某保健品品牌傳播策略-wenkub.com
2025-03-06 01:01 本頁面
【正文】 因此，在服用后不見顯著療效就會覺得該保健品沒有效果，便停止購買與服用。如服用生力雄可以真正有效改善腎虛，促進(jìn)身體康健的話，我愿意去嘗試 生力雄對消費(fèi)者的承諾 我們要對他說什么才可以改變他的行為？ ?生力雄的補(bǔ)腎三步曲，讓你長保腎活力 相信的 理由 他為什么會相信你？我們的支持點(diǎn)是什么？ ? 以生力雄為君藥，保證了足量的蓯蓉苷類補(bǔ)腎因子，從而帶來如下功能： – 腎細(xì)胞增殖 – 修補(bǔ)腎系統(tǒng)功能 – 使腎增強(qiáng)活力 , 恢復(fù)腎的排毒功能 – 有效消除致病自由基，減少致病中介物質(zhì)，增強(qiáng)免疫力 ? 太極研制－科技含量的保證 ? 純天然高濃縮制劑，吸收快 ? 綠色中藥制成，無毒副作用 我們的聲音 他憑什么要注意你？你如何使這個廣告看起來、聽起來、感覺起來都讓消費(fèi)者覺得與眾不同？ ?專家式的 ?可信賴的 ?權(quán)威性的 ?沉穩(wěn)的 ?親切友善的 品牌資產(chǎn) 品牌現(xiàn)有的實(shí)質(zhì)資產(chǎn)與無形資產(chǎn)是什么？ ?實(shí)質(zhì)資產(chǎn) – 珍貴的君藥 – 生力雄 – 充足的生力雄苷類補(bǔ)腎因子含量 – 純天然高濃縮制劑，吸收快 – 綠色中藥制成，無毒副作用 ?無形資產(chǎn) – 太極研制－科技含量的標(biāo)志 生力雄與消費(fèi)者的關(guān)系 有補(bǔ)腎需求的 2845歲的消費(fèi)群 恢復(fù)健康 希望解除腎虛癥狀 生力雄養(yǎng)生補(bǔ)腎三部曲 選擇自己認(rèn)為恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品 更可信的解決方案 ( 科學(xué)有效的、安全的 增強(qiáng)腎活力 ) 傳播策略 – 1 的利弊 利 ? 比較保險(xiǎn) ? 繼續(xù)以往傳播方向，在已有品牌無形資產(chǎn)上加分 弊 ? 競爭對手多 ? 轉(zhuǎn)移消費(fèi)者不易 溝通組合 線上媒體 ? 電視廣告片：傳達(dá)生力雄養(yǎng)生補(bǔ)腎三部曲透過令消費(fèi)者可感知的修復(fù)、保養(yǎng)、激活過程，可以有效調(diào)理腎機(jī)能，從而為你帶來健康 ? 報(bào)紙 /雜志廣告：同樣提出生力雄養(yǎng)生補(bǔ)腎三部曲可全面調(diào)理腎機(jī)能，帶來身體健康 ? 戶外廣告：支持電視及報(bào)紙 /雜志廣告，強(qiáng)化生力雄有效補(bǔ)腎的信息 ? POP： ? 用于派發(fā)或自取的宣傳單頁，內(nèi)容可與軟廣告文章相呼應(yīng)，或加入相關(guān)產(chǎn)品信息 ? 海報(bào)、堆頭、立牌、掛旗、搖曳牌等店頭宣傳品 ? 直郵：內(nèi)容同樣可與軟廣告文章相呼應(yīng)，或加入相關(guān)產(chǎn)品信息 溝通組合 (續(xù) 1) 線下媒體 ? 電視專題片：與相關(guān)專題節(jié)目合作，配合線上媒體宣傳 ? 報(bào)紙 / 雜志軟文 ?進(jìn)一步解釋為什么養(yǎng)生補(bǔ)腎三部曲是治療腎虛癥狀的最佳方案 ?宣傳生力雄的藥理、藥性及相關(guān)生物尖端高科技 ?向消費(fèi)者灌輸如何正確服用生力雄以達(dá)到最佳效果，以幫助消費(fèi)者排除非正確使用因素對療效的影響 溝通組合 (續(xù) 2) 地面支持 ? 以專家顧問的形式提供義診、咨詢熱線電話等，并通過新聞界在電視、報(bào)紙等媒體上進(jìn)行炒作，協(xié)助樹立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的良好形象 ? 促銷：增加、鼓勵消費(fèi)者對產(chǎn)品的嘗試等，例如： ? 禮品裝：以贈品作
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