品牌塑造課件(存儲版)
【正文】 的經(jīng)營日漸慘淡。 ? 重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量 ? 質(zhì)量 是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬。一般的汽車生產(chǎn)出來，離開生產(chǎn)線，開出廠門，即可交貨。兩個多小時之后，一架直升機降落在汽車旁，公司派專人帶著后軸前來趕修。內(nèi)斯特爾以自已的名字“ Nestle”為其產(chǎn)品的品牌名稱，以鳥巢圖案作為商標圖案。雀巢奶粉、咖啡 (全球品牌網(wǎng) )具有“雀巢”的內(nèi)涵和品質(zhì)，帶來了嬰兒哺育后的健康成長，帶來了眾多消費者的舒適和安逸。正是這樣一個個性顯著、風(fēng)格獨特、獨創(chuàng)性與識別性具佳的品牌標志，為柯達品牌形象的樹立做出了不可磨滅的貢獻。 ? 法國是香水王國，名牌香水也特別多。但只要方法正確，加上長期不懈的努力，肯定會有豐碩的回報。從此，嬌蘭抓住這個動人的故事和人們對歷史人物拿破侖的崇拜心理，通過廣告形式大肆宣傳，樹立起嬌蘭的迷人形象。 ? 1992年 6月 7日，三桅快速帆船 “軒尼詩精神號”(SpiritofHennessy)抵達上海黃埔港，揭開了軒尼詩在中國公關(guān)促銷活動的序幕。標志突出一個 “K’字，通過形體修飾作為文字圖形，醒目、強烈而且單純，具有較強的獨特性與顯著性。雀巢品牌完全符合品牌定位的基本要求，充分體現(xiàn)出具體的功能定位和情感定位。我們可以以雀巢咖啡為例說明品牌定位對塑造品牌形象的意義。汽車行駛到法國的一個村落，后軸突然折斷。那么，它的質(zhì)量狀況如何呢 ?每一部勞斯萊斯都是經(jīng)過精雕細刻的藝術(shù)品。 使員工共享品牌知識，熟悉品牌識別，理解品牌理念，表達自己的品牌形象。直到 1957年，一個叫哥德斯坦的人加盟麥當(dāng)勞后，為了促銷，才開始做廣告。 “只有民族的，才是世界的 。 ? ? 全員參與 的品牌形象管理對塑造品牌形象是至關(guān)重要的。品牌形象是一個綜合的概念 ,它是受感知主體的主觀感受、感知方式、感知背景影響的。它需要按照一定的原則，通過一定的途徑，全方位地精心塑造。企業(yè)的營銷、服務(wù)、公關(guān)和廣告要能夠吸引公眾，打動公眾，使公眾關(guān)注品牌形象，熱心參與品牌形象的塑造，使品牌形象牢固樹立在公眾的心目中，產(chǎn)生永久的非凡的魅力。 幾十年來，
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