強(qiáng)勢(shì)品牌的塑造與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新ppt79-wenkub
2023-01-20 17:37:12 本頁(yè)面
【正文】 3 IBM 5124 通用電器 4135 英特爾 3096 諾基亞（芬蘭） 2937 麥當(dāng)勞 2648 萬(wàn)寶路 2429 奔馳（德國(guó)） 21010 福特 204全球著名品牌及其價(jià)值 ? 美國(guó)紐約國(guó)際品牌咨詢(xún)公司最近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明，美國(guó)公司在全球最值錢(qián)的 10個(gè)著名品牌中占居 9個(gè)席位，其他地區(qū)公司只有芬蘭的諾基亞入圍。 702? 3． IBM 381? 7．福特汽車(chē) 255解讀品牌的內(nèi)涵解讀品牌的內(nèi)涵一個(gè)品牌就是一種承諾品牌元素品牌元素 制訂品牌承諾制訂品牌承諾 從而創(chuàng)造價(jià)值從而創(chuàng)造價(jià)值故事故事顧客價(jià)值顧客價(jià)值形象形象聯(lián)想聯(lián)想體驗(yàn)體驗(yàn)服務(wù)服務(wù)企業(yè)價(jià)值企業(yè)價(jià)值產(chǎn)品產(chǎn)品品牌承諾品牌承諾? 相關(guān)的相關(guān)的? 差異化的差異化的? 一致的一致的品牌既涉及到戰(zhàn)略又涉及到實(shí)施品牌實(shí)施品牌戰(zhàn)略涉及到針對(duì)顧客如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的所有決策? 顧客細(xì)分? 定價(jià)? 定位 ,形象化? 渠道策略? 地點(diǎn)? 品牌命名? 品牌延伸品牌戰(zhàn)略品牌實(shí)施的工具傳遞顧客體驗(yàn)實(shí)際的產(chǎn)品和服務(wù)? 設(shè)計(jì)? 品質(zhì)每一種溝通的類(lèi)型? 廣告? 直接郵寄? 促銷(xiāo)? 包裝每一個(gè)服務(wù)聯(lián)系點(diǎn)? 銷(xiāo)售人員? 客戶(hù)服務(wù)? 商店 /渠道? 網(wǎng)站保持長(zhǎng)期的一致實(shí)施品牌實(shí)施品牌戰(zhàn)略品牌海信品牌核心策略品牌定位： 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者品牌承諾： 創(chuàng)新科技，立信百年品牌概念： 倡導(dǎo)以創(chuàng)新精神實(shí)現(xiàn)科技生活化的領(lǐng)路人，對(duì)內(nèi)不斷突破，提高全方位的水平；對(duì)外不斷推出讓生活更精彩的信息家電產(chǎn)品，是一個(gè)以創(chuàng)新為科技靈魂的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。 平衡的品牌價(jià)值252。 如果支持較高的價(jià)位資產(chǎn)值越高 認(rèn)知度 (Perceived Quality)216。品牌價(jià)值內(nèi)涵－－是品牌價(jià)值的核心部分，反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值。它并不一定與現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體特征完全吻合，而只是一種愿望，是消費(fèi)者愿意具有的那種特征，或是消費(fèi)者所追求的那種特征品牌實(shí)際的或消費(fèi)者感受到的品牌的歷史、起源、特色。自雍正元年（ 1721年）同仁堂正式供奉清皇宮御藥房用藥，歷經(jīng)八代皇帝，長(zhǎng)達(dá) 188年，這就造就了同仁堂人在制藥過(guò)程中兢兢小心、精益求精的嚴(yán)細(xì)精神，其產(chǎn)品以 “ 配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著 ” 而享譽(yù)海內(nèi)外。 榮寶齋? 榮寶齋的前身是 “ 松竹齋 ” ，始建于清朝康熙十一年（公元 1672年），后于清光緒二十年（公元 1894年）更名為榮寶齋，至今已有 300多年的悠久歷史。后榮寶齋又以其絕技 “ 木板水印 ” 聞名中外。( 男孩子有時(shí)也取丫頭的名字，是一種重男輕女的惡習(xí))加之他做事老誠(chéng)，手藝又好，做出來(lái)的包子，貨真價(jià)實(shí)，味道鮮美。? 天津 “ 泥人張 ” 藝術(shù)的創(chuàng)始人是張長(zhǎng)林。面目徑寸，不僅形神畢肖，且栩栩如生須眉俗動(dòng)?！?泥人張 ” 彩塑用色簡(jiǎn)雅明快，用料講究，所捏的泥人歷經(jīng)久遠(yuǎn)，不燥不裂，栩栩如生，在國(guó)際上享有盛譽(yù)。近年來(lái) 泥人張 彩塑積極地推動(dòng)國(guó)際間文化藝術(shù)的友好交流，成為中外交往的橋梁。 品牌價(jià)值必須超過(guò) 10億美元216。 高銷(xiāo)售額，低利潤(rùn) （ : )，低品牌價(jià)值216。一品多牌216。? 讓消費(fèi)者對(duì)我的產(chǎn)品忠誠(chéng)。品牌戰(zhàn)略是制造消費(fèi)者靈魂的戰(zhàn)略? 競(jìng)爭(zhēng)需要我們從制造產(chǎn)品到制造消費(fèi)者? 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的觀念區(qū)別：? 滿(mǎn)足需求 引導(dǎo)需求? 產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 顧客滿(mǎn)意標(biāo)準(zhǔn)? 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)意識(shí) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)? 制造消費(fèi)者的三個(gè)條件：環(huán)境、材料、靈魂。品牌策略? 品牌命名（ 1）易念、易懂、易記；（ 2）避免不好的諧音、聯(lián)想；（ 3）最好與產(chǎn)品的功能、文化個(gè)性相結(jié)合；（ 4）要具有積極性品牌決策要講科學(xué)? 以顧客為導(dǎo)向要說(shuō)到做到? 品牌定位不可大而全? 形象突出至關(guān)重要? 順應(yīng)市場(chǎng)不斷更新品牌定位四步驟 杰克 .特勞特的品牌定位四步驟：? 分析行業(yè)環(huán)境? 尋找區(qū)隔概念? 找到支撐點(diǎn)? 傳播與應(yīng)用品牌定位的基本原則? 一個(gè)品牌是客戶(hù)對(duì)公司的產(chǎn)品或服務(wù)的主要理解 – 作出的承諾、表現(xiàn)的價(jià)值、提供的好處– 對(duì)這些承諾和好處的主觀評(píng)估? “ 品牌定位 ” 是影響客戶(hù)怎樣體驗(yàn)、感覺(jué)、反應(yīng)、評(píng)價(jià)該品牌并成為忠實(shí)客戶(hù)，從而創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)過(guò)程。品牌支撐力品牌認(rèn)同力品牌認(rèn)同力品牌認(rèn)同力品牌支撐力品牌支撐力低檔品牌
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