】 （編自：中國經(jīng)營報 /劉燕 ） 。 由于各地的文化、需求層次不同，運營商主推的業(yè)務不盡相同。包括鈴聲圖片下載 %，游戲／娛樂%，位置服務 %，股市金融信息 5%，搜索引擎，電子郵件，聊天，新聞等。在 1X上開展的業(yè)務，以 NATE 為品牌，基于 1X的低速流媒體業(yè)務、信息服務在 1X上已經(jīng)比較成熟。 2020年 10月，韓國在全球第一個實現(xiàn) CDMA2020 1X系統(tǒng)商用， 2020年 1月，韓國又在全球第一個實現(xiàn)CDMA2020 1X EVDO 系統(tǒng)商用。圍繞 Imode展開的各種數(shù)據(jù)服務，已經(jīng)成為日本用戶必不可少的一種 3G服務。 全球第一個開通 3G商用業(yè)務的日本 NTT DoCoMo公司于 2020年推出全球首個基于 WCDMA的 3G服務FOMA，至今用戶已超過了 1300萬，占據(jù)全球 WCDMA用戶數(shù)一半以上，無線數(shù)據(jù)服務 Imode更是風靡全球，成為全球各國運營商爭相 效仿的“ 3G樣板工程”。 日本在 3G發(fā)展上一直處于領先地位 —— 日本不僅開放了 3G網(wǎng)絡，并以此為基礎提供各種豐富的 3G數(shù)據(jù)業(yè)務，成為 3G商用的領頭羊。給 3G應用提供核心技術支持的多媒體芯片將承擔起 3G落地實現(xiàn)的歷史重任，也為 IC 設計帶來不可限量的發(fā)展前景和機會。只有圍繞著它，整個 3G產(chǎn)業(yè)鏈條才能夠逐步完善和發(fā)展。因此就像 PC 時代芯片對整 個產(chǎn)業(yè)的巨大拉動作用一樣，數(shù)字多媒體芯片也將是 3G 時代新通訊產(chǎn)業(yè)的強大引擎。在 3G業(yè)務開展比較成功的日本和韓國，圖片下載、彩鈴、卡拉 OK、游戲下載是最受歡迎的 3G 移 動增值業(yè)務。對于未來像卡拉 OK 這樣的多媒體增值服務，必須在 3G網(wǎng)絡、手機多媒體技術、網(wǎng)絡增值服務提供商的配合下，才能為手機用戶提供完美的多媒體體驗。對 IT 行業(yè)的影響之一是，已經(jīng)有越來越多的廠商開始重視卡拉 OK功能，紛紛發(fā)布帶有這項功能的手機，比如三星 SCHM309，諾基亞 3300等。國外很多開展 3G業(yè)務的電信運營商都是由于找不到讓老百姓中意的業(yè)務，而讓自己陷入“無錢可賺”的地步。暫且不說手機看電影、手機上網(wǎng)使用起來是否方便，單單憑一個“話費高”就足以把老百姓嚇走。短信儼然成為 2G時代的“殺手級”業(yè)務，那么 3G呢？ 有人說 3G網(wǎng)絡可以讓我們用手機看電影，用手機上網(wǎng)。這句話頗有道理。唯一清楚的是，在應用為王的 3G時代，對終端消費者需求的熟悉程度成為決定市場競爭成敗的關鍵因 素。 3G 迷局之 殺手锏 殺手級業(yè)務在哪里？ “ 3G”作為近年來媒體報道中出鏡率最高的一個詞，早已達到了婦孺皆知的程度。 “技術上完全成熟，但是實際應用中還需探索。目前 HSDPA的整個產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)形成，從軟硬件設備、基站、數(shù)據(jù) 卡到終端都有生產(chǎn)。此外，朗訊、諾基亞、阿爾卡特、 NEC 也都在同電信運營商進行相關的測試，正式商用的計劃都定在 2020年初。中興通訊則將從 12 月開始 HSDPA的外場測試，估計會在 2020年第一季實現(xiàn)商用。這樣，在用戶體驗沒有差別的同時， HSDPA單個熱點的用戶使用率提高也就降低了運營商的成本。 “由于 HSDPA 技術能夠相當好地解決傳輸速率低的問題，并能夠降低運營商的成本，所以， HSDPA在組建 WCDMA網(wǎng)絡上具有優(yōu)勢。“中國運營商在部署 3G網(wǎng)絡時肯定要考慮這個因素。 據(jù)毛渝南介紹，在 HSDPA 得到應用的條件下，在同樣的 WCDMA 硬件平臺上，運營商可以實現(xiàn)多出 1 倍的用戶數(shù)量、 3倍的數(shù)據(jù)容量。而在電信行業(yè)里面，按照摩爾定律的發(fā)展趨勢，在產(chǎn)品性能得到不斷提高的同時，價格也應該變得越來越便宜。 在 3G牌照的發(fā)放在中國一再延遲的前提下，業(yè)界對于這種延遲是否將影響中國對技術的把握有對立的兩種爭論，設備商更是表現(xiàn)出非常矛盾的心態(tài)：一方面，他們希望中國盡早上 3G，以收回在 3G上不菲的投資；一方面，他們又成為 3G延遲上馬卻能直接享受更優(yōu)秀技術的最有利的支持者，這個問題反映在 HSDPA上尤為突出。 3G 迷局之 技術 中國該不該直接上 HSDPA？ 盡管中國 3G牌照發(fā)放至今尚未有時間表，但不少設備商在接受記者采訪時預期，由于中國 3G牌照發(fā)放的一再延遲，當中國選定 WCDMA標準組網(wǎng)時，直接建設 HSDPA網(wǎng)更有利于中國 3G的發(fā)展。韓國廠商憑借其在音頻、視頻和小型化消費電子設備領域的制造經(jīng)驗，它們更擅長將多媒體功能界面更加友善地設計到 3G 手機設備中，無論是三星還是 LG，都已經(jīng)對諾基亞、摩托羅拉等老牌手機制造商形成直接威脅。其他日本廠商是否會跟隨松下大規(guī) 模收縮 GSM業(yè)務，現(xiàn)在還難預測，但可以肯定的是，雖然日本廠商在終端銷售上頹勢日顯，但他們在設計制造方面仍然相當有競爭力。 由于日本手機廠商沒有掌握核心標準，加之在海外市場反應遲緩，決策權高度集中于日本國內(nèi)，在 2G時代，日本手機廠商除了在本國市場占領較大份額，在全球市場表現(xiàn)都并不理想，除了合資企業(yè)索尼愛立信。作為這一計劃的一部分，松下將關閉菲律賓的一座工廠，以及美國的一家開發(fā)中心、捷克的 GSM手機生產(chǎn)線 ，而位于中國的一家工廠和位于英國的開發(fā)中心將轉向 3G 手機業(yè)務。所以，積極參與發(fā)展這項技術的廠商們不能以為只要支持中國本土標準就能獲得競爭優(yōu)勢。 分析同時認為，一些跨國公司與國內(nèi)廠商就 TDSCDMA 進行合作。這兩家國內(nèi)廠商都在移動技術發(fā)展和海外市場開發(fā)上取得了快速的進步，還在海外市場上簽署了多份具有參考意義的 3G 協(xié)議。這樣的升級不僅可以降低實施的復雜性，也有可能幫助運營商降低成本。所以， Gartner相信那些在中國 2G網(wǎng)絡中占較大份額的廠商在幫助運營商輕松實現(xiàn)跨代網(wǎng)絡協(xié)作方面更具有優(yōu)勢。通常情況下，運營商需要用六至九個月的時間來完成新鋪設的 WCDMA網(wǎng)絡調(diào)試及完成 2G和 3G網(wǎng)絡的無縫切換。 3G時代，日、韓企業(yè)能否重復這種超越？ 設備制造優(yōu)勢延續(xù) 盡管 3G給了很多新銳廠商機會，但研究表明，那些在中國 2G市場上占較大份額并在全球市場上取得突出業(yè)績的設備生產(chǎn)廠商，仍將在中國 3G時代具有明顯的競爭優(yōu)勢。未來幾年，誰能在這個價值10億美元的中國 3G設備市場上爭得一席之地？ 從 2G 向 3G 的轉變給了手機市場重新洗牌的機會。 3G的步伐漸漸近了，有待解決的問題越來越多， 3G采用什么標準？ 3G如何規(guī)劃建設？ 