品牌包裝ppt課件(已修改)
2025-05-18 18:17 本頁面
【正文】 品牌與包裝策略 ?品牌的含義 ?品牌模型 ?品牌的價值及品牌力 ?品牌形象 ?品牌決策 品 牌 模 型 ?品牌以什么為基礎 —— 品牌基礎 ?品牌為什么會產生 —— 品牌形態(tài) ?品牌依什么來評價 —— 品牌效果 企業(yè) （品牌基礎） 消費者 （品牌效果） 品牌形態(tài) 第一節(jié) 品牌與商標的基本概念 一、品牌 P281 是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。 ?品牌形象的四個層面： ?第一層面：品牌的名稱和標志的知名度； ?第二層面：品牌品質的認知度：好 、 差 、高 、 ?第三層面：品牌聯想：受眾一想到品牌便會聯想到相應的東西 ， 反之亦然； ?第四層面：品牌忠實度 。 什么是品牌？ P282 屬性 利益 價值 文化 使用者 個性 ZIPPO打火機 簡單、堅固、實用 “ 有 ZIPPO就有可能”，和瑞士軍刀一樣的多用途性也是它能夠風靡全球的
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