公關(guān)策劃與創(chuàng)意ppt課件-展示頁
2025-05-15 05:21本頁面
【正文】 精工的知名度幾乎達(dá)到百分之百。奧運(yùn)會(huì) 期間 ,在世界各主要地區(qū)同時(shí)推出精工的廣告、新聞宣傳高潮，要求任何媒介在提到東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)請(qǐng)加上“ seiko”，向參加奧運(yùn)會(huì)的代表，每人奉送一只精工 表。進(jìn)入 1964年，龐大的公關(guān)宣傳計(jì)劃全面實(shí)施，利用各種手段逐漸 形成輿論高潮。接著開始著 手以東京奧運(yùn)會(huì)將用精工計(jì)時(shí)設(shè)備為主題的宣傳，先造成輿論，把這一消息傳遍全世界。第二期他們的目標(biāo)是爭(zhēng)取在東京國(guó)際運(yùn)動(dòng)會(huì)（相當(dāng)于奧運(yùn)會(huì)的預(yù)演）上試用成功，以建 立各界對(duì)精工的信心。接著不斷向世界各體育團(tuán)體、國(guó)際奧委會(huì)提供精工的各種資料，以及精工表在運(yùn)動(dòng)會(huì)上使用、試用的情況資料。第一期，他們的目標(biāo)是爭(zhēng)取國(guó)際奧委會(huì)通過并宣布精工表為 1964年東京奧運(yùn)會(huì)的大會(huì)正式計(jì)時(shí)器。 經(jīng)過調(diào)研，精工提出以 “世界的計(jì)時(shí) 精工表”為主題的，歷時(shí) 4年的公關(guān)計(jì)劃。為此，他們?cè)?1960年羅馬的奧運(yùn)會(huì)上派出專家，對(duì)奧米加表在奧運(yùn)會(huì)上的使用情況、技術(shù)狀況和各種設(shè)施進(jìn)行深入調(diào)研。 （二）公關(guān)策劃的內(nèi)容： 制定目標(biāo) 分析公眾 擬定主題 選擇時(shí)機(jī) 選擇媒介 編制預(yù)算 審定方案 撰寫計(jì)劃書 動(dòng)腦動(dòng)手：孝感學(xué)院 **周年校慶公關(guān)活動(dòng)策劃方案 （三）公關(guān)策劃的價(jià)值： ； ； ； 。 公關(guān)策劃與創(chuàng)意 2022/12/7 學(xué)習(xí)目標(biāo)： 了解公關(guān)策劃的含義與價(jià)值； 理解公關(guān)策劃的目標(biāo)系統(tǒng)、策劃的原則； 掌握公關(guān)策劃的內(nèi)容與程序，會(huì)運(yùn)用策劃的公式；掌握策劃的方法，提高策劃的綜合能力 。 公關(guān)創(chuàng)意的特點(diǎn)、方法 第一節(jié) 公共關(guān)系策劃含義 （一）公關(guān)策劃與創(chuàng)意的含義： 公關(guān)人員在調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，謀劃、設(shè)計(jì)公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動(dòng)和具體公關(guān)活動(dòng)最佳行動(dòng)方案的過程。 如： XX廣場(chǎng)開盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案 （ 在線案例 ） 一、組織背景 二、活動(dòng)目的 （一）、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)目的 （二）、正式公售系列活動(dòng)目的 三、活動(dòng)時(shí)間表 四、籌備組織 五、建筑外觀整體方案征集活動(dòng) （一）、活動(dòng)內(nèi)容 （二）、宣傳活動(dòng)分階 （三）、征集方案階段 （四）、公開評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì) （五）、 XX公司 8周年及 XX廣場(chǎng)封頂慶典酒會(huì) 六、正式開盤公關(guān)活動(dòng) （一）、公售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要求 （二）、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式 （三）、 XX廣場(chǎng)之夏音樂會(huì) 七、媒體計(jì)劃 （一）、平面廣告 （二）、軟性文章 八、禮品 九、部分籌備工作進(jìn)度表 十、費(fèi)用預(yù)估 公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)的確定： （一）、確定目標(biāo)的原則： 1. 與組織整體目標(biāo)一致 2. 目標(biāo)概念具體化 3. 目標(biāo)有一定彈性 4. 互惠互利，兼顧組織與公眾利益 活動(dòng)目標(biāo) （二）、制定目標(biāo)的要求： ： 1. 明確對(duì)象，如老人、兒童、婦女； 2. 目標(biāo)量化，如“本次活動(dòng)召開一次記者招待會(huì)”，使“本產(chǎn)品在本地區(qū)知名度上升十個(gè)百分點(diǎn)” 3. 明確職責(zé)，各部門、個(gè)人該承擔(dān)的任務(wù) 4. 確定時(shí)間、空間，有明確的起止時(shí)間和工作時(shí)間進(jìn)度表 1. 目標(biāo)可以測(cè)量（通過公關(guān)調(diào)研） 2. 目標(biāo)具有現(xiàn)實(shí)性（現(xiàn)有條件下切實(shí)可行） 3. 目標(biāo)富有挑戰(zhàn)性（不能過高也不能過低） 4. 目標(biāo)有可控性（有一定彈性和備用方案、應(yīng)變措施） 公共關(guān)系傳播媒介 大眾傳播媒介 人際傳播媒介
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