政府公關與政府形象的網絡媒體傳播-wenkub.com
2025-01-18 15:46 本頁面
【正文】 LOGO （四）政府官員媒介素養(yǎng)提升的主要途徑 ? 完善案例學習機制 。 LOGO （四）政府官員媒介素養(yǎng)提升的主要途徑 ? 建立信息傳播制度。 LOGO （二）政府官員媒介素養(yǎng)對政府執(zhí)政能力的影響 ? 影響政府公眾形象的塑造。 LOGO （二）政府官員媒介素養(yǎng)對政府執(zhí)政能力的影響 ? 官員的媒介素養(yǎng)影響執(zhí)政為民理念的確立。 ? （ 3） 精心設置議程 ，充分利用 重大事件 ，積極傳播政府良好形象。 ? （ 2） 行為系統(tǒng) ：是形象塑造和傳播的關鍵，體現(xiàn)在政府制定相應的行政目標，各項決策和實施上，可看成是政府的手 。 ? （ 2）網絡媒體的 劣勢 。 ? 政府應主動對典型危機事件 進行梳理 ，而網絡媒體則可以利用其海量存儲和容易檢索等優(yōu)勢，成為 案例歸納和總結的最佳渠道。 ? 首先，通過新聞、論壇、博客、網友交流等形式把 事實真相以最快速度傳達出去 。 LOGO 網絡傳播對構建政府形象的 影響及對策 ? （ 3）常態(tài)下的政府形象打造途徑 ? 首先，設置框架主題。 ? 在議程設置方面，無論是網絡中信息的流動還是意見的流動，都是在人際傳播、群體傳播與大眾傳播三種渠道中 同時推進的，并且相互影響， 因此，在效果方面更為顯著。 LOGO 網絡傳播的特點 ? 案例：華南虎事件 LOGO 網絡傳播的特點 ? （ 2）網上信息內容的 多樣性 ，傳播過程的 復雜化 以及網絡意見的 多元化 也為網絡傳播帶來了 信息控制上的挑戰(zhàn) 。 ? 傳統(tǒng)媒體借助網絡對信息控制和價值尋找的突破，使網絡媒體和傳統(tǒng)媒體在焦點事件上實現(xiàn)了 輿論合流 。 LOGO （二）如何看待政府 與網絡媒體的關系？ ? B、網絡媒體的出現(xiàn)，從這兩個方面改變了傳統(tǒng)媒體的信息運作方式： ? 第一，非專業(yè)人士加入了信息發(fā)布，極大地 弱化了信息控制權 。 在這個市場中，原來被忽視的、卑微的個體力量，可以在極短的時間內， 快速聚合成強大的輿論力量， 進而對現(xiàn)實生活產生巨大的壓力。 ? 現(xiàn)代官員幾乎成了 “玻璃人”和“肉雞”， 始終在公眾和媒體的監(jiān)督之下。 ? （ 2） 非專業(yè)發(fā)布人員增加 ? 當前社會信息大約有 50%不是由專業(yè)的媒體從業(yè)人員發(fā)布的，而是非專業(yè)的社會大眾發(fā)布的。 代表握完上了車，周圍煙花炸開鍋； 外人以為是過年，不知又花誰的錢？？ 興師動眾去又往，低調回來又何妨； 每位代表都這樣？邳州現(xiàn)象要推廣！ ——某網友發(fā)表于 2022年 10月 23日 LOGO （二）如何看待政府 與網絡媒體的關系？ ? 傳統(tǒng)媒體與政府的關系 ? 傳統(tǒng)媒體的傳播方式是 點對面的傳播 。 人多我又向前走，漫天煙花在怒吼； 所有道路都封鎖，肯定不是歡迎我。 ? （ 2）政府在“公關傳播”中的角色。 ? （ 3）有利于 輿論監(jiān)督。 ? （ 2）廣義 ——指國家形象。 ? （ 5）媒體的看法： ? 《 解放軍日報 》 ：一味追求巍峨雄偉的標志性建筑，攀比辦公大樓的豪華瑰麗，重金為自己造勢等等都不是百姓心中的政府形象。 ? 第三，奧運圣火成功登上世界之巔 ——珠穆朗瑪峰。 ? （ 6）教育引導，培育市場。 ? （ 3）傳播溝通，塑造形象 . ? （ 4）平衡利益，協(xié)調關系。 LOGO （一）什么是 “ 政府公關 ” ？ ? （ 4）“公關”的通俗化、形象化的理解 ? “公關”是經營管理的方法、 廣結人緣 的藝術、走向社會的名片； ? “公關”是 爭取 對你有用的朋友，是 說服 他人接受觀點的藝術； ? “公關”是 “努力干好，讓人知曉”，“不僅要干得好，更要說得好”。 （ 2）“政府公關” 在 國外早有運用 。 ? （ 2） 2022年： 中共郴州市委辦、市政府設立 “輿論監(jiān)督獎”。 LOGO 內 容 提 要 如何理解 “ 政府公關與政府形象 ” ？ 一 如何利用網絡媒體實施政府公關與形象自塑 ？ 二
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