競爭性市場營銷策略-wenkub.com
2025-02-16 07:09 本頁面
【正文】 蘇偉倫， 《 現(xiàn)代企業(yè)營銷策略 》 ，中國紡織出版社， 2023。第八章 競爭性市場營銷策略 第一節(jié) 競爭者分析 第二節(jié) 確定競爭對象與戰(zhàn)略原則 第三節(jié) 企業(yè)的競爭性定位及戰(zhàn)略策略 重點、難點： 競爭者 競爭目標(biāo) 競爭優(yōu)勢 競爭反應(yīng)模式 競爭地位 競爭戰(zhàn)略 誰是競爭者？ 他們的目標(biāo)是什么？ 他們的優(yōu)弱勢是什么？ 他們的策略是什么？ 其競爭反應(yīng)模式是何？ 第一節(jié) 競爭者分析 一、識別競爭者 二、判定競爭者策略目標(biāo) 三、評估競爭者的實力 四、預(yù)測競爭者的反應(yīng) 一、識別競爭者 （一）行業(yè)競爭觀念 行業(yè)結(jié)構(gòu)類型 邁克爾 ?波特的五大競爭力量模型 潛在進(jìn)入者 替代品 行業(yè)競爭對手 （現(xiàn)有企業(yè)競爭） 供應(yīng)者 購買者 新進(jìn)入者威脅 侃價實力 侃價實力 替代品威脅 （二）業(yè)務(wù)范圍導(dǎo)向與競爭者識別 產(chǎn)品導(dǎo)向與競爭者識別 技術(shù)導(dǎo)向與競爭者識別 需求導(dǎo)向與競爭者識別 顧客導(dǎo)向和多元化導(dǎo)向 競爭層次圖示 本公司 品牌競爭者 產(chǎn)品形式競爭者 一般競爭者 愿望競爭者 研究 重點一
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