3G 時代將開展哪些新業(yè)務？無論采用何種技術、什么標準、哪家廠商的設備，普通消費者對于 3G最大的要求和期望是什么？這些都是運營商、設備制造商、手機廠商、增值服務提供商應該好好思考和研究的事情。那么，對這些國內(nèi)的運營商來講，標準的出臺與否，也就顯得沒有任何意義了?，F(xiàn)在從運營商數(shù)量上來說，雖然 DMBT占優(yōu)，但在絕對用戶數(shù)量上，由于歐標集中于北京，上海等地，還是歐標 DVBT 占先。 “ 2020年的世界杯， 2020年的奧運會，都是個巨大的商業(yè)機會，對移動電視行業(yè)來說，明年是決定生死的一年，企業(yè)不可能 放棄市場去追標準。往往由三星， LG 打頭陣，中小企業(yè)組成聯(lián)盟隨后而來，提供全方位的網(wǎng)絡運營服務。近期看到中國的標準還未確定，進一步加強了對中國地方廣電的游說力度?！绷蠑?shù)字的一位高層這樣描述。 而據(jù)力合數(shù)字總裁馬志虹介紹，兩年前，當力合數(shù)字作為自有知識產(chǎn)權方案的 DMBT推行者和廣電合作發(fā)展時，面對的市場是幾乎完全是空白，經(jīng)過兩年多的跑馬圈地， DMBT在全國 35個省市中已經(jīng)落地生根，歐標幾乎被完全趕出了中國市場。雖然說歐洲標準和國內(nèi)的這幾個方案在技術已經(jīng)不分伯仲，但考慮到有線數(shù)字電視在沒有國標的情況下 采用了歐標，為了在設備配套上和國際接軌，我們暫時將會采用 DVBT?！吧钲谝呀?jīng)叛逃了”，深圳廣電方面最終決定稱深圳將暫時采用歐洲標準進行移動電視一經(jīng)傳出，市場人士就將這種變化看作是歐標回潮的風向標。而近期據(jù)國家發(fā)改委知情人士透露，原定今年出臺的這項標準今年可能依然沒有結果。 8 月 13 日，一拖兩年的標準今年似乎有了結果，融合工作組在完成各項技術參數(shù)的測試之后，將這一提案遞交給了國家發(fā)改委?！? 歐洲標準回潮 這份的標準原定于 2020年末出臺。 “要么快出，要么別出。 “標準不出已經(jīng)是整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)極大的掣肘，數(shù)字電視是個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，標準不出，那么涉及整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游的設備生產(chǎn)商、服務商、投資商都會保持觀望，不利于市場開發(fā)。但由于沒有國標的原因，各地采用的方案最初 都不太一樣，后來統(tǒng)一成為暫時采用歐標?！? 據(jù)其介紹，湖南省省網(wǎng)馬上就要上馬?！? “現(xiàn)在對我們運營商來說，最頭痛的問題就是標準未定。”一直堅持清華 DMBT方案的力合數(shù)字高層一致認為標準的歸屬爭奪已不重要。 “無論出什么標準我們都支持，包括 ADTBT，甚至 DVBT。 根據(jù)采用的技術方案，國內(nèi)在市場上也一直存在這三種派別運營商的明爭暗斗。” 一直以來，在地面數(shù)字電視這個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈上，吸引了眾多的運營商。 “現(xiàn) 在的局面確實讓人失望，技術做完了，評測做完了，芯片早完成了，領導也表示強烈支持了，但是結果就是沒有標準出臺，我們著急啊，四處去打聽，結果是沒有人知道怎么回事，就是擱在那了。力合數(shù)字作為清華方面地面數(shù)字電視技術產(chǎn)業(yè)化的公司實體，正在積極努力把 DMBT這項技術標準賣到國外去。