張鐫銘品牌塑造與營(yíng)銷管理-文庫吧資料
2025-01-05 17:31本頁面
【正文】 調(diào) 格力造 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 要點(diǎn)問題： 品牌的實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)略操作要素 —— 成功的品牌公式 品牌的品質(zhì)包含的內(nèi)容 品牌的品位是指的什么 品牌的品說是指的什么 品牌的品名包含的內(nèi)容 品牌的品類是指的什么 品牌的四易原則是什么 品牌案例綜合分析剖析 品牌說到底，到底是個(gè)什么東西？ 品牌就是起個(gè)好名字和好圖案嗎？ 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 商標(biāo) 從實(shí)戰(zhàn)定義中找出品牌操作戰(zhàn)略要素 正向差異個(gè)性時(shí)尚 色彩造型比例構(gòu)圖內(nèi)涵 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 品牌產(chǎn)品四大結(jié)構(gòu)策略 ? 戰(zhàn)術(shù)品類 —— 挖井 +攔截 +占位 +誘導(dǎo) +測(cè)試 ? 促銷品類 —— 人氣型產(chǎn)品（走量 +占有度認(rèn)知度 +運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)循環(huán)） ? 主銷品類 —— 保利益產(chǎn)品 ? 形象品類 —— 調(diào)價(jià)值產(chǎn)品 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 形成客戶的比較優(yōu)勢(shì) 利于選擇心理 互動(dòng)：品質(zhì)質(zhì)量靠什么能做好？ ？ ？ ？ 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 為什么牛都那么聽話 ? 案例分析 ? 問 為什么會(huì)出現(xiàn)以上的現(xiàn)象呢？ 品牌操作的最大差異與最大難點(diǎn)在哪里？ 文化 文化 ? ? =? 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 時(shí)尚法國(guó) 巴黎盧浮宮 巴黎圣母院 法國(guó)塞納河 為什么歐洲能成為了品牌的發(fā)源地？ 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 互動(dòng)：品位文化又如何沉淀？ ? 歷史 —— 新舊產(chǎn)品、廠房、設(shè)備 …… ? 人物 ? 事跡 ? 事件 ? 理念 ? 文字 ? 技術(shù) ? 專利 ? 物件 ? 歌曲 ? 活動(dòng) ? 新聞 ? …… 你為什么信這個(gè)品牌？ —— 找到支持支撐的沉淀基石 地緣 人物 科研 生產(chǎn) 營(yíng)銷 性別 民族 …… 典故 年代 歷史 文化 博物館 創(chuàng)意點(diǎn)：畫冊(cè)中 —— 拒絕浪費(fèi) +支持環(huán)保 +保護(hù)地球 …… 案例：國(guó)窖 1573 你能看到的歷史是多少年！ 你能聽到的歷史是多少年！ 你能嘗到的歷史是多少年！ 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 產(chǎn)品 服務(wù) 文化 品位 —— 無形 +抽象 +務(wù)虛 品質(zhì) —— 有形 +具體 +務(wù)實(shí) 精神 利益 情感利益 物質(zhì)功能利益 品牌附加價(jià)值的設(shè)計(jì)方向 —— 從靈肉到靈魂！ 什么東西更具有魅力？更吸引人？ 品牌地位 體驗(yàn)感受 核心基礎(chǔ) 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 20 案例分析 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 主標(biāo)與輔標(biāo)的作用 德力西電氣 四易對(duì)比 亞運(yùn)會(huì)你記住了誰是主贊助商？ ?案例：泰盛牌 —— 更名 —— 仲景牌 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 ＝ 22 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 要點(diǎn)問題： 品牌一定是從產(chǎn)品及質(zhì)量做起嗎？ 中國(guó)市場(chǎng)的本土品牌操作第一歷程要?jiǎng)?wù)是什么？ 品牌成長(zhǎng)的各歷程的操作要素及意義是什么？ 中國(guó)乳業(yè)轟動(dòng)事件出現(xiàn)在什么歷程？ 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 136
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