張鐫銘品牌塑造與營(yíng)銷管理(參考版)
2025-01-03 17:31本頁(yè)面
【正文】 現(xiàn)實(shí)難題三：推廣概念模糊。 中國(guó)品牌保護(hù)協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中心主任 中國(guó)式創(chuàng)新管理倡導(dǎo)者 中國(guó)品牌營(yíng)銷管理十佳人物 品牌專家 管理顧問(wèn) 中國(guó) BGP能力訓(xùn)練學(xué)創(chuàng)始人 廣東省民營(yíng)企業(yè)家成長(zhǎng)工程核心智庫(kù)專家 中國(guó)十大名校 EMBA、 MBA特邀客座教授 (中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、廈門大學(xué)、人民大學(xué)、浙江大學(xué)、北京大學(xué)、清華大學(xué)、武漢大學(xué)、 ……) 廣東省職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 廣州寶典管理顧問(wèn)公司董事長(zhǎng) 政府區(qū)域品牌發(fā)展顧問(wèn) 曾參與策劃管理運(yùn)作數(shù)十家品牌 曾任 :數(shù)家著名集團(tuán)總監(jiān)總經(jīng)理總裁之職 現(xiàn)任：國(guó)內(nèi)數(shù)十家品牌及企業(yè)管理顧問(wèn) 張鐫銘 (zhang juan ming)簡(jiǎn)介 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 亞商 EMBA選修課之 ? ? 《品牌管理與營(yíng)銷策略》 ? 張鐫銘 老師 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 為什么說(shuō)企業(yè)的過(guò)度務(wù)實(shí)在品牌營(yíng)銷中害了自己？ 為什么說(shuō) 中國(guó)改革開(kāi)放三十年的價(jià)值， 并沒(méi)有日本、韓國(guó)的附加值大？ 為什么說(shuō)品牌才是企業(yè)的最終恒久核心競(jìng)爭(zhēng)力？ 為什么說(shuō)一些企業(yè)家賺到了錢，但沒(méi)賺到價(jià)值？ 為什么說(shuō)中國(guó)大多數(shù)的品牌企業(yè)是在賣材料的？ 為什么說(shuō)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略定位將是可致命的？ 為什么說(shuō)許多品牌是定死在自己的戰(zhàn)略上？ 為什么說(shuō)許多品牌廣告推廣都花了冤枉錢？ …………………… 未來(lái)中國(guó)企業(yè) 的新機(jī)遇 —— 中國(guó)未來(lái) 30年將是品牌爆發(fā)年 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 定位 找到你最鋒利最持久的針尖 ! 問(wèn)題 :您是憑什么追到他的 ? 他是憑什么追到你的？ 精確制勝品牌戰(zhàn)略是如何規(guī)劃的？ 制勝品牌戰(zhàn)略風(fēng)水是如何設(shè)計(jì)的？ 成功品牌有何種共同共性規(guī)律嗎？ 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 核心 定位 針尖式頭位戰(zhàn)略 =? 一是 利用原有 心智 二是 創(chuàng)意誘導(dǎo)新需 品牌戰(zhàn)略的分析結(jié)構(gòu) 客戶永恒的追求切入點(diǎn)——四大原則 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略制勝理念 ? 沒(méi)有完美的？ ! ? 只有完美的？ ! ? 完美的角度等于？ ! 品牌是最好的差異化識(shí)別工具 ? 當(dāng)產(chǎn)品差異化小 —— 客戶的關(guān)注點(diǎn) —— 則從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到得到產(chǎn)品的全過(guò)程！ —— 品牌運(yùn)營(yíng)全過(guò)程 觸點(diǎn)設(shè)計(jì) 觸點(diǎn)傳播 觸點(diǎn)控制 觸點(diǎn)滿足 觸點(diǎn)管理 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 品牌戰(zhàn)略案例： 榮昌肛泰成功在什么地方？ 如何精確定位品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的？ 9 定位新品類 針尖 =？ 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 辣醬 還是公的香！ ? 定位 新品類 品牌戰(zhàn)略案例：茂德公是如何精確定位品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的？ 針尖 =？ 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 華帝與歐派的戰(zhàn)略格局分析 背書(shū)是所有有家有愛(ài)的內(nèi)容 它之下所包含的 …… 背書(shū)是燃器具專家 它之下應(yīng)包含的 …… 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 從美的與格力的戰(zhàn)略格局，看核心競(jìng)爭(zhēng)力 原來(lái)生活可以更美的 好空
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