強勢品牌戰(zhàn)略的理念與實務(ppt32)-wenkub
2023-01-20 17:48:08 本頁面
【正文】 的結果，主要蘊含于 ； 3 一、學好理論 討論 2： 品牌為什么？（ Why） ?21 ?22 ?23 ?24 品牌管理的組織結構演化 4 一、學好理論 公司最高決策當局 首席品牌執(zhí)行官 首席 XX執(zhí)行官 品牌經(jīng)理 B 品牌經(jīng)理 A 品牌經(jīng)理 C 生產(chǎn)經(jīng)理 采購經(jīng)理 營銷經(jīng)理 24 品牌管理組織最新發(fā)展： 戰(zhàn)略品牌管理制 首席 XX執(zhí)行官 生產(chǎn)經(jīng)理 采購經(jīng)理 營銷經(jīng)理 生產(chǎn)經(jīng)理 采購經(jīng)理 營銷經(jīng)理 5 一、學好理論 討論 2：品牌為什么？（ Why） 25 強勢品牌產(chǎn)生的最深層的原因是什么 ？ 小結 2：人本管理成就強勢品牌 251 人本管理的人性假設 “社會人”假設 “經(jīng)濟人”假設 “綜合人”假設 6 一、學好理論 強勢品牌的形象構成、設計原則和程序 構成： 物質(zhì)產(chǎn)品 精神提煉 形象 精神價值； 品牌形象； 功能作用； 組織結構 ； 7 一、學好理論 252 人本管理如何對待員工？ 信任員工 信任員工 8 一、學好理論 252 人本管理角色轉化 高層管理者 環(huán)境創(chuàng)造者 中層管理者 技能教練者 基層管理者 市場開拓者 9 二、做好決策（ how） 討論 1 ：培育強勢品牌的戰(zhàn)略應該從何入手？ （古人決策兩階段：謀 斷 “房謀杜斷”） 小結 1：要從科學的品牌形象測評入手； 測評的作用是確定 影響品牌的消費者定位、產(chǎn)品質(zhì)量、服務水平、定價策略、資產(chǎn)運營以及管理團隊的現(xiàn)狀。 （本茨 梅塞德斯）（“攘外必先安內(nèi)”） 11 二、做好決策（ how） 討論 3 ： 實施強勢品牌形象測評的是什么？ 小結 3 ：如何取得真實的數(shù)據(jù)是科學實施品牌形象測評的難點。 方便面是 ______________________________。 心理實驗技術 完句實驗 14 二、做好決策（ how） 漫畫反應測試： 你們在干什么 ？ ? 15 二、做好決策（ how） 實驗依據(jù) 弗洛依德投射理論實驗： 超我 意識 自我 潛意識 本我 弗洛依德認為： 自我是本我和超我綜合的結果； 超我是在意識中的， 本我是在潛意識中的； 凡屬本我的東西是真實的，而超我是不真實的； 16 三、搞好形象（ how） 完美形象是征服市場的基本前提； 中國企業(yè)的現(xiàn)實任務 樹立企業(yè)在消費者心中的形象。 討論 2： 誰可以作為傳播的主體？誰說？ 生產(chǎn)商、消費者（用戶
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1