珠寶行業(yè)品牌塑造與營(yíng)銷(xiāo)策略講義(完整版)
【正文】 239 麥當(dāng)勞 3 8 340 IBM 4 3 19 迪斯尼 5 7 177 柯達(dá) 6 家樂(lè)氏 7 百威啤酒 8 雀巢咖啡 9 英特爾 10 5 162 吉列 11 摩托羅拉 12 通用電器 13 4 9 百事 14 索尼 15 惠普 16 EritoLay 17 李維斯 18 耐克 19 金寶 20 微軟 2 175 梅塞德斯 — 奔馳 10 7 諾基亞 6 147 58 建立品牌的代價(jià)（一） 97年 6月份上海地區(qū)電視廣告投放排行榜 排名 廣告品牌 G . 播出次數(shù) 估算價(jià)格（萬(wàn)元） 平均收視率1 獲特滿(mǎn)蒸餾水 224 2 亞細(xì)亞瓷磚 133 3 旁氏隔離霜 128 4 熱帶風(fēng)暴水上樂(lè)園 143 5 美廚方便面 108 6 老廟鉑金 107 7 可口可樂(lè) 89 8 新詩(shī)芬二合一洗發(fā)露 98 9 夢(mèng)呼吸液體口香糖 147 10 雷達(dá)殺蟲(chóng)劑 89 11 100 年潤(rùn)發(fā)露 88 12 麥當(dāng)勞（ 1 ） 82 13 力士營(yíng)養(yǎng)洗發(fā)水 131 14 嘉士伯啤酒 84 15 涼霸空調(diào) 131 16 達(dá)奇飲料 59 17 寶佳適 66 18 花王飛逸洗發(fā)水 96 19 英特爾電腦（ 1 ） 79 20 百事可樂(lè) 54 59 建立品牌的代價(jià)（二） 上海電視廣告播放量 12強(qiáng)排行榜 (1995年 11月 ) 名次 廣告主 播放次數(shù) 費(fèi)用 ( 萬(wàn)元 ) 廣告內(nèi)容1 廣州寶潔公司 500 玉蘭油，潘婷，飄柔，海飛絲，舒膚佳，碧浪，汰漬，護(hù)舒寶2 施貴寶制藥公司 342 施爾康，百服寧3 聯(lián)合利華合資企業(yè) 280 旁氏，反士林，力士，衛(wèi)寶，奧妙，潔諾，美加凈牙膏4 上海強(qiáng)生公司 188 強(qiáng)生，泰諾，嬌爽， ob 棉條5 廣州威格利公司 390 白箭，黃箭，綠箭口香糖6 摩托羅拉公司 180 摩托羅拉移動(dòng)電話(huà)，尋呼機(jī)7 上海花王公司 237 歌婷，碧柔，詩(shī)芬8 馬來(lái)西亞桂格公司 111 桂格燕麥片，多樂(lè)脆9 佳能公司 68 佳能照相機(jī)10 華納（廣州）公司 91 芝蘭口香糖11 雀巢公司 120 雀巢奶粉，咖啡，美極泡泡面12 飛利浦公司 146 飛利浦電器，彩電，電暖器60 “房屋久了會(huì)破敗倒塌， 機(jī)器用長(zhǎng)了會(huì)磨損不堪， 人老了會(huì)壽終西去， 長(zhǎng)盛不衰的唯有品牌。 2023年 2月 12日星期日 上午 10時(shí) 18分 18秒 10:18: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:18:1810:18:1810:18Sunday, February 12, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 10:18:1810:18:1810:182/12/2023 10:18:18 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 10時(shí) 18分 18秒 上午 10時(shí) 18分 10:18: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 10:18:1810:18:1810:18Sunday, February 12, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 10時(shí) 18分 18秒 10:18: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 10時(shí) 18分 :18February 12, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。萊恩 （英國(guó)聯(lián)合餅干公司的首席執(zhí)行官） 61 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。比如：索尼，一 個(gè)致力于有趣的視聽(tīng)電子產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展的品牌 49 A、獨(dú)立品牌建立模式 每個(gè)品牌都有其各自獨(dú)立的標(biāo)識(shí)，他們之間的品牌名及總體形象沒(méi)有關(guān)聯(lián)。 定位，簡(jiǎn)要地說(shuō)就是用一個(gè)想法或詞，來(lái)明確一個(gè)公司或 品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的地位 例 1：家庭快餐 —— 麥當(dāng)勞 安全的轎車(chē) —— VOLVO 最真的產(chǎn)品 —— 可口可樂(lè) 28 例 2：英國(guó)市場(chǎng)汽車(chē)品牌定位圖 大眾 可信賴(lài) 奧迪 實(shí)用的科技突破 寶馬 駕馭者的車(chē) 奔馳 尊貴的機(jī)械 雪鐵龍 舒適超凡 富豪 安全 /耐久 捷豹 名匠之作 雷諾 高品質(zhì) 蘭西亞 完全失去跑車(chē)形象 阿爾法 漸失跑車(chē)歷史 保時(shí)捷 尊貴的表現(xiàn) 日本 高品質(zhì)低價(jià)位 馬自達(dá) 品質(zhì)？ 日產(chǎn) 保證可靠 豐田 跑車(chē)？ 福特 技術(shù) /價(jià)值 英國(guó)利亞 消失中 愛(ài)國(guó)者 菲亞特 消失中 精力充沛 29 ? 品牌定位必須具備的三個(gè)條件
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