【正文】 PTV，它就要面對(duì) IPTV 牌照等諸多問(wèn)題。陳天橋曾說(shuō)：用戶不管數(shù)字電視還是 IPTV，只要能滿足其需求就行。一段時(shí)間以來(lái)，數(shù)字電視、 IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、互動(dòng)電視等各種概念令人目不暇接、一頭霧水。而廓清這些概念的目的，并不是為了概念本身，本質(zhì)上是為了拓寬視野、啟發(fā)思路，并為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)制定策略提供更好的支持和解決方案。它是相對(duì)于模擬電視而提出的概念。因此，只要在上述諸環(huán)節(jié)中都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、并能在終端為 (數(shù)字 )電視機(jī)上播放的，都可以稱之為數(shù)字電視。 從這個(gè)角度去理解，就可以發(fā)現(xiàn)， IPTV其實(shí)只是數(shù)字電視的一種實(shí)現(xiàn)方式，它和通過(guò)廣電有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、地面?zhèn)鬏數(shù)确绞絹?lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視在本質(zhì)上是一樣的，只是走的網(wǎng)絡(luò)不同而已 (它走的是電信網(wǎng)或其他 IP 網(wǎng) )。其他類似的概念也可以依此類推。比如，在內(nèi)容上，除了目前電視臺(tái)播放的新聞、電視劇、電影等內(nèi)容之外，還應(yīng)該可以播放諸如網(wǎng)絡(luò)游戲、生活服務(wù)信息、電子商務(wù)等其他任何數(shù)字化了的內(nèi)容 (只要符合國(guó)家的政策法規(guī) )，并可以在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多樣化的服務(wù)。 而目前的問(wèn)題在于，如果這樣做，就需要廣電總局等主管部門(mén)改變相關(guān)政策，需要它們擺脫部門(mén)利益，用一種更開(kāi)放的姿態(tài)去面對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的市場(chǎng)需求 。 因此，既然都是為了實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視這個(gè)總體目標(biāo)，為什么不廢止三網(wǎng)融合的限制性規(guī)定、允許電信運(yùn)營(yíng)商大肆介入呢？既然需要拓展內(nèi)容以獲得更多的觀眾，為什么不能在 IPTV牌照的管理上采取更靈活的策略、允許盛大等這類內(nèi)容服務(wù)商也能名正言順地參與到數(shù)字電視的推廣中來(lái)呢？ （編自：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) /文照謀 ） 二十、 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)：一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的馬拉松賽 12月初，國(guó)家發(fā)改委知情人士向本報(bào)透露，原定今年出臺(tái)的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)依然不會(huì)有結(jié)果。并宣稱今年年底將會(huì)出臺(tái)這一標(biāo)準(zhǔn)。 自從 2020 年底數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)制定擱淺，轉(zhuǎn)眼已經(jīng)兩年過(guò)去，由于將來(lái)國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，國(guó)內(nèi)實(shí)行的所有其他標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)行有計(jì)劃的強(qiáng)制改造。 在面對(duì)標(biāo)準(zhǔn)缺失的無(wú)奈現(xiàn)實(shí)中，“不投資是等死，投資大了是找死。另一方面，如果投資過(guò)大也就意味著國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，終端置換成本過(guò)高，幾億元投資就會(huì)打了水漂，企業(yè)面臨虧損。 