【正文】 調(diào) 格力造 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 要點(diǎn)問(wèn)題： 品牌的實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)略操作要素 —— 成功的品牌公式 品牌的品質(zhì)包含的內(nèi)容 品牌的品位是指的什么 品牌的品說(shuō)是指的什么 品牌的品名包含的內(nèi)容 品牌的品類(lèi)是指的什么 品牌的四易原則是什么 品牌案例綜合分析剖析 品牌說(shuō)到底，到底是個(gè)什么東西？ 品牌就是起個(gè)好名字和好圖案嗎？ 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 商標(biāo) 從實(shí)戰(zhàn)定義中找出品牌操作戰(zhàn)略要素 正向差異個(gè)性時(shí)尚 色彩造型比例構(gòu)圖內(nèi)涵 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 品牌產(chǎn)品四大結(jié)構(gòu)策略 ? 戰(zhàn)術(shù)品類(lèi) —— 挖井 +攔截 +占位 +誘導(dǎo) +測(cè)試 ? 促銷(xiāo)品類(lèi) —— 人氣型產(chǎn)品（走量 +占有度認(rèn)知度 +運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)循環(huán)） ? 主銷(xiāo)品類(lèi) —— 保利益產(chǎn)品 ? 形象品類(lèi) —— 調(diào)價(jià)值產(chǎn)品 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 形成客戶(hù)的比較優(yōu)勢(shì) 利于選擇心理 互動(dòng)：品質(zhì)質(zhì)量靠什么能做好？ ？ ？ ？ 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 為什么牛都那么聽(tīng)話(huà) ? 案例分析 ? 問(wèn) 為什么會(huì)出現(xiàn)以上的現(xiàn)象呢？ 品牌操作的最大差異與最大難點(diǎn)在哪里？ 文化 文化 ? ? =? 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 時(shí)尚法國(guó) 巴黎盧浮宮 巴黎圣母院 法國(guó)塞納河 為什么歐洲能成為了品牌的發(fā)源地？ 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 互動(dòng)：品位文化又如何沉淀？ ? 歷史 —— 新舊產(chǎn)品、廠(chǎng)房、設(shè)備 …… ? 人物 ? 事跡 ? 事件 ? 理念 ? 文字 ? 技術(shù) ? 專(zhuān)利 ? 物件 ? 歌曲 ? 活動(dòng) ? 新聞 ? …… 你為什么信這個(gè)品牌？ —— 找到支持支撐的沉淀基石 地緣 人物 科研 生產(chǎn) 營(yíng)銷(xiāo) 性別 民族 …… 典故 年代 歷史 文化 博物館 創(chuàng)意點(diǎn)：畫(huà)冊(cè)中 —— 拒絕浪費(fèi) +支持環(huán)保 +保護(hù)地球 …… 案例：國(guó)窖 1573 你能看到的歷史是多少年！ 你能聽(tīng)到的歷史是多少年！ 你能?chē)L到的歷史是多少年！ 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 產(chǎn)品 服務(wù) 文化 品位 —— 無(wú)形 +抽象 +務(wù)虛 品質(zhì) —— 有形 +具體 +務(wù)實(shí) 精神 利益 情感利益 物質(zhì)功能利益 品牌附加價(jià)值的設(shè)計(jì)方向 —— 從靈肉到靈魂！ 什么東西更具有魅力？更吸引人？ 品牌地位 體驗(yàn)感受 核心基礎(chǔ) 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 20 案例分析 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 主標(biāo)與輔標(biāo)的作用 德力西電氣 四易對(duì)比 亞運(yùn)會(huì)你記住了誰(shuí)是主贊助商？ ?案例：泰盛牌 —— 更名 —— 仲景牌 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 ＝ 22 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 要點(diǎn)問(wèn)題： 品牌一定是從產(chǎn)品及質(zhì)量做起嗎？ 中國(guó)市場(chǎng)的本土品牌操作第一歷程要?jiǎng)?wù)是什么？ 品牌成長(zhǎng)的各歷程的操作要素及意義是什么？ 中國(guó)乳業(yè)轟動(dòng)事件出現(xiàn)在什么歷程？ 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 136