公關策劃與創(chuàng)意ppt課件-文庫吧資料
2025-05-12 05:21本頁面
【正文】 織就必須對方案進行重大修正，按照修訂后的方案實施，以實現(xiàn)預定目標。 公關方案實施的特點 返回 由于在制定實施計劃時沒有掌握或者沒有完全掌握某些重要信息，實施計劃存在著嚴重的不足和問題，因而暴露出事物發(fā)展的實際情況與實施計劃的途徑不能完全地相一致。 （一）動態(tài)性 基本上同預定目標和實施計劃的方向、途徑相一致，只是局部或者個別問題上有偏差，可能會對目標的實現(xiàn)產生一定的影響。 公共關系實施決定了公關關系策劃創(chuàng)意能否實現(xiàn)，以及實現(xiàn)的程度和范圍。 公關創(chuàng)意的角度與方法 :P206212 思考與重點： 公關策劃的主要內容？ 奧運來臨之際，請為某音樂手機策劃一次公關推廣活動 。 思維的超常。 想象的突破。要使公共關系策劃有新意，策劃者總在運用各種各樣的創(chuàng)造性思維方法。如：把石 頭 作成 項鏈 … 創(chuàng) 新 層 次的 創(chuàng) 造，從無到有的 創(chuàng) 造。 公共關系策劃的公式 : 成功的公關策劃＝組織目標＋公眾心理＋信息個性＋審美情趣 一、組織目標是公共關系策劃的原動力 二、公眾心理是公共關系策劃的主戰(zhàn)場 三、信息個性是公共關系策劃打入市場的“ 金剛鉆 ” 四、審美情趣是公共關系策劃方案深入人心的 “ 金鑰匙 ” 你看 見 一堆黑色的 東 西 嗎 ？ 你看 見 了一個英文 單詞嗎 ？ 你看 見 六個杯子 嗎 ？ 還 是看 見 六 對 不同 態(tài) 度的 臉 ？ 第一 節(jié) 感知 覺 概述 第二節(jié) 公共策劃中的創(chuàng)意 創(chuàng)意， 創(chuàng)造新意，人在特定條件下所進行的創(chuàng)新性思維活動 成功的創(chuàng)意來自公關人員的創(chuàng)造性思維能力：準備－醞釀－靈感閃現(xiàn) 創(chuàng)造性思維： 是人類心理活動的高級過程，通過直覺、靈感 (頓悟 )、推理、實踐而形成的高級思維過程是智慧的升華，是智力、想象力的高級表現(xiàn)形態(tài)，也是思維本身的創(chuàng)新 創(chuàng)造的三種層次： 擴 展 層 次的 創(chuàng) 造，也就是 聯(lián) 想型、平面展開型的 創(chuàng) 造。 取得廣泛的媒介覆蓋率，包括電視、廣播、報紙和雜志。 如：蒙牛牛奶利用我國 “ 神州六號 ” 順利返航事件大做文章（ “ 中國航天員專用牛奶” ），金六福酒的 “ 國有喜事，金六福酒 ” 廣告的推出 選擇時機 注意事項： 不宜在同一天或同一段時間內開展兩項重大活動，避免效果相互抵消 活動安排注意季節(jié)性 在利用傳統(tǒng)節(jié)日、重要日期和重大事件時，注意活動本身和它們的適應性 一個全面的公關預算包括： 1. 人 員預 算： 對實現(xiàn) 既定公關目 標 所需人力 資源投入、人才 結 構 設 置 進 行的 預 算 2. 經費預 算：工 資費 用、行政 辦 公 費 用、宣 傳廣告 費 用、 設備 材料 費 、實際 活 動經費 、贊助 費 如：伊利以 8008萬元的高價拿下了“奧運圣火耀星途”特別節(jié)目的獨家冠名權 3. 時間預 算： 時間進 度表 公關預算 佳潔士防蛀牙膏公關策劃案例 公關目標 傳播寶潔公司奉行的“牙根防蛀，全面保護”的宗旨，宣傳寶潔一貫關注牙齒健康，盡心盡力，不斷創(chuàng)新，為人們提供高質量產品的承諾。這次活動規(guī) 模十分浩大，投入工程師 85人，工作人員 890人，直接制作費達 2億美元，總費用超過了 10億美元。在奧運村里，大家爭購精工表作為禮物；在歐美，精工表的銷量明顯上升；在東南亞，精工表銷量大增，超過了奧米 加表；在日本，
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