強(qiáng)勢(shì)品牌的塑造與營(yíng)銷創(chuàng)新（ppt+79）-文庫吧
2024-12-22 17:37 本頁面
【正文】 實(shí)施品牌實(shí)施品牌戰(zhàn)略品牌海信品牌核心策略品牌定位： 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者品牌承諾： 創(chuàng)新科技，立信百年品牌概念： 倡導(dǎo)以創(chuàng)新精神實(shí)現(xiàn)科技生活化的領(lǐng)路人，對(duì)內(nèi)不斷突破，提高全方位的水平；對(duì)外不斷推出讓生活更精彩的信息家電產(chǎn)品，是一個(gè)以創(chuàng)新為科技靈魂的國際化企業(yè)集團(tuán)。品牌知曉期品牌知名期品牌美譽(yù)期品牌忠誠期品牌的形成的過程品牌忠誠的四個(gè)階段滿意信任行為忠誠 精神忠誠 精神忠誠 什么是強(qiáng)勢(shì)品牌252。 高的公眾知名度252。 高的用戶滿意度與忠誠度252。 平衡的品牌價(jià)值252。 強(qiáng)的品牌鏈動(dòng)能力252。 適當(dāng)?shù)钠放蒲诱挂?guī)則高的公眾知名度%%%%% % %% %% %%%%%%%%%%摩托羅拉 諾基亞長(zhǎng)虹 TCL 愛立信 聯(lián)想 西門子 三星 方正 新浪 科健 波導(dǎo)IT產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度品牌功能與品牌價(jià)值 品牌的功能是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁是一種促銷手段是企業(yè)地域大小的界標(biāo)是一種識(shí)別系統(tǒng)是質(zhì)量監(jiān)督的工具品牌資產(chǎn)的維度（奧美觀點(diǎn)） 更能影響新消費(fèi)者及留住老消費(fèi)者 知名度216。 能給消費(fèi)者更多的購買理由以及使用后的滿足感 忠誠度216。 如果支持較高的價(jià)位資產(chǎn)值越高 認(rèn)知度 (Perceived Quality)216。 資產(chǎn)值高者可以提供更多成長(zhǎng)和延伸的機(jī)會(huì) 品牌聯(lián)想216。 資產(chǎn)值越高，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)的空間越大 其他什么決定品牌價(jià)值？? 在下面的情形下，一個(gè)品牌會(huì)有正面的品牌價(jià)值：– 對(duì)品牌的認(rèn)知率和熟悉程度– 對(duì)品牌有一些強(qiáng)烈的、正面的、獨(dú)特的聯(lián)想什么驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值？品牌價(jià)值指數(shù)品牌價(jià)值指數(shù)品牌忠誠品牌忠誠可以收可以收更高的費(fèi)用更高的費(fèi)用考慮考慮(21%)態(tài)度態(tài)度好處好處形象形象(66%)認(rèn)知度認(rèn)知度(13%)品牌價(jià)值內(nèi)涵的情感層面 體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌在情感和心理的感知，這種感知是建立消費(fèi)者與品牌之間聯(lián)系的基礎(chǔ)。消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌，而不是那個(gè)品牌，不僅僅是在做一種產(chǎn)品上的選擇，同時(shí)是在向周圍人，也是在向自己表明其選擇了這個(gè)品牌所代表的文化、人格特征以及價(jià)值觀。品牌價(jià)值內(nèi)涵－－是品牌價(jià)值的核心部分，反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值。它是靠品牌長(zhǎng)期積累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌價(jià)值內(nèi)涵包括 情感 和 功能 兩個(gè)層面，亦稱之為 “ 軟性 ” 與 “ 硬性 ” ，或品牌的 “ 陰 ” 與 “ 陽 ” 。人 格特 征與品牌相關(guān)聯(lián)的人格特點(diǎn)和性格特征，是建立品牌形象的重要依據(jù)。它并不一定與現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體特征完全吻合，而只是一種愿望，是消費(fèi)者愿意具有的那種特征，或是消費(fèi)者所追求的那種特征品牌實(shí)際的或消費(fèi)者感受到的品牌的歷史、起源、特色。品牌所擁有的歷史感本身就表明品牌的生命力，是形成品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)的重要來源歷史傳承展現(xiàn)了品牌所屬的企業(yè)在社會(huì)上的影響力和為社會(huì)認(rèn)同的程度社會(huì) 特征幾個(gè)知名的老字號(hào)? 北京同仁堂? 榮寶齋? 都一處? 張一元? 瑞蚨祥? 天津狗不理? 天津泥人張? 杭州胡慶余堂北京同仁堂? 北京同仁堂是中藥行業(yè)著名的老字號(hào)，創(chuàng)建于清康熙八年（ 1669年），在三百多年的歷史長(zhǎng)河中，歷代同仁堂人恪守 “ 炮制雖繁必不敢省人工 , 品味雖貴必不敢減物力 ” 的傳統(tǒng)古訓(xùn)，樹立 “ 修合無人見 存心有天知 ” 的自律意識(shí)，確保了同仁堂金字招牌的長(zhǎng)盛不衰。自雍正元年（ 1721年）同仁堂正式供奉清皇宮御藥房用藥，歷經(jīng)八代皇帝，長(zhǎng)達(dá) 188年，這就造就了同仁堂人在制藥過程中兢兢小心、精益求精的嚴(yán)細(xì)精神，其產(chǎn)品以 “ 配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著 ” 而享譽(yù)海內(nèi)外。? 同仁堂品牌譽(yù)滿海內(nèi)外，作為中國第一個(gè)馳名商標(biāo)，其品牌優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。目前，同仁堂商標(biāo)已參加了馬德里協(xié)約國和巴黎公約國的注冊(cè)，受到國際組織的保護(hù)，同時(shí)，在世界 50多個(gè)國家和地區(qū)辦理了注冊(cè)登記手續(xù)，并在臺(tái)灣進(jìn)行了第一個(gè)大陸商標(biāo)的注冊(cè)。顯而易見，同仁堂的著名商標(biāo)和優(yōu)秀品牌已成為同仁堂集團(tuán)不斷發(fā)展的特有優(yōu)勢(shì)。 榮寶齋? 榮寶齋的前身是 “ 松竹齋 ” ，始建于清朝康熙十一年（公元 1672年），后于清光緒二十年（公元 1894年）更名為榮寶齋，至今已有 300多年的悠久歷史。? 松竹齋的創(chuàng)辦者是一個(gè)浙江
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