在這股熱鬧混亂的投資熱潮中，原來(lái)一直保持觀望的那些省市廣電系統(tǒng)也開(kāi)始按捺不住市場(chǎng)的誘惑，在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有出臺(tái)的局面下，部分省市開(kāi)始重新投向歐洲標(biāo)準(zhǔn) (DVBT)陣營(yíng)。 進(jìn)退兩難 11 月 17 日，印度尼西亞通信部長(zhǎng)一行專程親赴深圳清華研究院和清華深圳力合數(shù)字電視有限公司 (以下簡(jiǎn)稱力合數(shù)字 )考察，自從印度尼西亞有意把清華大學(xué)的地面數(shù)字電視技術(shù)方案 (DMBT)引入其國(guó)內(nèi)作為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，這已經(jīng)是雙方第二次談判接觸。 雖然向國(guó)外輸出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)有了眉目，但在力合數(shù)字總裁馬飛虹眼中看來(lái)，國(guó)內(nèi)的情況卻依然令人擔(dān)憂?！绷蠑?shù)字的一位高層對(duì)此狀況表示非常焦急和無(wú)奈，“這就像一場(chǎng)黑暗中不見(jiàn)終點(diǎn)的比賽，作為 DMBT的推行者，我們不怕和歐標(biāo)明刀明槍的爭(zhēng)奪市場(chǎng)，但是國(guó)標(biāo)這樣拖著沒(méi)有結(jié)果，讓我們進(jìn)退兩難。由于國(guó)內(nèi)的廣電是“塊塊格局”，“省市為戰(zhàn)”，這些地方運(yùn)營(yíng)商根據(jù)自己的商業(yè)判斷和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期分 別各自采用了清華技術(shù) DMBT方案，上海交大技術(shù) ADTBT，以及歐洲標(biāo)準(zhǔn) DVBT。但現(xiàn)在，面對(duì)一線城市每月數(shù)萬(wàn)的用戶激增數(shù)量和龐大的有線盲區(qū)用戶需求的劇增，三派運(yùn)營(yíng)商一致關(guān)心的是標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，以解決他們進(jìn)退兩難的問(wèn)題。只要國(guó)家能夠盡快將這一方案定下來(lái)，能讓企業(yè)專心做運(yùn)營(yíng)，而不是提心吊膽跟著標(biāo)準(zhǔn)跑。 “到底以誰(shuí)為主做標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在已不重要，”長(zhǎng)期以來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，上海高清集團(tuán)的總裁助理王堯?qū)Υ艘脖硎緩?qiáng)烈的認(rèn)同“技術(shù)的事已經(jīng)不是雙方競(jìng)爭(zhēng)的重心，商業(yè)模式也不成問(wèn)題，關(guān)鍵是如何盡快形成一致標(biāo)準(zhǔn)，做好市場(chǎng)?！遍L(zhǎng)沙廣電數(shù)字移動(dòng)傳媒有限公司董事長(zhǎng)賀大公認(rèn)為，“現(xiàn)在這樣我們既要考慮擴(kuò)大規(guī)模，又要考慮將來(lái)國(guó)標(biāo)出臺(tái)后的終端置換成本，盲目擴(kuò)大就是燒錢(qián)。長(zhǎng)沙，湘潭，株洲馬上也要計(jì)劃聯(lián)合區(qū)域組網(wǎng)。而且由于沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，目前各地的廣電由省市各自成片，各個(gè)地方廣電運(yùn)營(yíng)商被批準(zhǔn)的都是試驗(yàn)網(wǎng)，也無(wú)法統(tǒng)一成片，這樣沒(méi)有統(tǒng)一的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，不僅浪費(fèi)資源，并且束縛了運(yùn)營(yíng)商的進(jìn)一步發(fā)展?！鄙虾|方明珠移動(dòng)電視有限公司副總經(jīng)理江正寅認(rèn)為?！币子^國(guó)際的一位分析師這樣認(rèn)為，“對(duì)各個(gè)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，”如果 數(shù)字電視的啟動(dòng)要等到國(guó)內(nèi)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)全部做出來(lái)后才開(kāi)始，每年將遭受 50 億～ 100億元的運(yùn)營(yíng)損失；如果將來(lái)采用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，意味著已有的基于歐標(biāo)的近百億元的巨額投入將會(huì)付之一炬。