張鐫銘品牌塑造與營銷管理-wenkub.com
2024-12-30 17:31 本頁面
【正文】 現(xiàn)實難題二：紅罐王老吉無法走出廣東、浙南。 現(xiàn)實難題三：推廣概念模糊。 中國品牌保護協(xié)會品牌發(fā)展戰(zhàn)略中心主任 中國式創(chuàng)新管理倡導者 中國品牌營銷管理十佳人物 品牌專家 管理顧問 中國 BGP能力訓練學創(chuàng)始人 廣東省民營企業(yè)家成長工程核心智庫專家 中國十大名校 EMBA、 MBA特邀客座教授 (中山大學、華南理工大學、廈門大學、人民大學、浙江大學、北京大學、清華大學、武漢大學、 ……) 廣東省職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會副會長 廣州寶典管理顧問公司董事長 政府區(qū)域品牌發(fā)展顧問 曾參與策劃管理運作數(shù)十家品牌 曾任 :數(shù)家著名集團總監(jiān)總經(jīng)理總裁之職 現(xiàn)任：國內數(shù)十家品牌及企業(yè)管理顧問 張鐫銘 (zhang juan ming)簡介 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 亞商 EMBA選修課之 ? ? 《品牌管理與營銷策略》 ? 張鐫銘 老師 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 為什么說企業(yè)的過度務實在品牌營銷中害了自己？ 為什么說 中國改革開放三十年的價值， 并沒有日本、韓國的附加值大？ 為什么說品牌才是企業(yè)的最終恒久核心競爭力？ 為什么說一些企業(yè)家賺到了錢，但沒賺到價值？ 為什么說中國大多數(shù)的品牌企業(yè)是在賣材料的？ 為什么說品牌營銷戰(zhàn)略定位將是可致命的？ 為什么說許多品牌是定死在自己的戰(zhàn)略上？ 為什么說許多品牌廣告推廣都花了冤枉錢？ …………………… 未來中國企業(yè) 的新機遇 —— 中國未來 30年將是品牌爆發(fā)年 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 定位 找到你最鋒利最持久的針尖 ! 問題 :您是憑什么追到他的 ? 他是憑什么追到你的？ 精確制勝品牌戰(zhàn)略是如何規(guī)劃的？ 制勝品牌戰(zhàn)略風水是如何設計的？ 成功品牌有何種共同共性規(guī)律嗎？ 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 核心 定位 針尖式頭位戰(zhàn)略 =? 一是 利用原有 心智 二是 創(chuàng)意誘導新需 品牌戰(zhàn)略的分析結構 客戶永恒的追求切入點——四大原則 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 品牌營銷戰(zhàn)略制勝理念 ? 沒有完美的？ ! ? 只有完美的？ ! ? 完美的角度等于？ ! 品牌是最好的差異化識別工具 ? 當產(chǎn)品差異化小 —— 客戶的關注點 —— 則從產(chǎn)品本身轉移到得到產(chǎn)品的全過程！ —— 品牌運營全過程 觸點設計 觸點傳播 觸點控制 觸點滿足 觸點管理 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 品牌戰(zhàn)略案例： 榮昌肛泰成功在什么地方？ 如何精確定位品牌營銷戰(zhàn)略的？ 9 定位新品類 針尖 =？ 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 辣醬 還是公的香！ ? 定位 新品類 品牌戰(zhàn)略案例：茂德公是如何精確定位品牌營銷戰(zhàn)略的？ 針尖 =？ 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 華帝與歐派的戰(zhàn)略格局分析 背書是所有有家有愛的內容 它之下所包含的 …… 背書是燃器具專家 它之下應包含的 …… 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 從美的與格力的
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