【正文】 19535 什么是品牌 ? 品牌的直接意思是商品的牌子。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌價(jià)值內(nèi)涵 －－是品牌價(jià)值的核心部分，反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值。 在舊中國民間的習(xí)慣 ， 嬰兒出生 ， 父母為了顧慮孩子?jì)扇?， 所謂多災(zāi)多難在舊社會(huì)缺乏醫(yī)療 ， 崇尚迷信的情況下 ， 便取一個(gè)粗賤的乳名 ， 什么狗患丫頭之類 (男孩子有時(shí)也取丫頭的名字 ， 是一種重男輕女的惡習(xí) ) ，認(rèn)為這樣妖魔鬼怪就不會(huì)注意了 ? (年代長久 ， 真名字已無人過問了 ) ， 為人厚道 ， 學(xué)藝勤懇 ， 三年出師以后 ， 學(xué)到一身好手藝 ， 成為做包子的高手 ， 給師傅賺了不少錢 。日本蘆屋市的 1座中國近代藝術(shù)館為 天津泥人張彩塑 建立了陳列專室，展出彩塑作品 58件。品牌價(jià)值外延 的測量通常包括對品牌名稱、品牌標(biāo)志、廣告語、形象使者、經(jīng)營理念等認(rèn)知度和影響力的測量。 ? 品牌建設(shè)越來越成為細(xì)活，那種依靠單純嚗光而建立品牌的時(shí)代正在成為過去，對于品牌價(jià)值的細(xì)部的建設(shè)才能使品牌具有長久之功。 ? 品牌延伸 – 品牌延伸和擴(kuò)展的巨大空間，品牌對企業(yè)經(jīng)營方式的影響，品牌延伸和知識經(jīng)濟(jì)，品牌意識向社會(huì)的延伸。所塑作品不僅形似，而且以形寫神，達(dá)到神形兼具的境地。后為琉璃廠內(nèi)最出名之南紙店，因其承辦官卷、官折而得名。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌價(jià)值揭示的意義 ? 品牌價(jià)值是企業(yè)市場競爭力的綜合體現(xiàn) ? 是檢驗(yàn)品牌創(chuàng)建與管理成果的重要指標(biāo) 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 20xx年中國最有價(jià)值的品牌 排名 品牌 （億人民幣） 1 紅塔山 2 海爾 3 長虹 4 五糧液 5 TCL 6 聯(lián)想 7 一汽 8 美的 9 康佳 10 科龍 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 20xx年中國最有價(jià)值的品牌 排名 品牌 （億人民幣） 1 海爾 2 紅塔山 3 長虹 4 五糧液 5 聯(lián)想 6 TCL 7 一汽 8 美的 9 解放 10 康佳 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 20xx年全球十大品牌資產(chǎn) 排名 品牌 （億美圓） 1 可口可樂 696 2 微軟 641 3 IBM 512 4 通用電器 413 5 英特爾 309 6 諾基亞（芬蘭） 293 7 麥當(dāng)勞 264 8 萬寶路 242 9 奔馳（德國） 210 10 福特 204 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 全球著名品牌及其價(jià)值 ? 美國紐約國際品牌咨詢公司最近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明 ， 美國公司在全球最值錢的 10個(gè)著名品牌中占居 9個(gè)席位 ， 其他地區(qū)公司只有芬蘭的諾基亞入圍 。 這 10家公司和它們的品牌價(jià)值是： ? 1． 可口可樂 725 ? 2． 微軟 702 ? 3． IBM 532 ? 4． 英特爾 390 ? 5． 諾基亞 385 ? 6． 通用電氣 381 ? 7． 福特汽車 364 ? 8． 迪斯尼 336 ? 9． 麥當(dāng)勞 279 ? 10． AT＆ T 255 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 解讀品牌的內(nèi)涵 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 一個(gè)品牌就是一種承諾 品牌元素 制訂品牌承諾 從而創(chuàng)造價(jià)值 故事 顧客價(jià)值 形象 聯(lián)想 體驗(yàn) 服務(wù) 企業(yè)價(jià)值 產(chǎn)品 品牌承諾 ? 相關(guān)的 ? 差異化的 ? 一致的 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌既涉及到戰(zhàn)略又涉及到實(shí)施 品牌實(shí)施 品牌戰(zhàn)略涉及到針對顧客如何進(jìn)行競爭的所有決策 ? 顧客細(xì)分 ? 定價(jià) ? 定位 ,形象化 ? 渠道策略 ? 地點(diǎn) ? 品牌命名 ? 品牌延伸 品牌戰(zhàn)略 品牌實(shí)施的工具傳遞顧客體驗(yàn) 實(shí)際的產(chǎn)品和服務(wù) ? 設(shè)計(jì) ? 品質(zhì) 每一種溝通的類型 ? 廣告 ? 直接郵寄 ? 促銷 ? 包裝 每一個(gè)服務(wù)聯(lián)系點(diǎn) ? 銷售人員 ? 客戶服務(wù) ? 商店 /渠道 ? 網(wǎng)站 保持長期的一致實(shí)施 品牌實(shí)施 品牌戰(zhàn)略 品牌 海信品牌核心策略 品牌定位： 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者 品牌承諾： 創(chuàng)新科技，立信百年 品牌概念： 倡導(dǎo)以創(chuàng)新精神實(shí)現(xiàn)科技生活化的領(lǐng)路人，對內(nèi)不斷突破，提高全方位的水平；對外不斷推出讓生活更精彩的信息家電產(chǎn)品，是一個(gè)以創(chuàng)新為科技靈魂的國際化企業(yè)集團(tuán)。后因經(jīng)營困難，清光緒二十年（公元 1894年），將店名改為“榮寶齋”，取“以文會(huì)友，榮名為寶”之意，并請當(dāng)時(shí)著名的大書法家陸潤庠（清同治狀元，曾任國子監(jiān)祭灑）題寫了“榮寶齋”的大字匾額。 ? “泥人張”彩塑用色簡雅明快，用料講究，所捏的泥人歷經(jīng)久遠(yuǎn)，不燥不裂，栩栩如生，在國際上享有盛譽(yù)。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌策略 ? 品牌命名 （ 1）易念、易懂、易記； （ 2）避免不好的諧音、聯(lián)想； （ 3）最好與產(chǎn)品的功能、文化個(gè)性相結(jié)合； （ 4）要具有積極性 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌決策要講科學(xué) ? 以顧客為導(dǎo)向要說到做到 ? 品牌定位不可大而全 ? 形象突出至關(guān)重要 ? 順應(yīng)市場不斷更新 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌定位四步驟 杰克 .特勞特的品牌定位四步驟： ? 分析行業(yè)環(huán)境 ? 尋找區(qū)隔概念 ? 找