品牌塑造與品牌管理概述-wenkub.com
2025-02-04 21:29 本頁面
【正文】 ? 農(nóng)夫山泉 +希望工程促進會? 元素組成型品牌聯(lián)合： 一個以市場領先的產(chǎn)品質(zhì)量而聞名的品牌把它提供給另外一個知名產(chǎn)品，作為它的組成元素。? 發(fā)展多種不同的品牌有助于在企業(yè)內(nèi)部各個部門之間、產(chǎn)品經(jīng)理之間開展競爭，提高效率，強化企業(yè)的競爭力。而只有 “專 ”，才能保證 “精 ”， “深 ”， “高 ”常見的品牌戰(zhàn)略模式? 企業(yè)、產(chǎn)品同品戰(zhàn)略實施企業(yè)、產(chǎn)品同名戰(zhàn)略有利于減少傳播費用，在宣傳企業(yè)的同時宣傳了產(chǎn)品中建科置業(yè) —— 龍湖地產(chǎn)常見的品牌戰(zhàn)略模式? 主品牌 +子品牌戰(zhàn)略海王金樽 銀得菲 銀杏葉 博寧 金牡蠣 冠心丹參常見的主品牌 +子品牌模式? 如果主品牌的訴求過于寬泛以致于無法觸動細分市場，子品牌可以起到輔助作用? 在主品牌本身不適合在某領域競爭時，子品牌就可以將主品牌延伸到其他領域? 子品牌的另外一個潛在功能是表示新產(chǎn)品是新穎的? 子品牌與主品牌的關系比被擔保品牌與擔保者的關系更加密切? 在使用子品牌的產(chǎn)品品牌中，主品牌通常發(fā)揮著主要的驅(qū)動作用? 作為共同驅(qū)動者的子品牌? 將主品牌作為主要的驅(qū)動者的子品牌常見的品牌戰(zhàn)略模式? 擔保品牌戰(zhàn)略?當一種產(chǎn)品是全新的且消費者沒有嘗試過的時候，擔保品牌戰(zhàn)略顯得尤其有意義?擔保品牌的形象可能會抑制被擔保品牌塑造自己的形象?當被擔保品牌變得強大之后，可以從擔保的陰影中走出來?金六福酒業(yè)常見的品牌戰(zhàn)略模式? 聯(lián)合品牌戰(zhàn)略 兩個或者更多品牌相互聯(lián)合，相互借勢，共同出現(xiàn)在同一產(chǎn)品中，以實現(xiàn) 1+1＞ 2的效果常見的品牌戰(zhàn)略模式? 品牌授權(quán)戰(zhàn)略 品牌授權(quán) :是指品牌擁有者利用自身的品牌優(yōu)勢 ,允許被授權(quán)者使用品牌 ,在一定的時間和地理范圍內(nèi) ,生產(chǎn)銷售某類產(chǎn)品或提供某種服務 ,并想品牌擁有者支付授權(quán)費用的經(jīng)營方式 .常見的品牌戰(zhàn)略模式? 品牌虛擬經(jīng)營戰(zhàn)略 品牌虛擬經(jīng)營實現(xiàn)了品牌與生產(chǎn)的分離 ,它使生產(chǎn)者更專注于生產(chǎn) ,而是品牌持有者專注于技術、服務與品牌推廣 .案例：商超的自有品牌? 零售商做自有品牌的價值 消除渠道及營銷成本，加大利潤為消費者提供額外的價值，拉動業(yè)績與競爭對手展開差異化競爭作為企業(yè)品牌形象建設的一部分，強化企業(yè)自身形象和理念品牌相關性的定義? 顧客對某個產(chǎn)品類別或者子類別有一種感知到的需求或者愿望，而這個產(chǎn)品類別或者子類別是由產(chǎn)品屬性、應用、使用群體或其他特點的某種組合界定的。其目標是在組合內(nèi)部實現(xiàn)協(xié)同效應、杠桿作用和清晰化，創(chuàng)造出相關的、差別化和充滿活力的品牌。你所熟悉的商標和標志品牌識別系統(tǒng) 所有的品牌都會有它們?nèi)绾纹鸺业墓适?