【正文】 中英文日報導航站 分析： “ 飛黃 ” 是利用新聞對產(chǎn)品進行宣傳的最佳時機，無人不知。 好的策劃是借機通過一個新聞事件將企業(yè)或產(chǎn)品品牌推介出去，大眾除了知道它是某活動的贊助商外，還要明白它和這次活動之間存在的關系。山東外事翻譯學院和陳琳在整個事件中賺足了眼球。 中英文日報導航站 媒體提出 “ 誰來審查 ‘ 海歸 ’ 的資歷 ”這一尖銳問題。 中英文日報導航站 [案例 ] 高薪招聘之 “ 真假哈佛博士 ” 2021年 3月，山東外事翻譯學院發(fā)布消息以 50萬年薪招聘常務院長?？上г摴竞髞硪蛸Y金實力差，產(chǎn)品口感不佳，銷售網(wǎng)絡薄弱等，失去美譽度而陷入困境，僅半年就以 “ 不勝任 ” 為由炒了何慕。 新聞只有第一次報道才是好新聞，同類事物出現(xiàn)多了，大家覺得視覺疲憊，關注度不高，傳播力會減弱。 中英文日報導航站 [案例 ] “老百姓大藥房 ” 與 “ 一元家電 ” 2021年，湖南長沙出現(xiàn)了 “ 老百姓大藥房 ” ，公開宣稱藥價比同類藥房低 45％，全國各大媒體紛紛報道。該商場一諾千金的美好聲譽傳了出去。 中英文日報導航站 知名度目標達成后，再通過美譽度來豐富品牌的內(nèi)涵，沒有美譽度的支撐，知名度越高越危險。必須進行媒介普及和地區(qū)開發(fā)，為所有人提供機會均等的傳播機會。 理論觀點：社會要作為一個統(tǒng)一的整體存在和發(fā)展下去，需要社會成員對社會有一種共識，人們的認識、判斷和社會行為才會有共通的基準，社會生活才能協(xié)調(diào)，傳媒要在全社會范圍內(nèi)廣泛培養(yǎng)人們關于社會的共同印象。個人在表達意見發(fā)現(xiàn)自己屬于 “ 多數(shù) ” 時，更大膽表明自己的意見，相反則屈從于環(huán)境而 “ 沉默 ” ，一方 “ 沉默 ” 造成另一方意見的增勢。 （ 3）行動層面：一種行為被廣泛報道傳播后，會成為一般人學習和仿效的對象。 思考 在網(wǎng)絡技術日益發(fā)達的時代，你認為人人都可以成為一個獨立媒體嗎？ 中英文日報導航站 第四節(jié) 新聞傳播的社會效果 ※ 現(xiàn)代社會是一個以大眾傳播高度普及和廣泛滲透為特征的信息社會，人們無論工作、學習、生活或是娛樂都與大眾傳播密切地聯(lián)系在一起。 普遍性 事實中包含的觀點對廣大受眾有普遍教育意義和指導作用。名人 +普通的事 =新聞趣味性 奇事趣聞，富有人情味和生活情趣，易引起共鳴。 時新性 時間近，內(nèi)容新，事件離公開報道時間越短，新聞價值越高。記者決定哪些素材應該寫，編輯決定哪些新聞稿應該刊發(fā)，總編輯決定哪些內(nèi)容成為重要新聞。 第三是不但接觸了媒介內(nèi)容，也在態(tài)度和行為上實際接受了傳媒影響的人，這部分人對傳媒來說屬于有效受眾，他們身上體現(xiàn)了傳媒實質(zhì)性的效果。公眾是一個政治概念。受眾與媒體構(gòu)成了社會傳播過程的兩極，兩者互相依存又互相矛盾，形成這個時代的宏大景觀。在傳播過程中以組織代表的身份出現(xiàn)，記者通常以 “ ***報社記者 ” 身份進行采訪活動而不是個人。報社、電臺、電視臺等媒介機構(gòu)就叫做大眾傳播者，或大眾傳媒。意味著一種新的公共領域里，每個讀者都能成為作者，他們更主動地尋找正在發(fā)生的新聞，有時候還在相互合作的情況下完成。 中英文日報導航站 [案例 ] 人人都可以成為獨立媒體嗎？ 