市場(chǎng)調(diào)查研究分析-文庫吧在線文庫
【正文】 的行為。 消費(fèi)者分析? 2．消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)與消費(fèi)心理分析這在一定程度上決定其消費(fèi)水平。二、市場(chǎng)調(diào)研的種類和內(nèi)容（一）市場(chǎng)分析 一是地理細(xì)分。 它既向廣告從業(yè)人員和廣告主提供產(chǎn)品的全部情況，也提供競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品及其周圍的市場(chǎng)環(huán)境狀況 . 從而為特定產(chǎn)品的廣告定位，為企業(yè)的廣告策劃活動(dòng),提供了必不可少的資料。 三、市場(chǎng)調(diào)研：廣告活動(dòng)的起點(diǎn) 由上述個(gè)案不難看出，市場(chǎng)調(diào)研可使廣告活動(dòng)耳聰目明。 它的主要任務(wù)是系統(tǒng)地收集有關(guān)消費(fèi)者基本狀況、消費(fèi)觀念、消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)行為方面的資料； 全面地了解產(chǎn)品自身情況、市場(chǎng)需求情況與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)情況等一切與廣告活動(dòng)有關(guān)的信息； 并據(jù)此進(jìn)行分析，提出建議，為策劃、實(shí)施廣告活動(dòng)服務(wù)。 四是現(xiàn)有消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的收入水準(zhǔn)。 （二） （二） 消費(fèi)者分析 4．消費(fèi)者家庭生活周期 根據(jù)西方學(xué)者的理論，依家庭及婚姻發(fā)展的情況，人生可分為八個(gè)階段。 第三滿庭芳階段：子女雖已長(zhǎng)大，但尚未獨(dú)立。消費(fèi)多為醫(yī)療及保健用品。 分析和研究特定產(chǎn)品或服務(wù)，應(yīng)從以下四個(gè)方面入手： （三） 消費(fèi)者與其說是為了滿足某種需要而購買產(chǎn)品，不如說是為了享受該產(chǎn)品表現(xiàn)出來的一種形象、一種追求、一種心理所帶來的愉悅和滿足而去購買產(chǎn)品。從理論上分析，完整的產(chǎn)品生命周期一般可分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。 2．外部機(jī)構(gòu)調(diào)查資料 包括政府機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告、金融機(jī)構(gòu)的相關(guān)資料、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)或其他機(jī)構(gòu)發(fā)布的市場(chǎng)資料。五是過濾資料，評(píng)估資料的適用性并寫出必要的摘要。這種方法的特點(diǎn)是： 調(diào)查者不直接向被調(diào)查者提出問題要求回答，而是憑借自己的感覺或者利用照相機(jī)等器材對(duì)調(diào)查對(duì)象的活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)事實(shí)加以考察記錄。4．問卷設(shè)計(jì) 問卷設(shè)計(jì)是整個(gè)市場(chǎng)調(diào)研過程的重要一環(huán)。 六是形成正式問卷。如果問卷調(diào)查的對(duì)象是個(gè)人，主體內(nèi)容則有以下幾類： 五是調(diào)查實(shí)施情況記錄。第一，敏感性開放性問題置于最后；定序問題的答案設(shè)計(jì)。4．問卷設(shè)計(jì) 例證： 您的月工資是： ①1500 元以上； ②1500 元 ―1200 元； ③1200 － 900元； ④900 － 600元； ⑤600 元以下。 檢查問卷的目的在于將填寫錯(cuò)誤、不完整或不規(guī)范的問卷挑出來，進(jìn)行處理 ,以保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的成敗，調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容和質(zhì)量是關(guān)鍵。 3．引言 介紹研究進(jìn)行的背景和目的。 （ 6）摘要 二、市場(chǎng)調(diào)研流程中的實(shí)施階段（三）調(diào)研報(bào)告的引言 調(diào)研報(bào)告的引言通常包括研究背景和研究目的兩個(gè)部分： 1．研究背景 在這一部分中，要對(duì)調(diào)研的由來或受委托進(jìn)行該項(xiàng)調(diào)研的原因作出說明。 但是，其基本構(gòu)成大致包含以下三個(gè)部分： 1．研究方法； 2．調(diào)研結(jié)果； 3．結(jié)論和建議。7:56:5326,217:56 7:56:537:56:5426,217:56 7:56:547:56:54 一月 21一月 2107:56:5407:56:54January217:56 7:56:54adipiscingac,cursus.iaculisurnadolor 2023/1/26一月 JanuaryJanuary 2023/1/2620237:56:54JanuaryJanuary 2023/1/2620237:56:53JanuaryJanuary 它一般是為了獲得某些方面的資料或?qū)δ承┘僭O(shè)作檢驗(yàn)。 1．扉頁 扉頁一般只有一張紙，其內(nèi)容包括： （ 1）調(diào)研報(bào)告的題目或標(biāo)題 題目一般只有一句話，有時(shí)可再加一個(gè)副標(biāo)題。報(bào)告有時(shí)甚至影響到?jīng)Q策。 簡(jiǎn)單的說，一份市場(chǎng)調(diào)查的計(jì)劃書主要包括： 調(diào)查名稱、調(diào)查目的、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查范圍及對(duì)象、調(diào)查方法、調(diào)查日程以及調(diào)查預(yù)算等等內(nèi)容。第五，避免讓被調(diào)查者回答他們無法回答的問題；4．問卷設(shè)計(jì)題目的種類： 一般來說，調(diào)查問卷的問題有兩種類型：封閉型問題和開放性問題。一是避免一問兩管。第三類，對(duì)人們的行為后果進(jìn)行調(diào)查。第一類，對(duì)被調(diào)查者的個(gè)人基本情況進(jìn)行調(diào)查。 二是搜集有關(guān)研究課題的資料。 2．個(gè)案調(diào)查 個(gè)案調(diào)查是在全體調(diào)查對(duì)象的范圍內(nèi)選取個(gè)別或少數(shù)對(duì)象所進(jìn)行的調(diào)查。 市場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行人員，在充分了解廣告主進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的目的后，搜集企業(yè)內(nèi)部既有檔案資料及
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