，品牌故事賦予品牌以生機，增加了人性化的感覺，也把品牌融入了顧客的生活。 1629年，宜賓的 “利川永 ”燒酒作坊重釀雜糧酒，并根據(jù)當時的宜賓名醫(yī)孫我山根據(jù)中藥配方的加減原理，采用高粱、麥子、大米、玉米、糯米等五種糧食，造出香味異常的酒，商會會長以 春花 命名。他們的性格特點是精神上年輕、外謙內(nèi)傲，性格具有攻擊性和開拓性，崇尚自由、性格成熟，精神上和物質(zhì)上都有充分的自主性，不張揚也不保守，前衛(wèi)而不另類，傳統(tǒng)而不守舊，對自己和周遭事情掌控能力極強，也許他們喜歡看《笑傲江湖》，喜歡甲殼蟲樂隊歌曲、 Jazz和高雅音樂。? 品牌識別通過形成包括功能、情感或者自我表達利益的價值體現(xiàn)，幫助品牌和顧客建立聯(lián)系，讓顧客愛上這一品牌。2023全球十大品牌排行榜什么是品牌資產(chǎn)：? 品牌知名度? 品牌忠誠度? 認知質(zhì)量? 品牌聯(lián)想 品牌資產(chǎn)品牌知名度? 品牌認知：熟悉與喜好? 品牌再現(xiàn)：在提及該類產(chǎn)品時，消費者頭腦中便出現(xiàn)該品牌名稱，即被稱為擁有再現(xiàn)能力? 利基品牌與墓地品牌? 品牌名稱優(yōu)勢案例一： Intel Inside案例二： 老干媽品牌忠誠度? 忠誠度大幅度提升企業(yè)利潤? 忠誠度細分：非顧客、價格轉(zhuǎn)換者、被動忠誠者（習慣性而不是理性的購買者）、搖擺不定者（在兩個或者更多品牌之間搖擺不定）、忠誠的顧客? 清晰一貫的品牌識別可以提升忠誠度? 更直接的方式：頻繁購買者計劃和顧客俱樂部? 數(shù)據(jù)庫營銷案例三 ： 哈雷機車如何贏得忠誠的客戶?在 1916年，哈雷 ?戴維森就創(chuàng)刊了《狂熱者》雜志，以此作為和目標對象溝通的媒介?在 1983年，哈雷機車創(chuàng)立了哈雷車主俱樂部， 66萬位會員遍布115個國家?從皮衣、夾克、牛仔褲，甚至女性內(nèi)衣褲、玩具 (哈雷芭比娃娃 )、哈雷餐廳應有盡有，哈雷文化深入人心認知質(zhì)量? 認知質(zhì)量是顧客購買的核心? 顧客的認知質(zhì)量可能與真實質(zhì)量存在偏差? 顧客可能依賴于他們慣有的方式去感知質(zhì)量案例四： 樂百氏純凈水?二十七層凈化?同樣的工藝，不同的感覺品牌聯(lián)想： ? 對產(chǎn)品屬性的聯(lián)想? 產(chǎn)地的聯(lián)想? 著名代言人的聯(lián)想? 特定的標志的聯(lián)想168。品牌歷史： NOKIA品牌對品牌持有者的作用：? “ 核裂變 ” 效應 －當品牌發(fā)展到一定階段后，它積累、聚合的各類社會資源及營銷力量，管理經(jīng)驗就會產(chǎn)生 “ 核裂變 ” ，不斷衍生出新的產(chǎn)品、新的服務，形成新的名牌。 品牌對品牌持有者的作用：? 聚合效應 －企業(yè)和產(chǎn)品成了名牌，會獲得社會的認可，有利于企業(yè)聚合社會資源使企業(yè)進一步擴大，形成規(guī)模。品牌塑造與品牌管理 講師 :明志剛 2023年 10月 明志剛 乾程管理咨詢資深講師 Intel(中國區(qū) )講師 多家知名上市公司營銷顧問及管理顧問 資深企業(yè)管理教練 課程電話： 13908378335課程開始
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