品牌再定位決策ppt課件-wenkub.com
2025-05-03 18:17 本頁面
【正文】 （ 1） 和 （ 2） 的利：節(jié)約促銷費用 ， 成功的品牌易被接受 （ 1） 和 （ 2） 的弊：對改進型產(chǎn)品和新產(chǎn)品的失望損壞對公司其他產(chǎn)品的信任度 （ 3） 多品牌：對同類產(chǎn)品使用多個品牌 （ 兩個以上 ） 利：獲更多貨架面積 ， 爭取品牌不堅定形忠誠者的購買 ， 吸引不同細分市場的顧客 弊：可能每種品牌的份額很小 ， 利潤極低 ，避免自相殘殺 （ 4） 新品牌 在新產(chǎn)品 （ 種類 ） 上使用新的品牌 。 （ 2） 產(chǎn)品線中的利潤減少的積壓品 第三節(jié) 品牌策略 一、品牌的含義及作用 品牌的含義 是一個名字 、 術(shù)語 、 符號或設(shè)計 ， 或者是以上四種的組合 ， 用以識別一個或一群出售者的產(chǎn)品或勞務(wù) ， 并以此區(qū)別于其他競爭者 。 產(chǎn)品延伸策略：全部或部分地改變公司原有產(chǎn)品的市場定位。 （ 一般沒有新顧客被吸引 ， 競爭壓力較小 ， 獲得了規(guī)模經(jīng)濟效益 。 產(chǎn)品組合的長度 （ 深度 ） ：所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項目綜合 。 （ 2） 榨取策略 大幅度降低銷售費用 ， 降低價格 ， 以盡可能增加眼前利潤 。 前提條件： ① 絕大部分消費者不了解該產(chǎn)品 ②了解該產(chǎn)品的消費者愿意支付高價 ③產(chǎn)品十分新穎 ④企業(yè)面臨潛在競爭 （ 2）緩慢撇取策略 目的：撇取最大利潤 前提條件： ①市場規(guī)模有限 ②消費者大多已了解該產(chǎn)品 ③消費者對價格不敏感，愿意支付高價 ④競爭威脅不大 （ 3）快速滲透策略 目的：最快速的市場滲透和最高的市場占有率 前提條件： ①市場規(guī)模大 ②消費者不了解該產(chǎn)品 ③消費者對價格敏感 ④競爭者多，市場競爭激烈 （ 4）緩慢滲透策略 目的：降低營銷成本，有效阻止競爭者介入 前提條件： ①市場規(guī)模大 ②消費者對價
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