張鐫銘品牌塑造與營銷管理-wenkub
2023-01-20 17:31:47 本頁面
【正文】 戰(zhàn)略格局，看核心競爭力 原來生活可以更美的 好空調 格力造 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 要點問題： 品牌的實戰(zhàn)戰(zhàn)略操作要素 —— 成功的品牌公式 品牌的品質包含的內容 品牌的品位是指的什么 品牌的品說是指的什么 品牌的品名包含的內容 品牌的品類是指的什么 品牌的四易原則是什么 品牌案例綜合分析剖析 品牌說到底，到底是個什么東西？ 品牌就是起個好名字和好圖案嗎？ 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 商標 從實戰(zhàn)定義中找出品牌操作戰(zhàn)略要素 正向差異個性時尚 色彩造型比例構圖內涵 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 品牌產品四大結構策略 ? 戰(zhàn)術品類 —— 挖井 +攔截 +占位 +誘導 +測試 ? 促銷品類 —— 人氣型產品（走量 +占有度認知度 +運營生產循環(huán)） ? 主銷品類 —— 保利益產品 ? 形象品類 —— 調價值產品 產品結構 形成客戶的比較優(yōu)勢 利于選擇心理 互動：品質質量靠什么能做好？ ？ ？ ？ 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 為什么牛都那么聽話 ? 案例分析 ? 問 為什么會出現以上的現象呢？ 品牌操作的最大差異與最大難點在哪里？ 文化 文化 ? ? =? 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 時尚法國 巴黎盧浮宮 巴黎圣母院 法國塞納河 為什么歐洲能成為了品牌的發(fā)源地？ 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 互動：品位文化又如何沉淀？ ? 歷史 —— 新舊產品、廠房、設備 …… ? 人物 ? 事跡 ? 事件 ? 理念 ? 文字 ? 技術 ? 專利 ? 物件 ? 歌曲 ? 活動 ? 新聞 ? …… 你為什么信這個品牌？ —— 找到支持支撐的沉淀基石 地緣 人物 科研 生產 營銷 性別 民族 …… 典故 年代 歷史 文化 博物館 創(chuàng)意點：畫冊中 —— 拒絕浪費 +支持環(huán)保 +保護地球 …… 案例：國窖 1573 你能看到的歷史是多少年！ 你能聽到的歷史是多少年！ 你能嘗到的歷史是多少年！ 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 產品 服務 文化 品位 —— 無形 +抽象 +務虛 品質 —— 有形 +具體 +務實 精神 利益 情感利益 物質功能利益 品牌附加價值的設計方向 —— 從靈肉到靈魂！ 什么東西更具有魅力？更吸引人？ 品牌地位 體驗感受 核心基礎 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 20 案例分析 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 主標與輔標的作用 德力西電氣 四易對比 亞運會你記住了誰是主贊助商？ ?案例：泰盛牌 —— 更名 —— 仲景牌 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 ＝ 22 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 要點問題： 品牌一定是從產品及質量做起嗎？ 中國市場的本土品牌操作第一歷程要務是什么？ 品牌成長的各歷程的操作要素及意義是什么？ 中國乳業(yè)轟動事件出現在什么歷程
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