市場調(diào)查研究分析(完整版)
【正文】 企業(yè)外部各種相關文書檔案，加以歸類整理、分析研究，進而提出相關市場調(diào)查報告及市場行銷建議，以作為決策者的參考。每一種產(chǎn)品都有自己經(jīng)濟生命周期。第一空庭階段：子女獨立生活，家庭又回到夫婦倆生活的階段。 消費者分析 單身階段：以娛樂人生為主要目的。? 何時購買 這個問題的研究包含了兩層意思： 一是消費者究竟會在什么時間集中購買？購買的時機在何時？ 二是消費者大約在相隔多長時間之后還會出現(xiàn)再次購買的行為？ （二） 消費者分析? 如何購買 這里主要調(diào)查的問題是消費者關注商品的利益點在哪里？即：價格、品牌、包裝、服務、制造商、產(chǎn)地等因素。 （二） 3．市場競爭分析 了解對手的數(shù)目、規(guī)模、經(jīng)營史、財政狀況、市場占有、銷售業(yè)績； 了解對手在消費者心中地位，銷售渠道和分布，產(chǎn)品或服務知名度，產(chǎn)品生命周期； 了解對手的廣告勸服方式，對媒介利用程度，廣告量與質(zhì)，廣告費用及廣告與其他促銷手段組合。 匯源果汁 四是行為細分。市場調(diào)研的重要性第二節(jié) 市場調(diào)研的內(nèi)容一、市場調(diào)研的涵義 市場調(diào)研是由英文 “Marketing Research” 翻譯而來的，簡稱 “MR” 。第一章第一章 它是指這樣一種工作：在開展廣告活動時，就廣告活動所面臨的有關問題，有系統(tǒng)地、客觀地、廣泛持續(xù)地從市場上搜集相關資料，加以記錄、分析、研究與評估，提供結論與建議，作為廣告決策的參考。 2．目標市場分析（ 1）目標市場的涵義 目標市場就是銷售活動的主要對象群體，也就是銷售活動的主要針對目標； （ 2）進行目標市場分析應注意的問題 一是對現(xiàn)有的和潛在的消費者的數(shù)量，應有大致的了解。 （二） 消費者分析 但總的來說，消費者購買商品不外乎受兩種因素的影響，即個人主觀因素和外在客觀因素。 ? 購買動機 消費者的購買動機研究是研究產(chǎn)生購買行為的心理過程中最為復雜的一個課題。 新婚階段：主要添置耐用消費品。對新產(chǎn)品漸漸失去興趣，眼光主要放在提高生活質(zhì)量、度假消遣等方面。 （三） （目的導向性）某化妝品的用戶消費調(diào)查? 二是擬定周詳?shù)恼{(diào)查計劃。四是查明可資利用的資料檔案內(nèi)容及其來源，展開資料收集工作。 第三節(jié) 市場調(diào)研的方法 3．抽樣調(diào)查 抽樣調(diào)查是一種從全體調(diào)查對象中抽取一部分有代表性的對象進行調(diào)查，然后根據(jù)抽樣的結果以推斷整體的性質(zhì)。 三是個別訪問調(diào)查。四是編碼號。其一，調(diào)查中可供參考的重要情況和問題；在問卷中，一個題目不要包括兩個或兩個以上的問題。四是避免提問帶有誘導性。題目的編排：第六，先問具有啟發(fā)性的問題。問卷中大量的問題是為了解人們的有關態(tài)度或看法而設計的，而這些問題大都屬于定序問題。 二、市場調(diào)研流程中的實施階段（ 數(shù)據(jù)輸入，形成數(shù)據(jù)庫。調(diào)查報告的撰寫二、市場調(diào)研流程中的實施階段（一）調(diào)研報告寫作的基本要求 一份優(yōu)秀的調(diào)研報告，起碼必須具備下列條件： 1．語言簡潔、有說服力，詞匯盡量非專門。文字可長可短，但應將調(diào)研內(nèi)容概括出來。二、市場調(diào)研流程中的實施階段（四）調(diào)研報告的正文 調(diào)研報告的正文必須包括研究的全部事實，從研究方法確定直到結論的形成及其論證等一系列步驟都要包括進去。26,26,上午 07:56:53一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。7:56:5307:56:532626,26,上午 07:56:54一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。7:56:5407:56:542626,26,20237:56:547:56:5407:56:5426sitblandit,temporutnullaconsectetur2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 一月 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 07:56:5407:56:5407:561/26/20232023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 一月 21一月 2107:56:5407:56:54January 07:56:5407:56:5407:561/26/20232023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 一月 21一月 2107:56:5307:56:53January 07:56:5307:56:5307:561/26/2023 二、市場調(diào)研流程中的實施階段 報告正文的具體構成因研究項目不同而可以有所差異。 （ 4）注明報告完稿日期 （ 5）目錄或索引 目錄或索引應當列出報告中各項內(nèi)容的完整的一覽表，但不必過分詳細。
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