而在一旁虎視眈眈的韓國標準(TDMB)，也在近期開始加緊對各個地方 廣電的游說，希望能夠借機擴大市場，成為既定的市場事實標準。這一發(fā)展悖論令數(shù)字電視運營商和生產(chǎn)商紛紛陷入進退兩難的混亂局面?！币环矫妫瑹o線數(shù)字電視市場收視市場 每月數(shù)以萬計的客戶增長數(shù)量令這些廠商心動不已，無論放棄或減少投資都意味這在市場上的退讓，喪失有利可圖的商業(yè)機會。這項標準的久拖未果就如同頭懸利劍，令眾多的投資者提心吊膽，始終保持“一只腳在內(nèi)，一只腳在外”。這一事關生死存亡的消息使眾多的數(shù)字電視運營商翹首以待，但這之后標準便一如既往地杳無音信。 今年 8月 13 日，在完成 所有技術測試后，數(shù)字電視標準融合小組將國標預案提交給了國家發(fā)改委。事實上，這正是對“數(shù)字電視”這一概念進行重解的旨歸所在。在網(wǎng)絡傳輸上，應該可以有很多種途徑，除了經(jīng)過雙向改造之后的有線電視網(wǎng)絡和衛(wèi)星、地面?zhèn)鬏數(shù)葌鹘y(tǒng)方式，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等其他各種 IP 化網(wǎng)絡也應該是重要的實現(xiàn)途徑。 如此說來，可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字電視比目前所被框定的范圍要 寬廣得多。而網(wǎng)絡電視是從實現(xiàn)數(shù)字電視所采用的不同網(wǎng)絡這個角度來定義的，這個概念本身模糊，并缺乏明確的內(nèi)涵；互動電視是從數(shù)字電視的功能 (能實現(xiàn)互動 )來定義，并不是數(shù)字電視之外的一種東西。 從這個意義上來說，盛大家庭戰(zhàn)略中的游戲、新浪網(wǎng)資訊、音樂等內(nèi)容本身都是數(shù)字化了的東西，只要再經(jīng)過數(shù)字化的發(fā)射、傳輸、接收并在數(shù)字電視機 (目前主要通過數(shù)字機 頂盒＋模擬電視機來實現(xiàn) )上播放，其實就是數(shù)字電視。目前的電視大多還是模擬電視，出于多方面的考慮需要將模擬電視轉換成數(shù)字電視 (模轉數(shù)是全球大勢所趨，它有諸多方面的必要性 )，其中的主要工作就包括：使電視信號 (節(jié)目 )的錄制、發(fā)射、傳輸、接收、播放等環(huán)節(jié)都要實現(xiàn)數(shù)字化。 如果拋開書本上的定義，而從最常規(guī)的思維來理解，我們可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字電視其實是一個很容易理 解的概念。概念的不清和由此引起的爭論，是導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢、企業(yè)感到無所適從的重要原因之一。 解剖盛大對數(shù)字電視、 IPTV的態(tài)度具有典型意義。以至于盛大只好采取另 外一種說法。但是，盛大為何煞費苦心這樣做呢？其實，盛大使自己和數(shù)字電視、 IPTV 保持距離，可以免去諸多不必要的麻煩。其實 ， 開放“數(shù)字電視” 到現(xiàn)在，盛大仍在非常謹慎地將其家庭戰(zhàn)略與數(shù)字電視、 IPTV 疏遠開來。 由于內(nèi)部矛盾不易協(xié)調(diào)，廣電的一些政策也經(jīng)常在搖擺之中。但后來發(fā)現(xiàn)，由于其中的諸多利益難以平衡，在大力推行網(wǎng)絡整合的地方數(shù)字電視反而都進展不