公關(guān)策劃與創(chuàng)意ppt課件-wenkub.com
2025-05-03 05:21 本頁面
【正文】 本章介紹了公共關(guān)系工作程序的四個(gè)階段。相反，如果出現(xiàn)負(fù)面報(bào)道，則可能導(dǎo)致組織形象一落千丈。 （三）媒體調(diào)查評估法 報(bào)道的數(shù)量。一般有公眾代表座談會(huì)和公眾詢問法兩種形式。當(dāng)時(shí)主要運(yùn)用于收集總統(tǒng)選舉的社會(huì)輿論，以后逐步運(yùn)用于政治、經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)問題的調(diào)查。 改 變觀 點(diǎn)、 態(tài) 度的公眾數(shù)量。 效果評估的目的 公共關(guān)系評估的目的是獲取關(guān)于公共關(guān)系工作過程、工作效益和工作效率的信息，作為決定開展公共關(guān)系工作、改進(jìn)公共關(guān)系工作和制定公共關(guān)系計(jì)劃的重要依據(jù)。 返回 傳播的技巧要新奇 （ 1）新穎 （ 2）奇特 （ 3）絕妙 活動(dòng)的方式要得體 （ 1）日常維系型 （ 2）宣傳服務(wù)型 （ 3）交際活動(dòng)型 （ 4）征詢矯正型 公關(guān)計(jì)劃實(shí)施的方法 甘特圖實(shí)施法 線性排列法 甘特圖實(shí)施法 甘特圖是美國管理工程師 亨利 甘特 發(fā)明的。如果出現(xiàn)這樣的情況，社會(huì)組織必須立即終止原有計(jì)劃的實(shí)施，并及時(shí)根據(jù)新的情況、新的問題，重新制訂目標(biāo)和計(jì)劃，實(shí)施符合新情況的計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)重新制訂的公關(guān)目標(biāo)。這時(shí)，如果仍然堅(jiān)持原來的實(shí)施計(jì)劃，就有可能造成不良后果。 公共關(guān)系實(shí)施的結(jié)果是后續(xù)公共關(guān)系策劃的重要依據(jù)。 思維的碰撞。 靈感的激發(fā)。如：把石 頭 作成斧子，把 磚頭蓋成房子，修成 長 城、 宮 殿等 …… ； 轉(zhuǎn)換層 次的 創(chuàng) 造，亦稱 為變 化型的 創(chuàng) 造。 準(zhǔn)確傳播新產(chǎn)品 —— 佳潔士防蛀牙膏給消費(fèi)者帶來的福音 —— 佳潔士防蛀牙膏能夠有效預(yù)防牙齦萎縮引起的牙根蛀牙，有效率高達(dá) 67%。這次公關(guān)活動(dòng)不僅奠定精工的世界地位，而且影響一直延續(xù)到今天，精工表一直成為暢銷世界的產(chǎn)品。如在東京體育館室內(nèi)比賽大廳的競技計(jì)時(shí)裝置完成時(shí)舉行盛大典禮，一時(shí)這些裝置被世界新聞界譽(yù)為‘日本科技的精華，無以倫比的結(jié)晶”。成功的試用，以及在試用的基礎(chǔ)上對各新開發(fā)出來的計(jì)時(shí)器進(jìn)行檢查、完善和提高，進(jìn)一步證明了精工可以信任，也鼓舞了士氣。主要方法是先在日本的各種運(yùn)動(dòng)會(huì)上 提供使用精工表，先獲得日本奧委會(huì)的信任。經(jīng)過分析，確認(rèn)了精工競爭的實(shí)力，并研究確定適應(yīng)運(yùn)動(dòng)會(huì)特殊要求的產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)攻關(guān)項(xiàng)目。 公關(guān)創(chuàng)意的特點(diǎn)、方法 第一節(jié) 公共關(guān)系策劃含義 （一）公關(guān)策劃與創(chuàng)意的含義： 公關(guān)人員在調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，謀劃、設(shè)計(jì)公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動(dòng)和具體公關(guān)活動(dòng)最佳行動(dòng)方案的過程。 （二）公關(guān)策劃的內(nèi)容： 制定目標(biāo) 分析公眾 擬定主題 選擇時(shí)機(jī) 選擇媒介 編制預(yù)算 審定方案 撰寫計(jì)劃書 動(dòng)腦動(dòng)手：孝感學(xué)院 **周年校慶公關(guān)活動(dòng)策劃方案 （三）公關(guān)策劃的價(jià)值： ； ； ； 。 經(jīng)過調(diào)研，精工提出以 “世界的計(jì)時(shí) 精工表”為主題的，歷時(shí) 4年的公關(guān)計(jì)劃。接著不斷向世界各體育團(tuán)體、國際奧委會(huì)提供精工的各種資料，以及精工表在運(yùn)動(dòng)會(huì)上使用、試用的情況資料。接著開始著 手以東京奧運(yùn)會(huì)將用精工計(jì)時(shí)設(shè)備為主題的宣傳，先造成輿論，把這一消息傳遍全世界。奧運(yùn)會(huì) 期間 ,在世界各主要地區(qū)同時(shí)推出精工的廣告、新聞宣傳高潮，要求任何媒介在提到東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)請加上“ seiko”，向參加奧運(yùn)會(huì)的代表，每人奉送一只精工 表。這次活動(dòng)規(guī) 模十分浩大，投入工程師 85人，工作人員 890人，直接制作費(fèi)達(dá) 2億美元，總費(fèi)用
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