品牌再定位決策ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 使用中間商品牌 （ 3） 制造商品牌與中間商品牌混合使用 ① 同時(shí)使用 ② 制造商使用一部分另一部分賣給中間商 ③ 先采用中間商品牌后改用制造商品牌 品牌名稱決策 （ 1） 個(gè)別品牌：不同產(chǎn)品采用不同品牌 利 ： ① 某個(gè)品牌的成敗不影響其他產(chǎn)品或公司的聲譽(yù) ② 為每個(gè)新產(chǎn)品尋找最佳的名稱 ③ 對(duì)不同價(jià)格不同質(zhì)量的產(chǎn)品起到 “ 隔離 ”作用 弊：加大產(chǎn)品的促銷費(fèi)用 ， 影響產(chǎn)出效果 （ 2） 家族品牌：采用統(tǒng)一的品牌 利： ① 減少發(fā)展多種產(chǎn)品的各種費(fèi)用 ② 新產(chǎn)品上市可以借助已有品牌的聲譽(yù)更容易打入市場(chǎng) 敝：一損俱損 品牌戰(zhàn)略決策 現(xiàn)有產(chǎn)品目錄 新的產(chǎn)品目錄 現(xiàn)有品牌名稱 品牌擴(kuò)展 品牌延伸 新品的品牌名稱 多品牌 新品牌 （ 1） 品牌擴(kuò)展 在同樣的品牌名稱下 ， 增加改進(jìn)型產(chǎn)品 （ 2） 品牌延伸 利用現(xiàn)有品牌名稱來推出一個(gè)新品種 。 品牌包括品牌名稱和品牌標(biāo)志 。 ） 狗類：市場(chǎng)增長(zhǎng)率低 ， 在合理的成本下提高市場(chǎng)份額可能性不大 。 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 一 、 產(chǎn)品組合的含義 產(chǎn)品組合：一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)和銷售的全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu) ， 即全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合方式 。 產(chǎn)品生命周期的形態(tài) （ 1） S型 （ 2） 循環(huán) – 再循環(huán)型 （ 3） 扇型 四、產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段的策略 產(chǎn)品生命周期不同階段特征 引入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 前期 后期 銷售量 低 快速增大 繼續(xù)增長(zhǎng) 有降低趨勢(shì) 下降 利潤(rùn) 微小或?yàn)樨?fù) 大 高峰
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