品牌塑造課件(專業(yè)版)
【正文】 次年他墜人情網(wǎng)，迷戀著西班牙美女尤金尼 ?夢(mèng)地歌。 ? 對(duì)品牌名稱、標(biāo)志和包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是突出品牌個(gè)性、提高品牌認(rèn)知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。我們以不發(fā)生故障為榮，既然發(fā)生了這次事故，我們不但不能收費(fèi)，還要給你們換一根永不會(huì)折斷的車軸。完善的質(zhì)量保證體系會(huì)強(qiáng)化品牌形象，形成良好的品牌信譽(yù)。情感品牌使人們認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的部分價(jià)值是情感上的而非物質(zhì)上的，從而拓展了產(chǎn)品和服務(wù)的平臺(tái)。它需要企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，重視品牌戰(zhàn)略，并對(duì)各種資源優(yōu)化組合，使之發(fā)揮最大作用，產(chǎn)生最佳效益。 ? ，而要通過(guò)公眾才能完成，因?yàn)槠放菩蜗笞罱K要樹(shù)立在公眾的腦海中。 麥當(dāng)勞 以情感塑造形象的招數(shù)可謂絕妙。 ? 勞斯萊斯 被公認(rèn)為世界上最優(yōu)良的汽車，是名牌汽車中的皇冠。 ” ? 勞斯萊斯之所以成為世界名牌，正是得益于它超一流的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量。不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。為了贏取她的芳心，他送了她一瓶后來(lái)被稱為 “嬌蘭 ”的香水。 1852年，拿破侖三世改制稱帝。雀巢品牌名稱及圖形所注入的情感及意象，樹(shù)立了品牌良好的形象。數(shù)月后，這對(duì)夫婦前來(lái)倫敦付修理費(fèi)，公司負(fù)責(zé)人堅(jiān)決拒收，并說(shuō)： “我們公司的車軸折斷，還是創(chuàng)業(yè)以來(lái)的第一次。 在質(zhì)量方面，企業(yè)永遠(yuǎn)應(yīng)該走在市場(chǎng)需求的前面，走在消費(fèi)者的前面。它超越單純的產(chǎn)品關(guān)系，將品牌與強(qiáng)大、恒久的情感聯(lián)系在一起，塑造了 “情感品牌 ”。 品牌形象塑造的原則 全員化原則 系統(tǒng)性原則 .特色性原則 .統(tǒng)一性原則 .情感化原則 品牌形象塑造的原則 ? ? a. 品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艱苦細(xì)致的工作，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。它需要面向社會(huì)，和社會(huì)相配合，并動(dòng)員社會(huì)中的有生力量，利用社會(huì)中的積極因 素 ? 。作為世界范圍內(nèi)最負(fù)盛名的快餐店，麥當(dāng)勞最初的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也很平淡。這一點(diǎn)
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