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強(qiáng)勢品牌戰(zhàn)略的理念與實(shí)務(wù)(ppt 32)-文庫吧

2024-12-22 17:48 本頁面


【正文】 品牌的消費(fèi)者定位、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、定價(jià)策略、資產(chǎn)運(yùn)營以及管理團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)狀。 科學(xué)品牌戰(zhàn)略決策: “ 做正確的事,比正確的做事更重要 ?!? 10 二、做好決策( how) 討論 2 : 應(yīng)該針對哪些對象實(shí)施科學(xué)的品牌形象測評? 小結(jié) 2 :應(yīng)該針對更廣泛的對象實(shí)施科學(xué)的品牌形象測評。 調(diào)研對象應(yīng)包括: 21 企業(yè)內(nèi)部主體 ( 所有者、管理者 ) 22 企業(yè)外部主體( 消費(fèi)者、準(zhǔn)投資者、政府、社區(qū)、媒體、 輿論領(lǐng)袖、社團(tuán)、供應(yīng)商、代理商、服務(wù)商、合作者、競爭者、金融機(jī)構(gòu)等 ) 23 兩類主體重要性的比較 許多企業(yè)往往忽略內(nèi)部主體,實(shí)際上企業(yè)內(nèi)部主體更重要;如果內(nèi)部主體對企業(yè)品牌不關(guān)注,外人不可能會重視你的品牌。 (本茨 梅塞德斯)(“攘外必先安內(nèi)”) 11 二、做好決策( how) 討論 3 : 實(shí)施強(qiáng)勢品牌形象測評的是什么? 小結(jié) 3 :如何取得真實(shí)的數(shù)據(jù)是科學(xué)實(shí)施品牌形象測評的難點(diǎn)。完備、準(zhǔn)確(真實(shí)、客觀)。 31 品牌形象測評的方法: 1)定性研究 、深度訪談、小組座談 、演繹、推理、綜合、直覺等; 2)定量研究 :抽樣、態(tài)度量表; :單變量分析、相關(guān)分析、方 差分析、回歸分析、因子分析、多維尺度分析等; 12 二、做好決策( how) 321 關(guān)于定性研究中的心理技術(shù)實(shí)驗(yàn) 心理實(shí)驗(yàn)技術(shù)的方法之一 圖片聯(lián)想 13 二、做好決策( how) 中國移動是 ________________________。 松下公司是 _________________________________ 。 方便面是 ______________________________。 平安保險(xiǎn)公司是 ________________________________ 。 ABB_________________________________。 COC____________________________________ 。 心理實(shí)驗(yàn)技術(shù) 完句實(shí)驗(yàn) 14 二、做好決策( how) 漫畫反應(yīng)測試: 你們在干什么 ? ? 15 二、做好決策( how) 實(shí)驗(yàn)依據(jù) 弗洛依德投射理論實(shí)驗(yàn): 超我 意識 自我 潛意識 本我 弗洛依德認(rèn)為: 自我是本我和超我綜合的結(jié)果; 超我是在意識中的, 本我是在潛意識中的; 凡屬本我的東西是真實(shí)的,而超我是不真實(shí)的; 16 三、搞好形象( how) 完美形象是征服市場的基本前提; 中國企業(yè)的現(xiàn)實(shí)任務(wù) 樹立企業(yè)在消
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