廣告策劃創(chuàng)意學(xué)ppt課件-在線瀏覽
2025-06-20 22:35本頁面
【正文】 著 普通高等教育國家十一五規(guī)劃教材 注意 ? 本 PPT文件為余明陽、陳先紅著 《 廣告策劃創(chuàng)意學(xué)（第三版） 》 配套教學(xué)課件。本教材由復(fù)旦大學(xué)出版社出版。 . . 教學(xué)輔助工具專區(qū) 第八章 廣告意概說 策劃案例賞析 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法 內(nèi)容提要 第五節(jié) 廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā) 創(chuàng)意鏈接 策劃案例賞析 百度網(wǎng)絡(luò)小電影 點(diǎn)擊播放 策劃案例賞析 背景 2022年 9月份，百度的營銷病毒“唐伯虎篇”迅速在互聯(lián)網(wǎng)蔓延，不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)絡(luò)搞笑交流中心、視頻中心及個(gè)人博客和 BBS論壇都出現(xiàn)了這條廣告片的觀賞下載，據(jù)保守估計(jì)，已有超過 10萬個(gè)網(wǎng)絡(luò)下載點(diǎn)，受感染人群達(dá)千萬人，迅速建立起 百度更懂中文 的品牌體驗(yàn)，這是一次中國營銷傳播史上空前的、極為成功的病毒營銷案例。從傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意的角度來看，這個(gè)廣告的內(nèi)容顯得不夠純粹，很多鏡頭顯得多余，但這些元素增強(qiáng)了廣告的娛樂效果，成為一則小電影。 當(dāng)然，這種小電影式的廣告創(chuàng)意方式和病毒式的傳播方式能對(duì)今后的廣告制作和傳播產(chǎn)生多大的影響還不得而知，但它無疑開創(chuàng)了一種新的廣告思維可能。從靜態(tài)的角度看，就是為了達(dá)到廣告目的，對(duì)未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的“主意”。 奧格威 ?目標(biāo)原則 》 ?關(guān)注原則 ?簡(jiǎn)潔原則 ?合規(guī)原則 ?情感原則 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵 廣告創(chuàng)意的原則 要捉住大眾的眼睛和耳朵，是廣告的第一步作用。 ?目標(biāo)原則 ?關(guān)注原則 ?簡(jiǎn)潔原則 ?合規(guī)原則 》 ?情感原則 廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和廣告社會(huì)責(zé)任。 瑞夫斯 提出時(shí)間 ： 20世紀(jì) 50年代 基本要點(diǎn) ： （ 1）每一則廣告必須向消費(fèi)者“說一個(gè)主張必須讓消費(fèi)者明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益； （ 2）所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到的或無法提供的，必須說出其獨(dú)特之處，在品牌和訴求方面是獨(dú)一無二的； （ 3）所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)而有力的，必須聚集在一個(gè)點(diǎn)上，集中打動(dòng)、感動(dòng)和引導(dǎo)消費(fèi)者來的買相應(yīng)的產(chǎn)品。M的“只溶在口，不溶在手” ? USP理論 ? BI理論 ? Position理論 BI理論 —— 品牌形象論（ Brand Image） 提出人 ： 大衛(wèi) 廣告應(yīng)將火力集中在一個(gè)狹窄的目標(biāo)上，在消費(fèi)者的心智上下功夫，是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)心理的位置。 廣告的差異性，要顯示和實(shí)現(xiàn)出品牌之間的類的區(qū)別。 代表作品 ：七喜“非可樂” ? USP理論 ? BI理論 ? Position理論 理論理論理論第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程 廣告創(chuàng)意的過程
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