【正文】 :18:1810:18Feb2312Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。單一品牌模式便于 建立企業(yè)在特定領(lǐng)域的權(quán)威地位。分銷商為盈利積極進(jìn)貨 ，占有最佳的通路 小結(jié) 7 ? 屬性： 產(chǎn)品或服務(wù)基本價(jià)值的描述：例如奔馳表現(xiàn)出昂貴、制造精良、耐用、高聲譽(yù)。忠實(shí)的消費(fèi)者 定位，簡(jiǎn)要地說(shuō)就是用一個(gè)想法或詞，來(lái)明確一個(gè)公司或 品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的地位 例 1：家庭快餐 —— 麥當(dāng)勞 安全的轎車 —— VOLVO 最真的產(chǎn)品 —— 可口可樂(lè) 28 例 2：英國(guó)市場(chǎng)汽車品牌定位圖 大眾 可信賴 奧迪 實(shí)用的科技突破 寶馬 駕馭者的車 奔馳 尊貴的機(jī)械 雪鐵龍 舒適超凡 富豪 安全 /耐久 捷豹 名匠之作 雷諾 高品質(zhì) 蘭西亞 完全失去跑車形象 阿爾法 漸失跑車歷史 保時(shí)捷 尊貴的表現(xiàn) 日本 高品質(zhì)低價(jià)位 馬自達(dá) 品質(zhì)？ 日產(chǎn) 保證可靠 豐田 跑車？ 福特 技術(shù) /價(jià)值 英國(guó)利亞 消失中 愛(ài)國(guó)者 菲亞特 消失中 精力充沛 29 ? 品牌定位必須具備的三個(gè)條件 有震撼的廣告表現(xiàn) 保持一段時(shí)間信息的一致性 擁有相應(yīng)的預(yù)算 30 ? 品牌定位金字塔 核心價(jià)值 品牌個(gè)性特征是品牌的靈魂 品牌外部特征賦于其外觀上的特點(diǎn) 品牌產(chǎn)品銷售、服務(wù)和顧客感受的優(yōu)勢(shì) 目標(biāo)顧客與品牌有關(guān)聯(lián)的需求特征以及能從品牌產(chǎn)品中得到的真正滿足 品牌利益 品牌個(gè)性 品牌的風(fēng)格原理 品牌獨(dú)有的優(yōu)勢(shì) 品牌使命 案例：美國(guó)某轎車品牌在中國(guó)市場(chǎng)的品牌金字塔 ? 我終于擁有了自己的 ____品牌車了 ? 有生氣、樂(lè)觀的、吸引人的、負(fù)擔(dān)得起的、可靠的 ? 現(xiàn)代的，吸引人的造型 ? 按人體工程原理和用戶生活習(xí)慣需要設(shè)計(jì) ? 必要的、實(shí)用的、大空間的、駕馭舒適、物有所值的設(shè)計(jì) ? 成熟的先進(jìn)技術(shù)，提高了車輛的可靠性和操作性 ? 價(jià)格合理，物超所值 ? 完善的配套系統(tǒng)，保證用戶放心地感受駕乘樂(lè)趣 ? 產(chǎn)品及服務(wù)的一致性和快速反應(yīng)系統(tǒng)保障用戶無(wú)憂無(wú)慮的擁有體驗(yàn) ? 讓那些自信的，精明的、務(wù)實(shí)的、積極向上的、對(duì)未來(lái)生活充滿美好憧憬與期待的用戶感受到 __品牌能夠帶給他們所期望的享受及提高他們的生活層次。萊恩 （英國(guó)聯(lián)合餅干公司的首席執(zhí)行官） 61 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 12日星期日 上午 10時(shí) 18分 18秒 10:18: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 10時(shí) 18分 18秒 上午 10時(shí) 18分 10:18: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 10:18:1810:18:1810:18Sunday, February 12, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 57 全球最值錢品牌（億美元） 品牌 96年排名 96年價(jià)值 94年價(jià)值 99年價(jià)值 2023年價(jià)值 2023年七月 排名 500強(qiáng)排名 萬(wàn)寶路 1 9 24 可口可樂(lè) 2 1 239 麥當(dāng)勞 3 8 340 IBM 4 3 19 迪斯尼 5 7 177 柯達(dá) 6 家樂(lè)氏 7 百威啤酒 8 雀巢咖啡 9 英特爾 10 5 162 吉列 11 摩托羅拉 12 通用電器 13 4 9 百事 14 索尼 15 惠普 16 EritoLay 17 李維斯 18 耐克 19 金寶 20 微軟 2 175 梅塞德斯 — 奔馳 10 7 諾基亞 6 147 58 建立品牌的代價(jià)（一） 97年 6月份上海地區(qū)電視廣告投放排行榜 排名 廣告品牌 G . 播出次數(shù) 估算價(jià)格（萬(wàn)元） 平均收視率1 獲特滿蒸餾水 224 2 亞細(xì)亞瓷磚 133 3 旁氏隔離霜 128 4 熱帶風(fēng)暴水上樂(lè)園 143 5 美廚方便面 108 6 老廟鉑金 107 7 可口可樂(lè) 89 8 新詩(shī)芬二合一洗發(fā)露 98 9 夢(mèng)呼吸液體口香糖 147 10 雷達(dá)殺蟲劑 89 11 100 年潤(rùn)發(fā)露 88 12 麥當(dāng)勞（ 1 ） 82 13 力士營(yíng)養(yǎng)洗發(fā)水 131 14 嘉士伯啤酒