品牌塑造課件(更新版)
【正文】 素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。雀巢品牌的名稱與圖形緊密配合，于一般中體現(xiàn)出與眾不同，顯示出很大的差異性、獨(dú)特性。 ” ? 勞斯萊斯之所以成為世界名牌，正是得益于它超一流的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量。無數(shù)次汽車評(píng)比和競賽，它都奪冠。 ? 勞斯萊斯 被公認(rèn)為世界上最優(yōu)良的汽車，是名牌汽車中的皇冠。從此，麥當(dāng)勞的生意又日漸紅火起來。 麥當(dāng)勞 以情感塑造形象的招數(shù)可謂絕妙。 ? 特色性原則中還有一點(diǎn)也很重要，就是品牌形象的民族化。 ? ，而要通過公眾才能完成，因?yàn)槠放菩蜗笞罱K要樹立在公眾的腦海中。 品牌形象的塑造 ？ P210 P227 P229 什么是品牌形象？ ? 品牌形象 就是指企業(yè)通過將某種品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯(lián)系。它需要企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，重視品牌戰(zhàn)略，并對(duì)各種資源優(yōu)化組合，使之發(fā)揮最大作用，產(chǎn)生最佳效益。品牌的特色性可以表現(xiàn)為質(zhì)量特色、服務(wù)特色、技術(shù)特色、文化特色或經(jīng)營特色等。情感品牌使人們認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的部分價(jià)值是情感上的而非物質(zhì)上的，從而拓展了產(chǎn)品和服務(wù)的平臺(tái)。當(dāng) “麥當(dāng)勞叔叔 ”的塑像展示在店堂前時(shí)，還真的吸引了很多顧客，其中有不少是孩子。完善的質(zhì)量保證體系會(huì)強(qiáng)化品牌形象，形成良好的品牌信譽(yù)。如今的勞斯萊斯，無論哪種車，以每小時(shí) 100公里的速度行駛，放在水箱上的銀幣可以長時(shí)間不被震動(dòng)下來；坐在車子里，聽不到馬達(dá)聲，只能聽到車內(nèi)鐘表指針移動(dòng)的聲音。我們以不發(fā)生故障為榮，既然發(fā)生了這次事故，我們不但不能收費(fèi)，還要給你們換一根永不會(huì)折斷的車軸。以雀巢圖案作為品牌圖案又會(huì)使人想到待哺的嬰兒、茲愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品。 ? 對(duì)品牌名稱、標(biāo)志和包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是突出品牌個(gè)性、提高品牌認(rèn)知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。 ? ? ? 眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)。次年他墜人情網(wǎng)，迷戀著西班牙美女尤金尼 ?夢(mèng)
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