在推遲出臺(tái)后，按照發(fā)改委的指示，由融合工作組對(duì)三家主要研發(fā)單位(清華大學(xué) DMBT、上海交大 ADTBT和廣播科學(xué)技術(shù)研究院的 CDTBT三種標(biāo)準(zhǔn) )的方案進(jìn)行融合。但 3個(gè)月過(guò)去之后，讓各個(gè)運(yùn)營(yíng)商期盼的標(biāo)準(zhǔn)依然沒(méi)有出臺(tái)。 在對(duì)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)持消極態(tài)度的市場(chǎng)判斷下，各個(gè)地方的運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始自找出路。 而據(jù)深圳廣電方面有關(guān)負(fù)責(zé)人宣稱 “國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)到現(xiàn)在還沒(méi)有下來(lái)，我們估計(jì)近期也不大有出臺(tái)的可能?！? “我們會(huì)根據(jù)商業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值判斷，決定自己的使用方案是 DMBT還是 DVBT”剛剛成立的廣州珠江移動(dòng)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)公司的總經(jīng)理這樣表示。 “但現(xiàn)在的歐洲廠商真是竊笑啊，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)看來(lái)一時(shí)半會(huì)出不了，那么歐標(biāo)就有回頭 的機(jī)會(huì)了。 而據(jù)了解，韓國(guó)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) TDMB，雖然還沒(méi)經(jīng)過(guò)國(guó)際電聯(lián)的批準(zhǔn)，但其在全世界表現(xiàn)出其推廣決心。而且韓國(guó)在中國(guó)推廣往往體現(xiàn)的是國(guó)家力量，分梯隊(duì)，多批次的進(jìn)行。近期已經(jīng)取得了一個(gè)軍用頻率，正在進(jìn)行試驗(yàn)性的運(yùn)營(yíng)。”力合數(shù)字的一位高層透露”力合直接控制的 78家，戰(zhàn)略合作的 89家，在加上力合提供技術(shù)的幾家運(yùn)營(yíng)商，已經(jīng)形成一個(gè)龐大的力合系。如果依然盼不到國(guó)標(biāo)的誕生，為了市場(chǎng)考慮，力合系將有可能全部采用歐洲標(biāo)準(zhǔn)歐洲 DVBT，以便在全國(guó)形成全面的連片優(yōu)勢(shì)。 （編自：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) /張軼騫 、 楊兆清 ） 二十一、 中國(guó) 3G 市場(chǎng)迷局 剖析 平衡各方關(guān)系難度最大 中國(guó) 3G在市場(chǎng)的利益分配上，形成一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的結(jié)，協(xié)調(diào)、平衡中國(guó)運(yùn)營(yíng)商、制造商以及國(guó)際企業(yè)的利益的工作難度遠(yuǎn)超 3G 決策本身。 3G 迷局之 競(jìng)爭(zhēng)版圖 誰(shuí)具有制造領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)？ 我國(guó)有關(guān)部門(mén)公開(kāi)表明將于 2020年 提供 3G服務(wù)以更好地服務(wù)于北京奧運(yùn)會(huì)。上世紀(jì) 90 年代當(dāng)模擬手機(jī)向數(shù)字手機(jī)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，摩托羅拉的領(lǐng)先地位被諾基亞公司所奪取。 研究分析機(jī)構(gòu) Gartner 在最近發(fā)表的題為《移動(dòng)設(shè)備 供應(yīng)商加速備戰(zhàn)中國(guó) 3G競(jìng)賽》的報(bào)告中指出：部署 3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商最主要的擔(dān)心在于，跨代網(wǎng)絡(luò)間不同廠商設(shè)備和手機(jī)間的互聯(lián)互通和協(xié)同運(yùn)作問(wèn)題。