品牌包裝ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 相同產(chǎn)品類目中引進(jìn)其它品牌。 品牌就是名牌嗎 ? 品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，并用于區(qū)別其他競(jìng)爭(zhēng)者。 ?品牌形象的四個(gè)層面： ?第一層面：品牌的名稱和標(biāo)志的知名度； ?第二層面：品牌品質(zhì)的認(rèn)知度：好 、 差 、高 、 ?第三層面：品牌聯(lián)想：受眾一想到品牌便會(huì)聯(lián)想到相應(yīng)的東西 ， 反之亦然； ?第四層面：品牌忠實(shí)度 。 品牌就是商標(biāo)嗎？ 品牌是市場(chǎng)概念，商標(biāo)是法律概念。 例：花旗銀行 AA卡、英特爾 品牌戰(zhàn)略 品牌延伸 新的 品牌名稱 產(chǎn)品種類 產(chǎn)品線擴(kuò)展 已有的 已有的 多品牌 新的 新品牌 六、品牌保護(hù) ? 合理運(yùn)用商標(biāo)策略（全方位注冊(cè)） ? 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 運(yùn)用先進(jìn)防偽技術(shù) ? 運(yùn)用法律手段，成立打假隊(duì)伍 七、品牌管理 第三節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義 P304 是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 品牌延伸 （利用現(xiàn)有品牌名稱來(lái)推
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