強勢品牌的塑造與營銷創(chuàng)新ppt79(已修改)
2025-01-09 17:37 本頁面
【正文】 強勢品牌的塑造與營銷創(chuàng)新 關(guān)于品牌的幾個重要問題東方視野高級講師姜榮國2023年 5月 14日關(guān)于品牌的幾個重要問題? 品牌的概念? 品牌的價值? 品牌的功能? 品牌的定位? 品牌的傳播? 品牌的管理 問題的提出216。企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)是什么？216。同樣的產(chǎn)品掛上不同的品牌為什么價 格大大的不同？216。是否是名牌誰說了算？216。品牌對企業(yè)的價值是什么？216。品牌可以短時間的塑造出來嗎？品牌的本質(zhì) 品牌 =商標(biāo) +商譽產(chǎn)品利益公司核心價值 消費者體驗與感受 品牌的組成模型品牌 商譽 識別系統(tǒng)知名度 美譽度 忠誠度市場占有率 客戶滿意度 客戶保有率文字標(biāo)志聲音圖形顏色 商標(biāo)商標(biāo)與品牌商標(biāo)是品牌的一部分，商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，便于消費者識別。但品牌是各種優(yōu)勢諸如質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)等的綜合體現(xiàn)，是消費者對產(chǎn)品感受的總和。 商標(biāo)是一種法律概念，而品牌是市場概念。 商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌是屬于消費者的。中國消費者心目中的品牌中國消費者的品牌意識正在形成有牌子的是好的有牌子的是好的不是所有的牌子都是好的不是所有的牌子都是好的牌子只是牌子，跟好不好沒關(guān)系牌子只是牌子，跟好不好沒關(guān)系買東西根本不看牌子買東西根本不看牌子中國消費者心目中的品牌品牌用處與產(chǎn)品類別中國消費者心目中的品牌品牌信息獲取途徑什么是品牌? 品牌的直接意思是商品的牌子。? 但在實際使用中品牌的內(nèi)涵包括：商品的牌子 商標(biāo)、企業(yè)的牌子 商號，可以作為商品的牌子。? 品牌的另一個含義是牌子后面所代表的產(chǎn)品和企業(yè)的品質(zhì)。品牌價值揭示的意義? 品牌價值是企業(yè)市場競爭力的綜合體現(xiàn)? 是檢驗品牌創(chuàng)建與管理成果的重要指標(biāo)2023年中國最有價值的品牌排名 品牌 （億人民幣）1 紅塔山 2 海爾 3 長虹 4 五糧液 5 TCL 6 聯(lián)想 7 一汽 8 美的 9 康佳 10 科龍 2023年中國最有價值的品牌排名 品牌 （億人民幣）1 海爾 2 紅塔山 3 長虹 4 五糧液 5 聯(lián)想 6 TCL 7 一汽 8 美的 9 解放 10 康佳 2023年全球十大品牌資產(chǎn)排名 品牌 （億美圓）1 可口可樂 6962 微軟 6413 IBM 5124 通用電器 4135 英特爾 3096 諾基亞（芬蘭） 2937 麥當(dāng)勞 2648 萬寶路 2429 奔馳（德國） 21010 福特 204全球著名品牌及其價值 ? 美國紐約國際品牌咨詢公司最近進行的一項調(diào)查表明，美國公司在全球最值錢的 10個著名品牌中占居 9個席位，其他地區(qū)公司只有芬蘭的諾基亞入圍。這 10家公司和它們的品牌價值是： ? 1．可口可樂 725 ? 億美元 ?? 2．微軟 702? 3． IBM 532? 4．英特爾 390? 5．諾基亞 385? 6．通用電氣 381? 7．福特汽車 364? 8．迪斯尼 336? 9．麥當(dāng)勞 279? 10． AT＆ T 255解讀品牌的內(nèi)涵解讀品牌的內(nèi)涵一個品牌就是一種承諾品牌元素品牌元素 制訂品牌承諾制訂品牌承諾 從而創(chuàng)造價值從而創(chuàng)造價值故事故事顧客價值顧客價值形象形象聯(lián)想聯(lián)想體驗體驗服務(wù)服務(wù)企業(yè)價值企業(yè)價值產(chǎn)品產(chǎn)品品牌承諾品牌承諾? 相關(guān)的相關(guān)的? 差異化的差異化的? 一致的一致的品牌既涉及到戰(zhàn)略又涉及到實施品牌實施品牌戰(zhàn)略涉及到針對顧客如何進行競爭的所有決策? 顧客細(xì)分? 定價? 定位 ,形象化? 渠道策略? 地點? 品牌命名? 品牌延伸品牌戰(zhàn)略品牌實施的工具傳遞顧客體驗實際的產(chǎn)品和服務(wù)? 設(shè)計? 品質(zhì)每一種溝通的類型? 廣告? 直接郵寄? 促銷? 包裝每一個服務(wù)聯(lián)系點? 銷售人員? 客戶服務(wù)? 商店 /渠道? 網(wǎng)站保持長期的一致
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