若要將新網(wǎng)絡(luò)的功能及可靠性提升到與現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)?shù)乃?，則需要花更多時(shí)間去優(yōu)化。這些廠商的優(yōu)勢(shì)在進(jìn)行 CDMA 網(wǎng)絡(luò)升級(jí)時(shí)更能得到體現(xiàn)，因?yàn)槿绻褂猛粡S商的設(shè)備， 整個(gè)升級(jí)過(guò)程將更為順暢。 雖然華為和中興并非是目前中國(guó)主要的 2G設(shè)備廠商，但他們卻已經(jīng)做好了在中國(guó) 3G市場(chǎng)中大舉獲利的準(zhǔn)備。此外，華為在中國(guó)移 動(dòng)的新建項(xiàng)目中占有越來(lái)越多份額，而中興也已成為中國(guó)聯(lián)通 CDMA網(wǎng)絡(luò)的主要供應(yīng)商之一，這兩家廠商都將在中國(guó)的 3G市場(chǎng)上取得可觀的市場(chǎng)份額。雖說(shuō)從政策角度看，支持 TDSCDMA是正確之舉，但只有在該技術(shù)被市場(chǎng)接受時(shí)，廠商們才能取得投資回報(bào)。 日、韓企業(yè)靠 3G 翻身？ 日本、韓國(guó)始終將 3G視為他們?cè)谕ㄐ蓬I(lǐng)域，尤其是移動(dòng)通信領(lǐng)域打翻身仗的最佳時(shí)機(jī)，但他們的優(yōu)勢(shì)不可能覆蓋整個(gè) 3G產(chǎn)業(yè)鏈，他們真正的機(jī)會(huì)在哪兒？ 松下計(jì)劃重新組合資源，集中全力發(fā)展 3G手機(jī)業(yè)務(wù)。業(yè)界對(duì)松下收縮 GSM／ GPRS 手機(jī)海外業(yè)務(wù)的消息不應(yīng)感到意外，因?yàn)樗上率謾C(jī)長(zhǎng)久以來(lái)都沒(méi)有打開(kāi)市場(chǎng)。 不少日本廠商也已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，除了松下，還有 NEC、三菱、三洋、東芝等廠商以及做 CDMA的京瓷，但在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)也并不理想。 相反，韓國(guó)手機(jī)制造企業(yè)的實(shí)力在 3G時(shí)代不可忽視。 與此同時(shí)，由于是先行者，沒(méi)有可以借鑒的模式，因此日、韓企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展也不會(huì)是一帆風(fēng)順。北電大中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官毛渝南推斷，當(dāng)推出基于 WCDMA標(biāo)準(zhǔn)的 3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)，中國(guó)很可能將徑直選擇 HSDPA技術(shù)。 毛渝南在香港接受本報(bào)記者采訪時(shí)談道，定義一種具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，除了其穩(wěn)定性和長(zhǎng)期平滑過(guò)渡狀況外，價(jià)格應(yīng)該是一個(gè)重要的考量。 對(duì)于 HSDPA技術(shù)來(lái)說(shuō)，情況正是如此。綜合起來(lái)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)資費(fèi)成本會(huì) 得到降低?！北彪娋W(wǎng)絡(luò)大中國(guó)區(qū)無(wú)線市場(chǎng)部副總裁黃節(jié)向記者強(qiáng)調(diào)。”中興通訊移 動(dòng)事業(yè)部副總經(jīng)理劉鵬的觀點(diǎn)與毛渝南并無(wú)二致：“目前中興通訊的 HSDPA下載速率已經(jīng)達(dá)到了 ，單個(gè)用戶下載的峰值能夠超過(guò) 2M。” 據(jù)了解，西門(mén)子剛剛完成了中 國(guó)電信實(shí)驗(yàn)室和中國(guó)移動(dòng)實(shí)驗(yàn)室的 HSDPA測(cè)試，并可能在 12月中旬在意大利、奧地利、德國(guó)正式提供 HSDPA 的商用服務(wù)。華為也宣稱即將在荷蘭開(kāi)始 HSDPA的商用測(cè)試。 一份數(shù)據(jù)顯示，截至 2020年 3月，全球有超過(guò) 20 家運(yùn)營(yíng)商明確表示支持或者計(jì)劃籌建 HSDPA商用網(wǎng)絡(luò)。但是，在全球真正建立的 100個(gè) WCDMA商用網(wǎng)中，至今還未有一家運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn) HSDPA的全面商用?！