公關策劃與創(chuàng)意ppt課件-在線瀏覽
2025-06-23 05:21本頁面
【正文】 綜合性媒介 印刷品 語言式 電視電影 廣播 書面式 各種專題活動 選擇媒介 分析公眾 主題可以是一個口號、一句陳述或一個表白 日本精工表：為了改變原來人們對日本表的偏見，精工決定開展一場公關活動，爭取在 1964年的東京第十八屆奧運會上被采用為大會的正式計時器（ official－ timer），以取代歷來的奧米加（ OMEGA）表，讓全世界都知道日本精工的一流技術，并不比瑞士奧米加差，借此進一步把精工表推向世界。經(jīng)過分析，確認了精工競爭的實力，并研究確定適應運動會特殊要求的產(chǎn)品開發(fā)和技術攻關項目。 設計主題 這一計劃的執(zhí)行分三期。主要方法是先在日本的各種運動會上 提供使用精工表，先獲得日本奧委會的信任。經(jīng)過不 斷溝通、游說的努力， 1963年 5月，國際奧委會正式宣布采用精工表的決定 ,至此公關計劃已成功了一半。成功的試用，以及在試用的基礎上對各新開發(fā)出來的計時器進行檢查、完善和提高，進一步證明了精工可以信任，也鼓舞了士氣。并開始了奧運會上各種宣傳小冊子的編印，各報刊、雜志、電視廣播等的廣 告、新聞發(fā)布等的準備工作 第三期，他們的目標是成功地使精工進入世界最先進的計時行列。如在東京體育館室內(nèi)比賽大廳的競技計時裝置完成時舉行盛大典禮，一時這些裝置被世界新聞界譽為‘日本科技的精華，無以倫比的結(jié)晶”。隨著運動會的發(fā)展，精工一步步走向世界。這次公關活動不僅奠定精工的世界地位，而且影響一直延續(xù)到今天，精工表一直成為暢銷世界的產(chǎn)品。 沙宣品牌全國推廣活動主題： 品牌建立 —— “ 我們的光彩，來自你的風采” 品牌發(fā)展 —— “ 世紀風采，由你而來 ” 公關活動的主題： 緊密貼合目標；措辭新穎獨特 、號召力強；順應公眾心理、有人情味；詞句樸素、瑯瑯上口 公關活動最恰當?shù)臅r機： 1. 組織開業(yè)的時候 2. 組織重大技術改造項目投產(chǎn)、重大服務項目推出、新產(chǎn)品上市、老產(chǎn)品獲獎 3. 組織創(chuàng)業(yè)周年紀念 4. 利用傳統(tǒng)節(jié)日 5. 利用國內(nèi)外重大活動或事件。 準確傳播新產(chǎn)品 —— 佳潔士防蛀牙膏給消費者帶來的福音 —— 佳潔士防蛀牙膏能夠有效預防牙齦萎縮引起的牙根蛀牙，有效率高達 67%。 公關策略 傳播名稱：“預防成人根部蛀牙”活動 主題口號：根部防蛀，全面保護 主要內(nèi)容：佳潔士獨特的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，對于防止根部蛀牙就非常有效，它采用的氟泰系統(tǒng)不僅能幫助防止牙齒表面蛀牙，更能降低根部蛀牙發(fā)生率，降幅高達 67%。如：把石 頭 作成斧子，把 磚頭蓋成房子，修成 長 城、 宮 殿等 …… ； 轉(zhuǎn)換層 次的 創(chuàng) 造，亦稱 為變 化型的 創(chuàng) 造。如：把石 頭煉 成青 銅 、鋼鐵 ，再作成工具；把 磚頭 研碎當作染料、裝潢材料 公共關系策劃的新意源于創(chuàng)造性思維方法。 靈感的激發(fā)。 諸因素的組合。 思維的碰撞。 第三節(jié) 公關計劃的實施 公關計劃的實施： 利用各種傳播渠道，把有關的信息傳達給對象公眾，力圖影響其態(tài)度和行為，創(chuàng)造有利組織生存和發(fā)展的環(huán)境 方案的實施是公關人員對公共關系策劃方案進行實際操作和管理的過程，是公關活動中最為關鍵的環(huán)節(jié) 地位： 公共關系實施是解決公共關系問題和實現(xiàn)公共關系目標的重要環(huán)節(jié)。 公共關系實施的結(jié)果是后續(xù)公共關系策劃的重要依據(jù)。如果出現(xiàn)這種情況，社會組織就要采用局部調(diào)整的方式彌補不足和偏差，使實施計劃得以順利進行，并實
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