2021年 3月，美國出現(xiàn)了第一位“ 獨立的網(wǎng)絡記者 ” 。書籍、報刊、廣播、無聲電影唱片是熱媒介，因為都作用于一種感官且不需要更多的聯(lián)想，而漫畫、有聲電影、電視屬于冷媒介，因為作用于多種感官和需要豐富的想象。 觀點二，人的延伸。 中英文日報導航站 三、大眾傳播的社會功能（施拉姆） 政治功能 經(jīng)濟功能 一般社會功能 監(jiān)視環(huán)境 (收集情報 ) 關于資源以及買賣的機會的信息 協(xié)調(diào)公眾的了解和意愿；行使社會控制 協(xié)調(diào)（解釋情報；制定、傳播和執(zhí)行政策） 解釋這種信息；制定經(jīng)濟政策；活躍和管理市場 協(xié)調(diào)公眾的了解和意愿；行使社會控制 娛樂（消遣活動，擺脫工作和現(xiàn)實問題，附帶地學習和社會化） 中英文日報導航站 第三節(jié) 新聞傳播的過程 一、傳播媒介的性質(zhì)與作用 作為工具和技術手段的傳播媒介 （ 1）傳播媒介的兩種含義 第一， 指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術手段； 第二，指從事信息的采集、加工制作和傳播的社會組織，即傳媒機構(gòu)。 從傳播過程的性質(zhì)看，大眾傳播屬于單向性很強的傳播活動。 傳播對象是社會上一般大眾，即 “ 受眾 ” 。 中英文日報導航站 第二節(jié) 傳播領域的大眾傳播 一、大眾傳播的定義 傳播是一個復雜的過程，任何一個簡短的定義都不能概括傳播的全部特征。 中英文日報導航站 群體傳播：指組織以外的一般群體的傳播活動。也稱內(nèi)向傳播、內(nèi)在傳播、自我傳播。 中英文日報導航站 三、 人類傳播的發(fā)展過程 口語傳播時代：適用于小規(guī)模的近距離社會群體或部落內(nèi)的信息傳播。傳受雙方反映著各自的社會角色和地位。 D、傳播學者阿耶爾：在廣義上指信息的傳遞，包括新聞和表達感情、期待、命令、愿望和其他任何什么。 中英文日報導航站 B、 1911美國學者皮爾士：直接傳播某種觀念的唯一手段是像，一切觀點都必須包含像或像的集合。 傳播學的分科領域有：大眾傳播學、文化傳播學、廣告?zhèn)鞑W等。報道的都是新近發(fā)生的新鮮事實。新聞媒體傳播的就是關于這些事實的信息。錯誤在只從現(xiàn)象上做了分析，正是人們對生存與發(fā)展的關注，才產(chǎn)生了好奇心，也推動著新聞欲的發(fā)生，所以好奇是傳播活動的間接原因，生存發(fā)展需要是根本動因。 好奇的本能是形成報刊最根本的心理條件；交往是基于群本能的反映而產(chǎn)生的一種派生過程。希斯曾對財經(jīng)雜志排名前 500強的企業(yè)董事長和總經(jīng)理進行過一次專門調(diào)查，顯示 80%的被調(diào)查者認為，現(xiàn)代企業(yè)面對的危機，就如同人們必然面對死亡一樣，已經(jīng)成為不可避免的事情。96萬，總收入超過 1。 中英文日報導航站 二、 新聞策劃在營銷中的作用 迅速放大知名度，鑄造品牌 吸引眼球，鼓動大眾消費 減低成本核算 [案例 ] 石塘大發(fā)千禧陽光財 1999年 11月 16日，“中國 2021年委員會”在北京人民大會堂向中外媒體宣布：浙江溫嶺市石塘鎮(zhèn)將成為中國內(nèi)地沐浴新世紀第一道陽光的地點 。一版是企業(yè)版塊，總經(jīng)理訪談，“構(gòu)建和諧信息社會”；員工心聲。 