眲Ⅸi這樣認(rèn)為。 3G產(chǎn)業(yè)鏈上下游的運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備廠商、 SP／ CP們雖然都已箭在弦上，卻對(duì)業(yè)界提出的最具有贏利空間的“殺手級(jí)”業(yè)務(wù)始終難以回答。 贏利機(jī)會(huì) 有人說(shuō)， 2G 時(shí)代，如果沒(méi)有短信這種增值業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，手機(jī)是不可能這樣迅猛發(fā)展的。在那段手機(jī)話費(fèi)遲遲居高不下的日子里，短信以其低廉的價(jià)格、便捷的使用方法受到了眾多老百姓的青睞。但自己想想，這樣的業(yè)務(wù)也許會(huì)迎合一部分人的口味，但能否迎合大部分老百姓的心意呢？答案是否定的。 可以預(yù)見(jiàn)的是，如 果沒(méi)有那種類似于短信的“殺手級(jí)”業(yè)務(wù)，那么 3G未來(lái)的“錢(qián)”景是不樂(lè)觀的。 業(yè)務(wù)為王 “想唱就唱，要唱的響亮，就算沒(méi)有人為我鼓掌，至少我還能夠勇敢的自我欣賞??”超級(jí)女生的“想唱就唱”激起了全國(guó)人民的一輪 K 歌狂潮。不過(guò)這些手機(jī)更多的是面向3G 網(wǎng)絡(luò)的，對(duì)于尚未開(kāi)通 3G 的中國(guó)來(lái) 說(shuō)暫無(wú)用武之地。 事實(shí)上，在全球已實(shí)現(xiàn) 3G商用的運(yùn)營(yíng)商提供的業(yè)務(wù)種類大體相同：語(yǔ)音占據(jù)主導(dǎo)地位；在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面，都把娛樂(lè)和視頻類業(yè)務(wù)作為主推業(yè)務(wù)。當(dāng)然，諸如此類豐富多彩的應(yīng)用不僅需要過(guò)硬的硬件設(shè)備和軟件支撐，更需要高質(zhì)量的數(shù)據(jù)處理功能作為核心支持。多媒體應(yīng)用芯片的研發(fā)，已被業(yè)界看做是 3G手機(jī)產(chǎn)業(yè)的核心和新通訊產(chǎn)業(yè)革命的焦點(diǎn)。 這一次中國(guó)走在了最前面，數(shù)字多媒體芯片設(shè)計(jì)商中星微電子已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了針對(duì) 3G多媒體的全系列產(chǎn)品，包括手機(jī)卡拉 OK、手機(jī)攝像、自創(chuàng)個(gè)性化的 64和弦鈴聲、移 動(dòng)音樂(lè)等。 3G 迷局之 它山之石 學(xué)習(xí)日韓好榜樣 日、韓兩個(gè)國(guó)家作為目前世界上最大的 3G規(guī)模商用國(guó)，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)是值得世界各國(guó)借鑒的。這些都使它獲得了全球 3G市場(chǎng)“晴雨表”的名稱。 FOMA涵蓋了所有的 Imode業(yè)務(wù)， FOMA提供的移 動(dòng)銀行、票務(wù)預(yù)訂等交易類業(yè)務(wù)，餐館指南、天氣信息等生活信息類業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)游戲、卡拉 OK、鈴聲／圖片下載等娛樂(lè)類信息。據(jù)資料顯示，目前 NTT DoCoMo的 3G服務(wù)中語(yǔ)音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用次數(shù)比例已達(dá)到了 4∶ 6，而喜歡潮流消費(fèi)資訊的年輕人成為了當(dāng)中的消費(fèi)主力，這也預(yù)示了 3G多媒體業(yè)務(wù)巨大的發(fā)展?jié)摿Αｍn國(guó)現(xiàn)在擁有全球第一個(gè)、也是最大的 CDMA市場(chǎng)。用戶可以通過(guò)電腦、手機(jī)、 PDA 以及車載電話等多種終端享受豐富多彩的多媒體內(nèi)容?；?CDMA2020 1X EVDO網(wǎng)絡(luò)的 June品牌重點(diǎn)放在更高速率的業(yè)務(wù) 上，如質(zhì)量更優(yōu)秀的多媒體業(yè)務(wù)，包括視頻郵件、可視電話、視頻會(huì)議、彩信、視頻點(diǎn)播、手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)游、定位服務(wù)等具有實(shí)用性的信息等等。在歐洲，通信、資訊類的業(yè)務(wù)比較受歡迎，在亞洲，尤其是中國(guó)、日本和韓國(guó)，娛樂(lè)類的業(yè)務(wù)則更容易為用戶所接