品牌再定位決策ppt課件-wenkub
2023-05-21 18:17:33 本頁(yè)面
【正文】 格敏感 ③產(chǎn)品的知名度較高 ④有一定潛在競(jìng)爭(zhēng) 成長(zhǎng)期 △ Y/△ X 大于 10%。 二 、 新產(chǎn)品的含義 全新產(chǎn)品 革新產(chǎn)品 改進(jìn)新產(chǎn)品 新品牌產(chǎn)品 三 、 產(chǎn)品生命周期的含義及形態(tài) 產(chǎn)品生命周期含義 企業(yè)產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到推出市場(chǎng)所經(jīng)歷的時(shí)間 。 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式 ， 歸結(jié)為五個(gè)標(biāo)志 ， 即品質(zhì) 、 特征 、 形態(tài) 、 品牌 、 包裝 。 期望產(chǎn)品 消費(fèi)者在購(gòu)買該產(chǎn)品時(shí)期望能得到的東西 。 產(chǎn)品生命周期的形態(tài) （ 1） S型 （ 2） 循環(huán) – 再循環(huán)型 （ 3） 扇型 四、產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段的策略 產(chǎn)品生命周期不同階段特征 引入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 前期 后期 銷售量 低 快速增大 繼續(xù)增長(zhǎng) 有降低趨勢(shì) 下降 利潤(rùn) 微小或?yàn)樨?fù) 大 高峰 逐漸下降 低或負(fù) 購(gòu)買者 愛(ài)好新奇者 較多 大眾 大眾 落后者 競(jìng)爭(zhēng) 甚微 興起 增加 甚多 減少 引入期 △ Y/△ X 在 %～ 10%之間。 策略： （ 1）改進(jìn)產(chǎn)品，增加新的特色式樣 （ 2）進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)和分銷渠道 （ 3） 廣告的目標(biāo)轉(zhuǎn)移（建立知名度 → 建立產(chǎn)品偏好） （ 4）適機(jī)降價(jià) 成熟期 △ Y/△ X 在 %～ 10%之間 。 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 一 、 產(chǎn)品組合的含義 產(chǎn)品組合：一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)和銷售的全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu) ， 即全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合方式 。 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度 （ 相關(guān)度 ） ：各產(chǎn)品線在最終使用 、 生產(chǎn)技術(shù) 、 銷售等方面的相互關(guān)聯(lián)程度 。 ） 狗類：市場(chǎng)增長(zhǎng)率低 ， 在合理的成本下提高市場(chǎng)份額可能性不大
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