珠寶行業(yè)企業(yè)品牌整合傳播企劃方案(專業(yè)版)
【正文】 目標(biāo) 銷售目標(biāo) ) ． 增加拉力量 (廣告及廣告促銷量 )， 配合原有的推力 . ． 通過明確而個性的廣告訴求 ,提高消費者對品牌的關(guān)心度與偏好 . ． 從 廣 告 的 基 調(diào) ( To n e ) , 表現(xiàn)方式(Manner),及表現(xiàn)物 (Character)著手樹立大品牌形象 ,加強(qiáng)消費者對品牌的依賴 . ． 盡快提高消費者對商品品牌的認(rèn)知度 (媒體覆蓋及到達(dá)率支持 ) ． 以整合的傳播企劃達(dá)到推拉力平衡及最佳效果 (SP,PR的充分配合 ) ． 以強(qiáng)勢的 SP及 EVENT配合原有的推力量 ． 借助 PR達(dá)至整合傳播及提高成本效率 . II. 4. ⑵ 傳播概念的設(shè)定 消費者購買的滿足感 (Satisfaction) 消費者利益的滿足感 (Benefits) 商品屬性 (Attributes) 心理的感覺與享受 (Feeling) (概念的設(shè)定及支持點 ) II. 4. ⑶ 整合傳播組合 III. 廣告計劃 III. 1. 表現(xiàn)策略 ⑴ 表現(xiàn)方向 (Platform)的設(shè)定 傳播概念 商品定位 傳播對象 表現(xiàn)方向的設(shè)定 (主張型 \印象型 \系統(tǒng)型 \象征型 ) 訴求內(nèi)容 (訴求點 ) (理性 \感性 \品牌個性形象 \象征 ) III. 1. ⑵ 表現(xiàn)主題 (Theme)的檢討 ? PLATFORM Theme ： Theme ： Theme ： III. 1. ⑶ 表現(xiàn)方式 (Manner)的決定 ⑸ 表現(xiàn)性格 (Character)的決定 ⑷ 表現(xiàn)基調(diào) (Tone)的決定 (表現(xiàn)方式及內(nèi)容 ） ： 如 TVCF有生活情景 、 證言等方式 品牌形象 (標(biāo)識 ,文字 ,氣氛 ,事件 ,視聽媒體 ) ⑶ 商品定位 定位戰(zhàn)略 (Position Statement): 廣告與促銷狀況 推力量 營銷通路作用 ？ II..1. 問題點、機(jī)會點及戰(zhàn)略課題 ? 戰(zhàn)略課題 ： 檢討對象 問題點 機(jī)會點 課題 從市場動向分析 從競爭環(huán)境分析 消費者動向分析 從產(chǎn)品特性分析 從傳播狀況分析 II. 2. 商品定位的確認(rèn) ⑴ 定位的市場范圍 ⑵ 差別化的關(guān)鍵點 （ 任選 ） 主市場 副市場 (產(chǎn)品品目 Character對消費者的印象及象征 : III. 1. (以上格式與下同 ) 對政府機(jī)關(guān) 手段： 店頭 ISM 認(rèn)知 (知名 \想起 \了解等 )目
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1