中英文日報導航站 內(nèi)容 ：廣東移動將對客戶、政府、合作伙伴等進行全方位多角度立體化的感謝，具體內(nèi)容包括六大系列、十大工程、百大項目，目的就是要讓沒有手機的人擁有手機 ,讓擁有手機的人多用手機，推動信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展，致力于構(gòu)建公平和諧的信息社會。 中英文日報導航站 [案例 ] 廣東移動“感謝廣東”主題活動 主題 ：要感謝廣東，因為廣東移動與廣東大地共生共榮。 （ 2）營銷中確定的目標市場是新聞策劃傳播的目標對象。 中英文日報導航站 第二節(jié) 公關新聞策劃 在營銷中的作用地位 一、市場營銷對新聞策劃的促進作用 4C理論及整合營銷傳播 4C理論首先要求把產(chǎn)品開發(fā)放在一邊，先著手去研究消費者需要什么，以顧客（ consumer）為出發(fā)點，看顧客能出多少錢購買才考慮產(chǎn)品成本 (cost)核算，在渠道策略上考慮消費者購買的便利性(convenience)，把促銷的概念上升到溝通(munication)的高度。 B、傳播費用不同：廣告費 100萬，后面的新聞免費。 中英文日報導航站 [案例 ] 頭版廣告中的“西冷” 1993年 1月 25日， 《 文匯報 》 頭版整版刊登了杭州西冷空調(diào)廣告：“今年夏天 /最冷的熱門新聞 /西冷空調(diào)冷氣全面啟動”。 經(jīng)濟學是研究生產(chǎn)力、生產(chǎn)關系和經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟活動的科學 公關新聞策劃常用的重要經(jīng)濟學概念 消費物價指數(shù)、四種市場五類參與者、消費者理論 中英文日報導航站 二、公關新聞策劃與企業(yè)管理學的關系 企業(yè)管理學是公關新聞策劃的指導思想 公關新聞策劃是以現(xiàn)代傳播溝通理論和方法來處理經(jīng)營管理中的組織形象問題，從企業(yè)管理的角度來看，它是一種 “ 對外溝管理 ” 。（企業(yè)參觀、旅游、內(nèi)刊、新聞稿、感情投資） 中英文日報導航站 思考 企業(yè)與記者是什么關系 ?朋友 ?敵人 ?挑戰(zhàn)者 ? 中英文日報導航站 觀看美國電影 《 早安，好運 》 學習目的： 認識電視媒體的運作概況。（史玉柱“民營企業(yè)的十三種死法”中有兩條與媒體有關。 C、雜志：豪華外衣，精致版面，分眾明顯，深度報道，專業(yè)服務。 黨報：娛樂性差，大眾化差，但訂閱量大，流動閱讀量高，更具權(quán)威性。 29日發(fā)現(xiàn)是假的， 中英文日報導航站 對以下企業(yè)媒體尤其關注： 龍頭企業(yè)（ 綜合實力排前） 熱點企業(yè)（ 一定時期社會關注） 國際企業(yè)（ 跨國公司 ） 尖端企業(yè) （高新技術新潮流 ） 名牌企業(yè) （聲譽顯赫） 百年老字號（有傳奇色彩，興衰更替） 速發(fā)企業(yè)（短期崛起，給人經(jīng)驗與啟迪）失敗企業(yè)（曾盛極一時） 新興企業(yè)（新產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡、生物基因 ) 中英文日報導航站 選擇媒體 研究表明，印刷媒體（紙媒體）有助企業(yè)提高技術形象，電子媒體有助塑造市場形象。在中國，一方面消費者面對企業(yè)時是弱勢群體，另一方面企業(yè)面對政府也是可憐的弱勢群體。