品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新講義-文庫吧
2025-01-27 21:43 本頁面
【正文】 ，在消費者心中建立獨特的形象，滿足消費者的某種情感需求。? 品牌是經(jīng)營者（主體）和消費者（受眾）互相之間 心靈的烙印產(chǎn)品與品牌“產(chǎn)品是工廠里制造出來的，品牌是消費者購買的 ” —斯蒂芬 金 《 發(fā)展新品牌 》 簡而言之， 品牌就是 “消費者 ”對產(chǎn)品的感受與認知消費者擁有品牌 ,品牌可以驅(qū)動消費者的選擇品牌本質(zhì)！?獲得消費者（顧客）認知！品牌是品牌是 “獲得認知獲得認知 ”較量，非產(chǎn)品之爭較量，非產(chǎn)品之爭品牌世界沒有真相，只有消費者的認知產(chǎn)品 品牌每一品牌中必有一產(chǎn)品但不是每一個產(chǎn)品都會成為品牌“產(chǎn)品是軀體 品牌是靈魂 ”品牌力量的本源就是消費者的非理性的情感需求，而消費者情感需求的終極目標無非就是追求快感和避免痛苦。品牌的源動力消費者心靈深處的 16種基本情感需求自我 向往 懷舊 愛慕尊重 歸屬 占有 享受好色 和諧 完美 求知模仿 安全 逃避 發(fā)泄知名品牌的英文內(nèi)涵? 雪碧 (飲料 )Sprite 調(diào)皮鬼? 樂百氏 (飲料 )Robust健壯的? 金利來 (領(lǐng)帶 )Goldlion金獅子? 舒膚佳 (香皂 )Safeguard保護者? 納愛斯 (香皂 )Nice美好的? 汰漬 (洗衣粉 )Tide潮流? 雷達 (電蚊香 )Raid襲擊，搜捕? 飄柔 (洗發(fā)水 )Rejoice欣喜? 富紳 (襯衫 )Virtue美德? 蘇泊爾 (壓力鍋 )Super特級品? 天能 (領(lǐng)帶 )Talent天才? 雅戈爾 (襯衫 ) Younger年輕的? 耐克 (鞋 )Nike勝利女神? 捷安特 (自行車 )Giant巨人? 聯(lián)想 (電腦 )Legend傳說 科特勒 語 ：只有有遠見的公司領(lǐng)導(dǎo)者才愿意做出產(chǎn)品品牌建設(shè)的嘗試。中國有遠見的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)成功地營造了令人信任的公司形象，現(xiàn)在也必須由有遠見的領(lǐng)導(dǎo)者來構(gòu)建令人振奮的產(chǎn)品品牌。這是中國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在營銷領(lǐng)域面臨的下一個任務(wù)，這一任務(wù)完成之時，就是中國企業(yè)超越國外競爭者，獲取屬于自己的市場超額利潤之日。 德國前 總 理施密特： 品牌是中國的下一個 “文化革命 ”當中取得成功的唯一之道，它將征服世界，他們將會是中國的銷售機器，這場二十一世紀的革命，會對世界次序產(chǎn)生大的影響怎么讓貓吃辣椒？?一位老爺子臨終前把兩個兒子叫過來，問 “怎么讓貓吃辣椒 ”？?企業(yè)在品牌傳播過程中要給客戶一個價值，滿足他們的需求。? 不降價不促銷賣不出去，降價促銷又沒有利潤，如果是這樣，你一定在就產(chǎn)品賣產(chǎn)品！? 營銷的本質(zhì)功能就在于將同樣的產(chǎn)品賣出不同來！500強的管理演變說明了什么？? 1910～ 1920年間，強調(diào)規(guī)模效益獲得競爭優(yōu)勢；? 1920～ 1930年間，強調(diào)科學(xué)管理；? 1930～ 1940年間，是所謂的人際關(guān)系管理；? 1940～ 1950年間，強調(diào)組織功能結(jié)構(gòu)；? 1950～ 1960年間，強調(diào)戰(zhàn)略規(guī)劃；? 1960～ 1970年間，強調(diào)經(jīng)濟預(yù)測；? 1970～ 1980年間，強調(diào)市場戰(zhàn)略和組織設(shè)計；? 90年代，學(xué)習(xí)型組織與知識管理? 21世紀：強調(diào)核心能力及價值管理。成本效率導(dǎo)向客戶價值導(dǎo)向價值核心中國品牌與國際品牌之間的區(qū)別海 爾－－－ＧＥ娃哈哈－－－可口可樂華 為－－－思 科聯(lián) 想－－－戴 爾家世界－－－沃爾瑪。價值趨向的不同G E：堅持誠信 , 注重業(yè)績 , 渴望變革海爾：努力使產(chǎn)品適應(yīng)各種不同的消費需求企業(yè)品牌進化的幾大頑癥? 一個機遇、一個產(chǎn)品促成了一個企業(yè)? 老板的成功，而不是企業(yè)的成功? 多數(shù)企業(yè)不是餓死的而是撐死的? 酷愛規(guī)模，喪失內(nèi)在的質(zhì)量? 貪婪與惡性競爭喪失了對價值的追求? 盲目開發(fā)產(chǎn)品，投機心里及游擊作風(fēng)嚴重? 為了今天的價格，而不是為了明天的價值百年企業(yè)有一個共同的特點，就是他們始終堅持以價值為核心的經(jīng)營理念一是：人的價值高于物的價值；二是：共同價值高于個人價值；三是：社會價值高于利潤價值；四是：用戶價值高于生產(chǎn)價值。 39167。企業(yè)的深層次文化：愿景、使命和核心價值觀愿景使命價值觀戰(zhàn)略方案行動計劃戰(zhàn)略目標企業(yè)未來的境界業(yè)務(wù)定義與范圍企業(yè)經(jīng)營理念衡量戰(zhàn)略成果決策綱領(lǐng)具體行動安排三個常被忽略的問題人無遠慮必有近憂40? 品牌的基礎(chǔ)是：品質(zhì)? 品牌的核心是：價
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