強勢品牌的塑造與營銷創(chuàng)新ppt79(完整版)
【正文】 ? 商店 /渠道? 網(wǎng)站保持長期的一致實施品牌實施品牌戰(zhàn)略品牌海信品牌核心策略品牌定位： 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者品牌承諾： 創(chuàng)新科技，立信百年品牌概念： 倡導(dǎo)以創(chuàng)新精神實現(xiàn)科技生活化的領(lǐng)路人，對內(nèi)不斷突破，提高全方位的水平；對外不斷推出讓生活更精彩的信息家電產(chǎn)品，是一個以創(chuàng)新為科技靈魂的國際化企業(yè)集團。 如果支持較高的價位資產(chǎn)值越高 認知度 (Perceived Quality)216。它并不一定與現(xiàn)實營銷市場的目標消費群體特征完全吻合，而只是一種愿望，是消費者愿意具有的那種特征，或是消費者所追求的那種特征品牌實際的或消費者感受到的品牌的歷史、起源、特色。 榮寶齋? 榮寶齋的前身是 “ 松竹齋 ” ，始建于清朝康熙十一年（公元 1672年），后于清光緒二十年（公元 1894年）更名為榮寶齋，至今已有 300多年的悠久歷史。( 男孩子有時也取丫頭的名字，是一種重男輕女的惡習(xí))? 天津 “ 泥人張 ” 藝術(shù)的創(chuàng)始人是張長林?！?泥人張 ” 彩塑用色簡雅明快，用料講究，所捏的泥人歷經(jīng)久遠，不燥不裂，栩栩如生，在國際上享有盛譽。 品牌價值必須超過 10億美元216。一品多牌216。品牌戰(zhàn)略是制造消費者靈魂的戰(zhàn)略? 競爭需要我們從制造產(chǎn)品到制造消費者? 產(chǎn)品經(jīng)濟與市場經(jīng)濟的觀念區(qū)別：? 滿足需求 引導(dǎo)需求? 產(chǎn)品質(zhì)量標準 顧客滿意標準? 產(chǎn)品競爭意識 市場競爭意識? 制造消費者的三個條件：環(huán)境、材料、靈魂。品牌支撐力品牌認同力品牌認同力品牌認同力品牌支撐力品牌支撐力低檔品牌中檔品牌中高檔品牌高擋品牌反扯力提升力適當?shù)钠放蒲诱挂?guī)則品牌的縱向市場動力學(xué)分析品牌發(fā)展趨勢? 尋求品牌忠誠 /尋找屬于自己的品牌– 企業(yè)越來越重視企業(yè)文化，給品牌以靈魂– 品牌管理將成為企業(yè)最關(guān)心的一個課題– 回歸專業(yè)，形成系列品牌，細分市場– 在細分的市場有可能出現(xiàn)新的品牌– 在金融 /保險服務(wù)領(lǐng)域可能出現(xiàn)高價值品牌– 在國有企業(yè)有可能消失老品牌品牌延伸策略l品牌延伸的類型：同類產(chǎn)品間和不同類產(chǎn)品間l品牌延伸的方向性探討（演示初步調(diào)研結(jié)果）l品牌延伸引出的思考品牌的傳播整合營銷傳播 整合營銷傳播就是在企業(yè)使命的引領(lǐng)下充分整合企業(yè)的各種戰(zhàn)略資源，形成獨特的商業(yè)模式，確定明確的定位，通過對媒體資源的有效整合利用，同時使用各種促銷形式使傳播的影響力最大化的過程。 熱忱：以客為尊，體現(xiàn)恰到好處的熱忱。 精英企業(yè)家的個人品牌 =企業(yè)品牌淺談企業(yè)品牌管理阻礙眾多中國企業(yè)培育和管理品牌的因素或誤區(qū)（更深層因素）216。 顧客對鐘愛品牌的要求不僅可靠，而且要成為表 達自我的方式216。 品牌忠實客戶引來更多的投誠者我們應(yīng)當怎樣管理我們的品牌？品牌管理的關(guān)鍵事項?建立合適的品牌管理 組織機構(gòu)– 得到高級管理層的高度認可– 為品牌管理指派足夠的資源，并授予足夠的職權(quán)– 對最佳經(jīng)驗和實施阻礙非常了解的合格的專職品牌管理專業(yè)人士?明確制訂一套品牌管理的關(guān)鍵流程– 從設(shè)計、開發(fā)、試點到推出– 對品牌的整個生命周期管理– 持續(xù)地、一致地對涉及品牌的所有決策的管理– 對品牌形象和品牌體驗的 一致性溝通 進行有效的管理– 包括在企業(yè)內(nèi)部各部門之間，總部和省公司和各地市之間，品牌經(jīng)理和一線員工之間等等– 也包括和外界的相關(guān)機構(gòu)，如廣告代理公司、公共關(guān)系公司、分銷合作伙伴等123品牌管理需要在品牌的整個生命周期內(nèi)維持一種動態(tài)平衡品牌經(jīng)理必須遵守的十條準則? 公司和品牌的統(tǒng)一性? 品牌客戶關(guān)系? 溝通? 爭取高層和員工的支持? 產(chǎn)品特性? 定價? 分銷渠道? 爭取資金支持? 品牌保護? 審視經(jīng)營環(huán)境品牌部分的總結(jié)? 今天在中國品牌對于消費者選擇的重要性越來越明顯，尤其在消費主義的影響和有限的消費知識的條件下，這一點更加突出。 缺乏顧客導(dǎo)向產(chǎn)品 216。品牌管理過程簡介 管理品牌形成的過程 （定位與塑造） 管理品牌在目標消費群眾的價值傳播 （推廣） 管理品牌的均衡健康（ 360176。 湯姆 ? 品牌運作– 商標和商號的注冊，品牌體系的分類和選擇，商標體系的應(yīng)用要點。副品牌策略海爾的主副品牌戰(zhàn)略海爾 —— 大王子海爾 —— 雙王子海爾 —— 帥王子海爾 —— 金王子 冰箱海
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