全國銷售直線下降，直接經(jīng)濟損失 1000萬，品牌大傷。一方面南都反抗的聲音見諸報端，另一方面宣傳部要求冷靜處理，不準公開論戰(zhàn)。企業(yè)通過公關系統(tǒng)快速對事件進行反應，改變企業(yè)面對的不利環(huán)境，把企業(yè)從危機中拉回來。 ②原計劃 11月 20日在廣州舉行支持奧運會的新聞發(fā)布會，只邀請在廣州報道全運會的記者，事件發(fā)生后，決定邀請上海主要媒體的體育記者和有關部門負責人飛到廣州，共 100多家媒體，增加危機議題，把原計劃的品牌提升會變成危機公關會。媒體關系成為現(xiàn)代商業(yè)中的一門重要課程。 中英文日報導航站 四、較強的思維能力 新聞策劃人所具備的思維能力包括系統(tǒng)思維能力、逆向思維和發(fā)散思維能力等幾方面，多做這方面的訓練，有利于在新聞策劃方面標新立異，產(chǎn)生獨特效果。 很多策劃人自身都是新聞作品的撰寫者。 中英文日報導航站 新聞知識 新聞學知識是新聞策劃人的基本知識，如果不懂得新聞規(guī)律，不了解媒介，不具備新聞創(chuàng)作和新聞價值判斷的專業(yè)技能，就無法進行新聞策劃。 起草新聞稿件，接待媒體采訪，組織實施重大新聞傳播活動，對外協(xié)調(diào)關系。 從新聞傳播的角度參與企業(yè)營銷目標戰(zhàn)略研究，確定品牌發(fā)展定位、目標、措施。 局限：對專業(yè)機構(gòu)的依賴程度較大。 缺點：成本高，牽涉部門多。 優(yōu)點：見報率高，有協(xié)作與分工。 優(yōu)點：成本小，行動快。是靠專門機構(gòu)做艱苦的公關工作才能獲得的，體現(xiàn)在企業(yè)的公關部中。企業(yè)網(wǎng)站、博客成為目前企業(yè)對外宣傳的窗口，成為電子時代一個最受青睞的傳播平臺。 中英文日報導航站 （ 2） 第二類有些能力，但頗不滿于企業(yè)的現(xiàn)狀，對自己的懷才不遇牢騷滿腹，不斷在尋求新機遇，而一旦找到比目前稍好一些的發(fā)展平臺，就會舍棄自己的工作，隨時奔赴 “ 新戰(zhàn)場 ” 。 中英文日報導航站 [案例 ] 新東方與美國版權(quán)協(xié)會版權(quán)糾紛問題 應付危機的策略： 避重就輕，對版權(quán)問題避而不談； 煽動性地陳述新東方的民族大義，幫助中國青年實現(xiàn)他們學習新知識、見識新世界的理想。 企業(yè)里的新聞發(fā)言人一般是由 CEO、 分管宣傳或市場的副總或者是公關部、市場部經(jīng)理擔任。 8月 7日，教育局發(fā)函給省、市政協(xié)要求成立聯(lián)合調(diào)研組，對孟浩事件進行調(diào)查。 中英文日報導航站 二、政府新聞發(fā)言人 80%的有用信息掌握在政府手里 政府新聞發(fā)言人的性質(zhì) （ 1） 是黨和政府的代言人 （ 2） 是有別于新聞媒體的、特殊的、最直接的政府喉舌 （ 3） 是黨和政府、新聞傳媒以及人民群眾之間互相溝通的一座重要橋梁 中英文日報導航站 政府新聞發(fā)言人制度的作用 （ 1） 妥善處理突發(fā)事件，提升黨和政府的執(zhí)政形象 （ 2） 促進政府信息公開，使黨和政府決策透明 （ 3） 提升政府信息服務水平 （ 4） 維護公眾知情權(quán)，增強凝聚力 （ 5） 政府輿論引導有所成效 （ 6） 提高政府的威望和聲譽 （ 7） 新聞工作取得長足發(fā)