張鐫銘品牌塑造與營銷管理(存儲版)
【正文】 13650174354 要點問題： 品牌的實戰(zhàn)戰(zhàn)略操作要素 —— 成功的品牌公式 品牌的品質(zhì)包含的內(nèi)容 品牌的品位是指的什么 品牌的品說是指的什么 品牌的品名包含的內(nèi)容 品牌的品類是指的什么 品牌的四易原則是什么 品牌案例綜合分析剖析 品牌說到底，到底是個什么東西？ 品牌就是起個好名字和好圖案嗎？ 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 商標 從實戰(zhàn)定義中找出品牌操作戰(zhàn)略要素 正向差異個性時尚 色彩造型比例構圖內(nèi)涵 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 品牌產(chǎn)品四大結構策略 ? 戰(zhàn)術品類 —— 挖井 +攔截 +占位 +誘導 +測試 ? 促銷品類 —— 人氣型產(chǎn)品（走量 +占有度認知度 +運營生產(chǎn)循環(huán)） ? 主銷品類 —— 保利益產(chǎn)品 ? 形象品類 —— 調(diào)價值產(chǎn)品 產(chǎn)品結構 形成客戶的比較優(yōu)勢 利于選擇心理 互動：品質(zhì)質(zhì)量靠什么能做好？ ？ ？ ？ 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 為什么牛都那么聽話 ? 案例分析 ? 問 為什么會出現(xiàn)以上的現(xiàn)象呢？ 品牌操作的最大差異與最大難點在哪里？ 文化 文化 ? ? =? 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 時尚法國 巴黎盧浮宮 巴黎圣母院 法國塞納河 為什么歐洲能成為了品牌的發(fā)源地？ 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 互動：品位文化又如何沉淀？ ? 歷史 —— 新舊產(chǎn)品、廠房、設備 …… ? 人物 ? 事跡 ? 事件 ? 理念 ? 文字 ? 技術 ? 專利 ? 物件 ? 歌曲 ? 活動 ? 新聞 ? …… 你為什么信這個品牌？ —— 找到支持支撐的沉淀基石 地緣 人物 科研 生產(chǎn) 營銷 性別 民族 …… 典故 年代 歷史 文化 博物館 創(chuàng)意點：畫冊中 —— 拒絕浪費 +支持環(huán)保 +保護地球 …… 案例：國窖 1573 你能看到的歷史是多少年！ 你能聽到的歷史是多少年！ 你能嘗到的歷史是多少年！ 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 產(chǎn)品 服務 文化 品位 —— 無形 +抽象 +務虛 品質(zhì) —— 有形 +具體 +務實 精神 利益 情感利益 物質(zhì)功能利益 品牌附加價值的設計方向 —— 從靈肉到靈魂！ 什么東西更具有魅力？更吸引人？ 品牌地位 體驗感受 核心基礎 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 20 案例分析 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 主標與輔標的作用 德力西電氣 四易對比 亞運會你記住了誰是主贊助商？ ?案例：泰盛牌 —— 更名 —— 仲景牌 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 ＝ 22 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 要點問題： 品牌一定是從產(chǎn)品及質(zhì)量做起嗎？ 中國市場的本土品牌操作第一歷程要務是什么？ 品牌成長的各歷程的操作要素及意義是什么？ 中國乳業(yè)轟動事件出現(xiàn)在什么歷程？ 香港亞洲商學院 楊揚 13650174354 24 占
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