品牌包裝ppt課件(留存版)
【正文】 、社會(huì)效益 包裝策略 P307 類似包裝 等級(jí)包裝 分類包裝 配套包裝 再使用包裝 贈(zèng)送品包裝 更新包裝 。 什么是品牌？ P282 屬性 利益 價(jià)值 文化 使用者 個(gè)性 ZIPPO打火機(jī) 簡(jiǎn)單、堅(jiān)固、實(shí)用 “ 有 ZIPPO就有可能”，和瑞士軍刀一樣的多用途性也是它能夠風(fēng)靡全球的一項(xiàng)重要因素。 品牌延伸 （利用現(xiàn)有品牌名稱來(lái)推出產(chǎn)品的一個(gè)新品目。 品牌就是商標(biāo)嗎？ 品牌是市場(chǎng)概念，商標(biāo)是法律概念。 品牌就是名牌嗎 ? 品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，并用于區(qū)別其他競(jìng)爭(zhēng)者。 例：天美時(shí)公司的牙刷 合作品牌： 兩個(gè)或更多的品牌在一個(gè)提供物 上聯(lián)合起來(lái)。品牌與包裝策略 ?品牌的含義 ?品牌模型 ?品牌的價(jià)值及品牌力 ?品牌形象 ?品牌決策 品 牌 模 型 ?品牌以什么為基礎(chǔ) —— 品牌基礎(chǔ) ?品牌為什么會(huì)產(chǎn)生 —— 品牌形態(tài) ?品牌依什么來(lái)評(píng)價(jià)
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