安踏市場調(diào)查研究報告-wenkub.com
2025-04-22 13:34 本頁面
【正文】 （3）10月8日—10月11日：進行實地調(diào)研（4）10月12日—10月14日：匯總調(diào)研信息，進行整理、分析，形成調(diào)研報告(二)經(jīng)費預(yù)算（1） 調(diào)研問卷及其他文檔的打印：50元 五. 市場調(diào)研的內(nèi)容（一）仰恩大學(xué)學(xué)生的消費狀況及特點研究（1） 購買體育用品考慮的優(yōu)先次序（品牌、價格、質(zhì)量、款式）（2） 購買體育用品的渠道（馬甲或泉州的專賣店、網(wǎng)絡(luò)、學(xué)生街的小店）（3） 習(xí)慣多久買一次體育用品（一個月、兩月、三個月以上）（4） 每月在體育用品上的的花費（二）大學(xué)生的消費行為和需求（1）消費者對各體育用品品牌產(chǎn)品質(zhì)量的評價（2）消費者對各體育用品品牌產(chǎn)品的款式的認知與要求（3）男生和女生購買運動產(chǎn)品所考慮的主要因素（質(zhì)量、價格、款式）（三）仰恩大學(xué)學(xué)生的信息來源和媒體接觸習(xí)慣（1）平時是否關(guān)注有關(guān)體育用品的信息（2）信息的主要來源（網(wǎng)絡(luò)、平時學(xué)生街的宣傳單、戶外廣告、社團活動是對贊助商的介紹）（3）對哪些渠道獲得的信息比較信賴（網(wǎng)絡(luò)、傳單、口碑相傳）（四）競爭對手在仰恩大學(xué)的市場狀況（1）各品牌的在該市場的銷售價格（2）各品牌的在該市場每月的銷售情況，哪些價格范圍的品牌銷售的最好（3）各品牌在該市場的網(wǎng)點分布和營銷手段六．市場調(diào)研的結(jié)論及應(yīng)用七．附錄問卷調(diào)查表1. 性別：A男；B女2. 您喜歡的運動品牌（單選）：；；；；3. 您平時是否購買安踏運動品（單選）：；；4. 您購買的安踏運動品的價格是多少（單選）：；；；D600以上5. 你平時在哪里購買安踏運動用品（單選）：；；；D百貨商場6. 您經(jīng)常在哪里了解到安踏品牌的信息（多選）：；；；；E其他7. 購買運動品你易受到什么影響（多選）：A秒殺；B大減價；C廣告宣傳；D售后服務(wù)；E其他8. 您認為何種宣傳方式更有新意，更易接受（可多選）A. 微博。發(fā)放問卷的區(qū)域為仰恩大學(xué)在校大學(xué)生。 采用深度訪談法：在仰恩大學(xué)內(nèi)每個年級邀請25位在校大學(xué)生進行一對一的深度交談，在擬定的的研究大綱的基礎(chǔ)上，鼓勵所有的參與者說出自己對安踏公司的購買經(jīng)驗和對企業(yè)看法，記錄所有參與者的觀點，之后進行研究分析。二. 市場調(diào)研的目的基于以上的外部環(huán)境和產(chǎn)品分析，通過在仰恩大學(xué)開展一系列有針對性的市場調(diào)研活動來收集大量有效信息，包括消費者的消費能力及潛力，消費者的品牌認知度，消費偏好，消費習(xí)慣等，從而對決策者在仰恩大學(xué)市場上的營銷戰(zhàn)略和營銷策略的選擇、銷售活動的開展、甚至是開發(fā)新產(chǎn)品方面提供幫助。國內(nèi)幾大專業(yè)體育用品銷售商相繼加大以及市場的投入競爭已近白熱化。
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