市場調(diào)查研究分析-wenkub.com
2025-01-09 19:40 本頁面
【正文】 cursus.iaculisac,urnaadipiscingdolor 7:56:54 2023/1/26217:56一月 一月 21一月 2107:56:5407:56:54JanuaryJanuary7:56:54January 7:56:54 2023/1/26217:5620237:56:5426,January7:56:54January 7:56:53 2023/1/26217:5620237:56:5326,January7:56:53January 但是，其基本構(gòu)成大致包含以下三個部分： 1．研究方法； 2．調(diào)研結(jié)果； 3．結(jié)論和建議。 它一般是為了獲得某些方面的資料或?qū)δ承┘僭O(shè)作檢驗。 （ 6）摘要 二、市場調(diào)研流程中的實施階段（三）調(diào)研報告的引言 調(diào)研報告的引言通常包括研究背景和研究目的兩個部分： 1．研究背景 在這一部分中，要對調(diào)研的由來或受委托進(jìn)行該項調(diào)研的原因作出說明。 1．扉頁 扉頁一般只有一張紙，其內(nèi)容包括： （ 1）調(diào)研報告的題目或標(biāo)題 題目一般只有一句話，有時可再加一個副標(biāo)題。 3．引言 介紹研究進(jìn)行的背景和目的。報告有時甚至影響到?jīng)Q策。市場調(diào)研活動的成敗，調(diào)研報告的內(nèi)容和質(zhì)量是關(guān)鍵。 檢查問卷的目的在于將填寫錯誤、不完整或不規(guī)范的問卷挑出來，進(jìn)行處理 ,以保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。 簡單的說，一份市場調(diào)查的計劃書主要包括： 調(diào)查名稱、調(diào)查目的、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查范圍及對象、調(diào)查方法、調(diào)查日程以及調(diào)查預(yù)算等等內(nèi)容。4．問卷設(shè)計 例證： 您的月工資是： ①1500 元以上； ②1500 元 ―1200 元； ③1200 － 900元； ④900 － 600元； ⑤600 元以下。定序問題的答案設(shè)計。第五，避免讓被調(diào)查者回答他們無法回答的問題；第一，敏感性開放性問題置于最后；4．問卷設(shè)計題目的種類： 一般來說，調(diào)查問卷的問題有兩種類型：封閉型問題和開放性問題。一是避免一問兩管。五是調(diào)查實施情況記錄。第三類，對人們的行為后果進(jìn)行調(diào)查。 第一類，對被調(diào)查者的個人基本情況進(jìn)行調(diào)查。如果問卷調(diào)查的對象是個人，主體內(nèi)容則有以下幾類： 六是形成正式問卷。 二是搜集有關(guān)研究課題的資料。4．問卷設(shè)計 問卷設(shè)計是整個市場調(diào)研過程的重要一環(huán)。 2．個案調(diào)查 個案調(diào)查是在全體調(diào)查對象的范圍內(nèi)選取個別或少數(shù)對象所進(jìn)行的調(diào)查。這種方法的特點是： 調(diào)查者不直接向被調(diào)查者提出問題要求回答，而是憑借自己的感覺或者利用照相機(jī)等器材對調(diào)查對象的活動和現(xiàn)場事實加以考察記錄。五是過濾資料，評估資料的適用性并寫出必要的摘要。 2．外部機(jī)構(gòu)調(diào)查資料 包括政府機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計調(diào)查報告、金融機(jī)構(gòu)的相關(guān)資料、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)或其他機(jī)構(gòu)發(fā)布的市場資料。 市場調(diào)查執(zhí)行人員，在充分了解廣告主進(jìn)行市場調(diào)查的目的后，搜集企業(yè)內(nèi)部既有檔案資料及企業(yè)外部各種相關(guān)文書檔案，加以歸類整理、分析研究，進(jìn)而提出相關(guān)市場調(diào)查報告及市場行銷建議，以作為決策者的參考。從理論上分析，完整的產(chǎn)品生命周期一般可分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。每一種產(chǎn)品都有自己經(jīng)濟(jì)生命周期。消費者與其說是為了滿足某種需要而購買產(chǎn)品，不如說是為了享受該產(chǎn)品表現(xiàn)出來的一種形象、一種追求、一種心理所帶來的愉悅和滿足而去購買產(chǎn)品。 分析和研究特定產(chǎn)品或服務(wù)，應(yīng)從以下四個方面入手： （三） 消費多為醫(yī)療及保健用品。第一空庭階段：子女獨立生活，家庭又回到夫婦倆生活的階段。 第三滿庭芳階段：子女雖已長大，但尚未獨立。 消費者分析 單身階段：以娛樂人生為主要目的。 消費者分析 4．消費者家庭生活周期 根據(jù)西方學(xué)者的理論，依家庭及婚姻發(fā)展的情況，人生可分為八個階段。? 何時購買 這個問題的研究包含了兩層意思： 一是消費者究竟會在什么時間集中購買？購買的時機(jī)在何時？ 二是消費者大約在相隔多長時間之后還會出現(xiàn)再次購買的行為？ （二） 消費者分析? 如何購買 這里主要調(diào)查的問題是消費者關(guān)注商品的利益點在哪里？即：價格、品牌、包裝、服務(wù)、制造商、產(chǎn)地等因素。（二） （二） （二） 3．市場競爭分析 了解對手的數(shù)目、規(guī)模、經(jīng)營史、財政狀況、市場占有、銷售業(yè)績； 了解對手在消費者心中地位，銷售渠道和分布，產(chǎn)品或服務(wù)知名度，產(chǎn)品生命周期；
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