《公關(guān)策劃與創(chuàng)意》ppt課件(文件)
【正文】 者進(jìn)行消費(fèi)教育 多線性排列法：將幾個(gè)行動同時(shí)展開，共同邁進(jìn)的排列法；能縮短整個(gè)計(jì)劃實(shí)施的時(shí)間，但花費(fèi)很高，一旦前一步不能成功，后面工作將浪費(fèi) 第四節(jié) 公關(guān) 效果評估 公共關(guān)系效果評估是公共關(guān)系工作程序的最后一步，是指公關(guān)人員依照特定的標(biāo)準(zhǔn)，對公共關(guān)系工作過程的各個(gè)環(huán)節(jié)，如前期準(zhǔn)備、調(diào)查、策劃、實(shí)施及效果進(jìn)行檢查和評價(jià)，以判斷其優(yōu)劣成敗的過程。媒介選擇合適，就能以最低的代價(jià)達(dá)到社會組織最高的目標(biāo)；反之，就可能以極大的投入而收效甚微。這些不斷變化的信息如果不能及時(shí)反饋上來，就有可能給社會組織帶來難以挽回的重大損失。 公關(guān)方案實(shí)施的特點(diǎn) 返回 由于在制定實(shí)施計(jì)劃時(shí)沒有掌握或者沒有完全掌握某些重要信息，實(shí)施計(jì)劃存在著嚴(yán)重的不足和問題，因而暴露出事物發(fā)展的實(shí)際情況與實(shí)施計(jì)劃的途徑不能完全地相一致。 公共關(guān)系實(shí)施決定了公關(guān)關(guān)系策劃創(chuàng)意能否實(shí)現(xiàn)，以及實(shí)現(xiàn)的程度和范圍。 思維的超常。要使公共關(guān)系策劃有新意，策劃者總在運(yùn)用各種各樣的創(chuàng)造性思維方法。 公共關(guān)系策劃的公式 : 成功的公關(guān)策劃＝組織目標(biāo)＋公眾心理＋信息個(gè)性＋審美情趣 一、組織目標(biāo)是公共關(guān)系策劃的原動力 二、公眾心理是公共關(guān)系策劃的主戰(zhàn)場 三、信息個(gè)性是公共關(guān)系策劃打入市場的“ 金剛鉆 ” 四、審美情趣是公共關(guān)系策劃方案深入人心的 “ 金鑰匙 ” 你看 見 一堆黑色的 東 西 嗎 ？ 你看 見 了一個(gè)英文 單詞嗎 ？ 你看 見 六個(gè)杯子 嗎 ？ 還 是看 見 六 對 不同 態(tài) 度的 臉 ？ 第一 節(jié) 感知 覺 概述 第二節(jié) 公共策劃中的創(chuàng)意 創(chuàng)意， 創(chuàng)造新意，人在特定條件下所進(jìn)行的創(chuàng)新性思維活動 成功的創(chuàng)意來自公關(guān)人員的創(chuàng)造性思維能力：準(zhǔn)備－醞釀－靈感閃現(xiàn) 創(chuàng)造性思維： 是人類心理活動的高級過程，通過直覺、靈感 (頓悟 )、推理、實(shí)踐而形成的高級思維過程是智慧的升華，是智力、想象力的高級表現(xiàn)形態(tài)，也是思維本身的創(chuàng)新 創(chuàng)造的三種層次： 擴(kuò) 展 層 次的 創(chuàng) 造，也就是 聯(lián) 想型、平面展開型的 創(chuàng) 造。 如：蒙牛牛奶利用我國 “ 神州六號 ” 順利返航事件大做文章（ “ 中國航天員專用牛奶” ），金六福酒的 “ 國有喜事，金六福酒 ” 廣告的推出 選擇時(shí)機(jī) 注意事項(xiàng)： 不宜在同一天或同一段時(shí)間內(nèi)開展兩項(xiàng)重大活動，避免效果相互抵消 活動安排注意季節(jié)性 在利用傳統(tǒng)節(jié)日、重要日期和重大事件時(shí)，注意活動本身和它們的適應(yīng)性 一個(gè)全面的公關(guān)預(yù)算包括： 1. 人 員預(yù) 算： 對實(shí)現(xiàn) 既定公關(guān)目 標(biāo) 所需人力 資源投入、人才 結(jié) 構(gòu) 設(shè) 置 進(jìn) 行的 預(yù) 算 2. 經(jīng)費(fèi)預(yù) 算：工 資費(fèi) 用、行政 辦 公 費(fèi) 用、宣 傳廣告 費(fèi) 用、 設(shè)備 材料 費(fèi) 、實(shí)際 活 動經(jīng)費(fèi) 、贊助 費(fèi) 如：伊利以 8008萬元的高價(jià)拿下了“奧運(yùn)圣火耀星途”特別節(jié)目的獨(dú)家冠名權(quán) 3. 時(shí)間預(yù) 算： 時(shí)間進(jìn) 度表 公關(guān)預(yù)算 佳潔士防蛀牙膏公關(guān)策劃案例 公關(guān)目標(biāo) 傳播寶潔公司奉行的“牙根防蛀，全面保護(hù)”的宗旨，宣傳寶潔一貫關(guān)注牙齒健康，盡心盡力，不斷創(chuàng)新，為人們提供高質(zhì)量產(chǎn)品的承諾。在奧運(yùn)村里，大家爭購精工表作為禮物；在歐美，精工表的銷量明顯上升；在東南亞，精工表銷量大增，超過了奧米 加表；在日本，精工的知名度幾乎達(dá)到百分之百。進(jìn)入 1964年，龐大的公關(guān)宣傳計(jì)劃全面實(shí)施，利用各種手段逐漸 形成
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